日前，在由微博和榮耀聯(lián)合主辦的2017超級(jí)紅人節(jié)上，艾瑞發(fā)布《2017中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大，除粉絲規(guī)模顯著提升外，網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn)能力也不斷增強(qiáng)。同時(shí)，MCN（經(jīng)紀(jì)公司）成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)樞紐，超過(guò)90%的“頭部紅人”與MCN簽約，網(wǎng)紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。
作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)紅孵化基地，微博宣布，將從賬號(hào)孵化、內(nèi)容傳播、機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等各個(gè)方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。同時(shí)，微博還與時(shí)尚芭莎、艾瑞聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)紅人價(jià)值榜》，首次對(duì)網(wǎng)紅的價(jià)值做出綜合評(píng)價(jià)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月，網(wǎng)紅在微博的粉絲總量達(dá)到4.65億，比去年同期增長(zhǎng)20.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向低線城市普及，三四線及以下城市用戶在網(wǎng)紅粉絲中的占比也保持增長(zhǎng)，達(dá)到54.1%。
網(wǎng)紅粉絲對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)紅粉絲中有65.7%同時(shí)關(guān)注搞笑幽默內(nèi)容，關(guān)注娛樂(lè)明星相關(guān)內(nèi)容的也超過(guò)一半。時(shí)尚、電影、美食、美妝等領(lǐng)域，也進(jìn)入網(wǎng)紅粉絲關(guān)注內(nèi)容的前十名。
直播和短視頻對(duì)網(wǎng)紅粉絲表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)300%，時(shí)尚、美妝領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增長(zhǎng)也超過(guò)100%。在短視頻方面，2017年3月網(wǎng)紅原創(chuàng)短視頻的播放量同比也增長(zhǎng)209.4%。
網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力也不斷增強(qiáng)。作為線上變現(xiàn)的重要模式，網(wǎng)紅電商在過(guò)去一年里高速發(fā)展。微博櫥窗數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度網(wǎng)紅電商累計(jì)月日均交易額超過(guò)5470萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)106%，在售商品數(shù)增長(zhǎng)171%。此外，網(wǎng)紅通過(guò)代言、演藝、培訓(xùn)等線下渠道變現(xiàn)的能力也得到提升。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和規(guī)模擴(kuò)大，建立行業(yè)評(píng)價(jià)體系的需求開(kāi)始凸顯。界定標(biāo)準(zhǔn)模糊、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分散、變現(xiàn)模式復(fù)雜等現(xiàn)狀，決定了對(duì)網(wǎng)紅做出全面的價(jià)值評(píng)估需要整合大量資源。正是基于這種現(xiàn)狀，微博與時(shí)尚芭莎、艾瑞聯(lián)合推出《中國(guó)紅人價(jià)值榜》，通過(guò)對(duì)全網(wǎng)數(shù)據(jù)的分析，建立全面的網(wǎng)紅價(jià)值評(píng)估體系。這一榜單的數(shù)據(jù)維度包括網(wǎng)紅的傳播能力、互動(dòng)能力和商業(yè)變現(xiàn)能力，涵蓋了社交平臺(tái)粉絲影響力、全網(wǎng)內(nèi)容傳播能力、電商GMV、廣告代言收入和粉絲付費(fèi)收入等數(shù)據(jù)指標(biāo)。
評(píng)價(jià)體系的建立，將推動(dòng)網(wǎng)紅行業(yè)更加健康有序的發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)2016年的爆發(fā)之后，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也開(kāi)始趨于完善?！秷?bào)告》中指出，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的分工更加明確、變現(xiàn)圖譜日益完善，平臺(tái)、MCN和網(wǎng)紅的利益趨于一致，將有助于提高變現(xiàn)效率。
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