繼上周AppleMusic上線了蘋(píng)果首檔自制綜藝節(jié)目《應(yīng)用星球》(PlanetoftheApps)后，據(jù)CNBC6月13日?qǐng)?bào)道，AppleMusic正在向視頻內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張。
要想推動(dòng)訂戶的增長(zhǎng)，蘋(píng)果需要在內(nèi)容上進(jìn)行大規(guī)模投資，這可能會(huì)讓其每年在內(nèi)容上的支出達(dá)到100億美元。
100億美元的年內(nèi)容支出是一筆不小的投入。相對(duì)而言，Netflix今年在內(nèi)容上的預(yù)算為60億美元，亞馬遜公司為45億美元。
易觀分析師王盈向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析認(rèn)為，AppleMusic擴(kuò)張的目的旨在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行大規(guī)模再投資，提出創(chuàng)意完善生態(tài)，協(xié)助提升生態(tài)系統(tǒng)對(duì)用戶的價(jià)值。對(duì)于手機(jī)廠商，特別是像蘋(píng)果這樣擁有過(guò)億用戶龐大體量的廠商來(lái)說(shuō)，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，即使有充足財(cái)力支持，但是想在陌生的領(lǐng)域開(kāi)拓，還需要時(shí)間積累。尤其在中國(guó)，AppleMusic內(nèi)容較少，從使用習(xí)慣上，使用頻率并不高。
蘋(píng)果推出首檔綜藝
因?yàn)橐_(kāi)發(fā)者，也因?yàn)閷?duì)內(nèi)容領(lǐng)域的渴望，蘋(píng)果自己制作了真人秀節(jié)目《應(yīng)用星球》。目前，該節(jié)目只面向AppleMusic訂戶，該服務(wù)每月的資費(fèi)為10美元。
和其他真人秀節(jié)目相比，《應(yīng)用星球》本身并無(wú)太多“創(chuàng)新”——類(lèi)似《美國(guó)之聲》、《中國(guó)好聲音》等選秀節(jié)目的模式。節(jié)目里，各路開(kāi)發(fā)者向?qū)熣故舅麄冴P(guān)于應(yīng)用的創(chuàng)意，勝出者可以拿到風(fēng)投公司光速創(chuàng)投(LightspeedVenturePartners)的投資，而這家風(fēng)投公司正是Snapchat的伯樂(lè)。
為這樣一檔節(jié)目蘋(píng)果投資不菲。除了金牌制作人，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)也非常有吸引力，比如《神奇四俠》中的隱形女杰西卡。阿爾巴、在《鋼鐵俠》中飾演小辣椒的格溫妮絲。帕特洛。四位導(dǎo)師除了在影視圈和網(wǎng)絡(luò)上名氣不一之外，也都曾進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和投資。
這樣的陣容足以打動(dòng)大多數(shù)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者。畢竟，現(xiàn)如今蘋(píng)果AppStore上已經(jīng)有2200萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，擁擠的應(yīng)用商店早已不再是小開(kāi)發(fā)者的淘金樂(lè)園。更讓開(kāi)發(fā)者難過(guò)的是，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49%的美國(guó)人甚至一個(gè)月都不會(huì)去下載新的APP。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，在充斥著上百萬(wàn)應(yīng)用程序的蘋(píng)果應(yīng)用程序商店中，開(kāi)發(fā)者已經(jīng)很難嶄露頭角。
而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它也面臨著安卓、微信、Facebook、Echo等諸多平臺(tái)對(duì)投資者和開(kāi)發(fā)者的注意力的分散。所以，在日前的WWDC上，它開(kāi)始重新設(shè)計(jì)了應(yīng)用程序商店，上面新增了讓開(kāi)發(fā)者眼饞的“每日推薦”頁(yè)面，讓新應(yīng)用能夠獲得更多推薦機(jī)會(huì)。
開(kāi)發(fā)者黃寬是《應(yīng)用星球》的參賽選手之一，他在2016年夏天收到蘋(píng)果的郵件，邀請(qǐng)他參加《應(yīng)用星球》。他認(rèn)為，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)“很好的機(jī)會(huì)”，但“定位讓節(jié)目顯得沉悶無(wú)聊，在專(zhuān)業(yè)和娛樂(lè)之間兩頭不沾。很少有人愿意花上一個(gè)小時(shí)，去看開(kāi)發(fā)者和投資人之間的談判交流”。事實(shí)上，目前來(lái)看，這檔蘋(píng)果煞費(fèi)苦心的節(jié)目的確并不叫座。在iTunes上，其當(dāng)前評(píng)分為3.5星。
在王盈看來(lái)，蘋(píng)果期待這部真人秀能一箭雙雕，“在泛娛樂(lè)普及的當(dāng)下，想憑借視頻手段提升人氣，擴(kuò)大其在軟件方面的影響力，吸引更多用戶使用蘋(píng)果服務(wù)。另一方面，通過(guò)節(jié)目吸引科技發(fā)燒友進(jìn)行APP創(chuàng)作”。
進(jìn)行生態(tài)拓展
作為全球市值最高的科技公司、第二大智能手機(jī)廠商，也是最賺錢(qián)的手機(jī)廠商，蘋(píng)果IOS生態(tài)帶來(lái)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力功不可沒(méi)。
在手機(jī)硬件遭遇創(chuàng)新瓶頸的當(dāng)下，軟件和服務(wù)正成為蘋(píng)果財(cái)報(bào)中不多的亮點(diǎn)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，2017年第二財(cái)季，蘋(píng)果來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收達(dá)70.41億美元，同比增長(zhǎng)18%。但從目前的營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，蘋(píng)果的服務(wù)收入還難以接棒iPhone成為業(yè)績(jī)主要支柱，服務(wù)收入僅為iPhone銷(xiāo)售收入的五分之一。
除了堅(jiān)持抽取30%的應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)之外，蘋(píng)果正在全面擴(kuò)充生態(tài)，增強(qiáng)黏性，從軟件和服務(wù)中獲取更多利益。今年4月，蘋(píng)果上線了首款用于社交分享的圖片和視頻編輯工具Clips。而AppleMusic推出僅兩年已經(jīng)擁有2700萬(wàn)用戶，在開(kāi)拓內(nèi)容領(lǐng)域的時(shí)候，蘋(píng)果首先想到由它來(lái)開(kāi)疆?dāng)U土。但也有分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果雖然意識(shí)到了視頻會(huì)成為重要機(jī)會(huì)，但把它藏在AppleMusic中，不利于市場(chǎng)推廣。
CNBC的分析認(rèn)為，蘋(píng)果并不是想把AppleMusic發(fā)展成公司的“搖錢(qián)樹(shù)”，推出這項(xiàng)音樂(lè)服務(wù)的目的是希望提升生態(tài)吸引力，讓用戶盡可能快地升級(jí)手機(jī)。
另一廂，《應(yīng)用星球》也被認(rèn)為是蘋(píng)果對(duì)亞馬遜、Netflix和Spotify的一次重要回應(yīng)，效仿前述對(duì)象完善現(xiàn)有的視頻內(nèi)容服務(wù)。
在剛剛過(guò)去的WWDC上，入局已晚的蘋(píng)果智能音箱終于面世，蘋(píng)果自然更希望利用AppleMusic讓用戶鎖定自家的智能音箱HomePod，而不是亞馬遜Echo或GoogleHome。同期的tvOS更新中，蘋(píng)果也將亞馬遜App引入其中，使用戶可通過(guò)AppleTV觀看亞馬遜的電視劇以及自制劇。
負(fù)責(zé)蘋(píng)果軟件服務(wù)的資深副總裁艾迪。庫(kù)伊此前否認(rèn)了要像Netflix那樣拍攝大量原創(chuàng)節(jié)目的說(shuō)法，“蘋(píng)果正在投資制作視頻內(nèi)容，目的是為了推廣AppleMusic流媒體音樂(lè)服務(wù)。一直以來(lái)，我們都在圍繞AppleMusic制作內(nèi)容，其中視頻占有很大的比重”。
除了《應(yīng)用星球》，蘋(píng)果還有《CarpoolKaraoke》與《Vital》兩檔原創(chuàng)節(jié)目。但內(nèi)容行業(yè)里，投入和產(chǎn)出從來(lái)不成正比。蘋(píng)果雖然是世界上最值錢(qián)的公司，但在這一領(lǐng)域，它依然是個(gè)新手。
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