近日，有消息稱(chēng)花椒直播已完成B輪融資，融資金額高達(dá)10億元。無(wú)獨(dú)有偶，幾乎在5月份的同一時(shí)期，虎牙直播與熊貓直播也相繼獲得融資。包括花椒在內(nèi)的三家直播平臺(tái)融資金額達(dá)到了25億元。
表面上，在獲得資本加持后的直播平臺(tái)兵精糧足，下一步的競(jìng)爭(zhēng)定會(huì)更加激烈。不過(guò)就在不久前，直播行業(yè)巨頭映客擬以35億價(jià)格向宣亞國(guó)際出售了50%的股權(quán)，雖然映客方并未對(duì)此作出正面回應(yīng)，但關(guān)于其資金短缺的猜測(cè)一直沒(méi)有停止過(guò)。一邊是資本的不斷涌入，一邊是直播平臺(tái)的燒錢(qián)求生存，直播行業(yè)看似繁榮的背后實(shí)則正在經(jīng)歷著冰火兩重天。
直播行業(yè)的優(yōu)勝劣汰：資本是競(jìng)爭(zhēng)的最大籌碼
從去年開(kāi)始，直播行業(yè)進(jìn)入了瘋漲期，大大小小的直播平臺(tái)超過(guò)300家，用戶(hù)規(guī)模高達(dá)3億。據(jù)媒體報(bào)道，截至2016年11月30日，全國(guó)共有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，總金額達(dá)108.32億元。
除去剛剛提到的花椒、虎牙、熊貓之外，斗魚(yú)、映客、陌陌等多家平臺(tái)都獲得了多輪融資，這也意味著，有了資本加持的平臺(tái)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)占據(jù)更加有利的位置。因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)白了就是在拼資本。
直播行業(yè)的燒錢(qián)現(xiàn)狀一直以來(lái)從未改變過(guò)。2015年，映客在絕大多數(shù)直播平臺(tái)還在承受著巨額虧損的時(shí)期率先實(shí)現(xiàn)167萬(wàn)的盈利。截至去年，映客的估值達(dá)到了70億，成為了直播平臺(tái)中的佼佼者。于是，映客開(kāi)始將大筆資金投入到廣告宣傳當(dāng)中去。去年奧運(yùn)會(huì)期間，映客是唯一一家官方直播媒體與各大電視臺(tái)記者一起共同對(duì)賽事、對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行采訪(fǎng)直播，并在央視投放了廣告片。另外，影院貼片、戶(hù)外、門(mén)戶(hù)等分眾廣告的投放也讓映客獲得了較高的市場(chǎng)份額。
但如此高調(diào)的宣傳手段必然需要大筆資金的支撐，長(zhǎng)此以往的高投入與映客極其微薄的盈利不成正比。再加上，直播行業(yè)看客多，真正有付費(fèi)意愿的用戶(hù)其實(shí)很少。不少人猜測(cè)，流量的式微讓映客的高投入模式難以為繼，最終選擇了賣(mài)身。
但并不是所有直播平臺(tái)都像映客一樣有人愿意花錢(qián)接手。媒體報(bào)道，今年年初，包括愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播等十幾個(gè)平臺(tái)宣布關(guān)閉，唱衰直播的聲音也越來(lái)越大。此時(shí)，花椒等平臺(tái)25億的資金注入像是給疲軟的直播行業(yè)打了一針“雞血”。
重金瞄準(zhǔn)游戲市場(chǎng)，花椒能否從熊貓斗魚(yú)手中搶占資源?
當(dāng)前，直播行業(yè)已經(jīng)從爭(zhēng)奪網(wǎng)紅資源的初級(jí)階段進(jìn)入到搶占內(nèi)容的下半場(chǎng)。于是原本作為泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的花椒也將目光放得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，而最讓它看重的，則是游戲市場(chǎng)。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)快速擴(kuò)張，市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)易觀(guān)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2017》，報(bào)告顯示去年手游用戶(hù)達(dá)到5.23億人，觀(guān)看手游直播的用戶(hù)達(dá)到3.13億，2019年手游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估在1080億元。巨大的市場(chǎng)容量，給予移動(dòng)直播平臺(tái)無(wú)限想象空間?；ń废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在采訪(fǎng)中表示，花椒B輪融資的10億元將有1億用于游戲內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與拓展。
但花椒要面臨的問(wèn)題是，當(dāng)前市場(chǎng)上并不缺少游戲類(lèi)的垂直直播平臺(tái)。斗魚(yú)、熊貓、虎牙等幾家大的平臺(tái)都是以游戲直播為主的平臺(tái)，并且同樣獲得了融資。花椒高調(diào)進(jìn)軍游戲行業(yè)，無(wú)非是要從這些游戲直播平臺(tái)手里搶資源。而對(duì)于斗魚(yú)、熊貓、虎牙等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，本身都擁有穩(wěn)定的用戶(hù)群體，想要從這些平臺(tái)手里搶占用戶(hù)并不簡(jiǎn)單。
雖然改變用戶(hù)習(xí)慣很難，但吸引新的用戶(hù)對(duì)于花椒來(lái)說(shuō)并不算困難。只要找到一個(gè)好的突破口，游戲業(yè)務(wù)還有很大的空間。而這個(gè)突破口，花椒則選中了最近很火的狼人殺。
作為花椒直播正式進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域的第一個(gè)大動(dòng)作，花椒直播聯(lián)合狼人殺APP啟動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)的狼人殺賽事HWT(Huajiao Werewolf Tour)。5月28日的揭幕戰(zhàn)聚集了311萬(wàn)觀(guān)眾，累計(jì)收到打賞500萬(wàn)花椒幣，約合人民幣約50萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)，花椒布局游戲的第一步邁的還是比較成功的，只要后續(xù)資源跟得上，游戲業(yè)務(wù)完全有可能成為花椒新的盈利點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)：2017年是直播行業(yè)經(jīng)歷蛻變的關(guān)鍵一年，不管是映客的賣(mài)身還是花椒的融資，都不能代表直播泡沫的褪去，反而在資本的頻繁動(dòng)作中，預(yù)示著這場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)并沒(méi)有停止。
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