近年來(lái)，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商一直致力于促使用戶“cut the cord”，這句英文一語(yǔ)雙關(guān)，表面上是剪斷線纜，將家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，此外還更有擺脫束縛的深意。為達(dá)成此目的，美國(guó)的大型電信運(yùn)營(yíng)商不僅都推出了自己的電視業(yè)務(wù)，還在傳媒領(lǐng)域頻頻掀起大手筆并購(gòu)，增強(qiáng)自己在內(nèi)容方面的把控力。電信運(yùn)營(yíng)商的舉動(dòng)使得有線電視公司倍感壓力。最近美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商集體開(kāi)始了逆襲之旅。本綜述中，DVBCN&AsiaOTT小編梳理出的是國(guó)際廣電運(yùn)營(yíng)商智慧家庭戰(zhàn)略之——Verizon篇。
一.布局OTT 視頻服務(wù)承載用戶
攜手夢(mèng)工廠推出視頻服務(wù)
2015年3月， 美國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商Verizon發(fā)表聲明稱將與夢(mèng)工廠及旗下的Awesomeness TV的合作，于今年夏季推出視頻服務(wù)。
Verizon的視頻服務(wù)將通過(guò)Awesomeness TV 和 Dream Works TV 兩大平臺(tái)播出，前者針對(duì)青少年和80后觀眾，而后者則以家庭為核心。該服務(wù)將提供超過(guò)200小時(shí)的視頻內(nèi)容，其中包括真人電影，以及以夢(mèng)工廠人氣動(dòng)漫明星為主角的動(dòng)畫(huà)短片。
移動(dòng)OTT視頻服務(wù) ---- Go90
2015年9月，Verizon醞釀已久的移動(dòng)OTT視頻服務(wù)Go90終于即將上線，同其他手機(jī)應(yīng)用相比，這款軟件將會(huì)顛覆用戶對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用程序的想象，三大新鮮看點(diǎn)讓其有望脫穎而出：
訂閱費(fèi)全免——Go90軟件完全免費(fèi)，面向所有用戶全面開(kāi)放，僅作少量廣告植入。據(jù)悉，Verizon于近期已經(jīng)收購(gòu)AOL公司的在線廣告技術(shù)，希望能夠在擴(kuò)大Go90關(guān)注度上有所建樹(shù)。
軟件名稱不附屬品牌——Verizon沒(méi)有在軟件名稱上附屬公司品牌，因此許多Go90用戶可能一開(kāi)始并不知道這是Verizon開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。Go90應(yīng)用服務(wù)仍然是Verizon打拼移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域的一塊敲門(mén)磚，引導(dǎo)用戶逐步成為該公司手機(jī)及數(shù)據(jù)流量的潛在用戶。
支持單個(gè)節(jié)目收看 擺脫整套內(nèi)容桎梏——對(duì)掐線用戶來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)應(yīng)該是Go90最吸引人的地方。不管線上線下，內(nèi)容永遠(yuǎn)是視頻服務(wù)中最貴的部分，Verizon提供的移動(dòng)端視頻節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)單獨(dú)點(diǎn)播，而不再需要購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容公司的一整套產(chǎn)品線；這不得不說(shuō)是節(jié)目?jī)?nèi)容在形式上的一大突破。
可以說(shuō)，這種新的內(nèi)容形式也代表了媒體的一些發(fā)展趨勢(shì)。Go90所提供的服務(wù)粒度級(jí)別具有開(kāi)創(chuàng)性意義，用戶也一直期待付費(fèi)電視商能夠早點(diǎn)實(shí)現(xiàn)這種菜單式的內(nèi)容服務(wù)體系。
二.布局移動(dòng)端 推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程
推出FiOS FTTP網(wǎng)絡(luò)
2016年4月，美國(guó)最大的電信服務(wù)商Verizon宣布，已經(jīng)與波士頓市政府簽署了一份協(xié)議，將為波士頓部署FiOS光纖到駐地(FTTP)網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)該協(xié)議，Verizon將在波士頓進(jìn)行為期六年的光纖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施部署工作，預(yù)計(jì)總體成本將超過(guò)3億美元。波士頓市政府表示將加快審批過(guò)程確保Verizon順利開(kāi)展相關(guān)工作。其中還可能包括有線電視許可證申請(qǐng)進(jìn)程。
2016年，Verizon主要是在在多切斯特、西羅克斯伯里和達(dá)德利廣場(chǎng)附近的羅克斯伯里進(jìn)行光纜的部署工作，之后便是海德公園以及其他地區(qū)，也就是美國(guó)不同經(jīng)濟(jì)層面的居民區(qū)。與此同時(shí)，波士頓市政府和Verizon都表示，對(duì)Verizon服務(wù)的預(yù)期需求將帶動(dòng)上述地區(qū)服務(wù)的部署。
擴(kuò)展Fios Mobile App
2016年，美國(guó)電信公司Verizon宣布，其Fios Quantum TV以及Fios寬帶服務(wù)的訂戶現(xiàn)在可以在任意有網(wǎng)絡(luò)連接的地點(diǎn)，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看他們?cè)跀?shù)字錄像機(jī)（DVR）上錄制的節(jié)目。
在家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，訂戶可以通過(guò)Fios Mobile App在手機(jī)上觀看電視直播，串流所有訂閱頻道以及錄制的內(nèi)容，遠(yuǎn)程管理DVR錄制，將手機(jī)作為Fios TV遙控器以及設(shè)置家長(zhǎng)控制功能。
除了DVR流媒體服務(wù)外，F(xiàn)ios Quantum TV可以讓用戶同時(shí)錄制12個(gè)節(jié)目，存儲(chǔ)200個(gè)小時(shí)的高清內(nèi)容。此外，F(xiàn)ios Quantum TV還具有暫停、播放回放直播節(jié)目的功能，用戶還可以在家中某個(gè)房間錄制節(jié)目，并在另一個(gè)房間中播放。
目前，Verizon正在通過(guò)視頻服務(wù)拓展其移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。該公司近期推出了Go90服務(wù)，這是一個(gè)以移動(dòng)觀影為核心的視頻平臺(tái)APP，用戶可以在iOS或安卓設(shè)備上串流帶廣告的視頻內(nèi)容。
三.布局智能家居 智慧家庭穩(wěn)步前進(jìn)
欲將網(wǎng)速提高1000倍
2015年10月， Verizon宣布其正在研發(fā)新的寬帶接入技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)能讓網(wǎng)絡(luò)傳輸速度增大1000倍。
據(jù)悉，Verizon的新技術(shù)可為用戶提供每秒10GB的下載速度，8秒鐘下載2小時(shí)的高清電影，且未來(lái)還可以達(dá)到每秒40GB到80GB。與此同時(shí)，Verizon成為實(shí)驗(yàn)室中成功測(cè)試每秒10GB網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的唯一公司。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)商用還有很長(zhǎng)的路要走，但是畢竟顯示出運(yùn)營(yíng)商對(duì)寬帶速率的追求是無(wú)止境的，有新的技術(shù)能帶給客戶更佳的體驗(yàn)，就能幫助運(yùn)營(yíng)商留住和吸引更多的客戶。
4G LTE路由器家庭上網(wǎng)方案
2013年，Verizon發(fā)布HomeFusion，一種全新設(shè)計(jì)的無(wú)線寬帶解決方案。HomeFusion可以隨意安裝在家庭的任意角落，安裝天線之后將會(huì)連接到路由上，享受Verizon的4G LTE 網(wǎng)絡(luò)，下載速度可以達(dá)到5-12Mbps上傳速度可以達(dá)到2-5Mbps。同時(shí)這個(gè)路由支持4個(gè)有線內(nèi)網(wǎng)連接，和最高20多個(gè)設(shè)備的WiFi共享。
4G無(wú)線路由器
2014年，Verizon推出了4G無(wú)線路由器 - Jetpack MHS800L，最多可以支持8臺(tái)設(shè)備接入Verizon的4G LTE網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)建的電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)小時(shí)，它同時(shí)也支持XLTE，在有XLTE部署的地點(diǎn)提供比LTE更快的上網(wǎng)速度。Jetpack MHS800L目前2年合約價(jià)格是99美分，它將在未來(lái)幾周內(nèi)登錄Verizon商店，Verizon正在為人類(lèi)創(chuàng)新創(chuàng)造更多可能。
聯(lián)手思科推視頻會(huì)議系統(tǒng)進(jìn)入家庭市場(chǎng)
2017年6月，思科公司正式宣布將通過(guò)Verizon的FiOS網(wǎng)絡(luò)將其正在努力當(dāng)中的TelePresence視頻會(huì)議系統(tǒng)推進(jìn)家庭市場(chǎng)。
目前用戶可以從Skype和谷歌獲取免費(fèi)的視頻通話服務(wù)，而思科/Verizon的服務(wù)將會(huì)針對(duì)那些希望擁有高質(zhì)量視頻通話體驗(yàn)的特殊顧客。
此舉可以讓家庭用戶了解高質(zhì)量的視頻通話體驗(yàn)，并打破了市場(chǎng)進(jìn)入障礙，一旦破除了障礙，業(yè)務(wù)就會(huì)更加順利。
收購(gòu)雅虎 打造數(shù)字化視頻帝國(guó)
2017年6月，美國(guó)電信巨頭Verizon對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收購(gòu)正式完成，收購(gòu)規(guī)模45億美元。收購(gòu)?fù)瓿珊螅呕Ⅲw育和雅虎財(cái)經(jīng)將正式歸為Verizon旗下Oath業(yè)務(wù)部門(mén)，Verizon將獲得雅虎超過(guò)十億的用戶。
收購(gòu)雅虎后，Verizon的數(shù)字化業(yè)務(wù)將能得到很好的補(bǔ)充。2015年，Verizon收購(gòu)AOL后做了網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用?，F(xiàn)在Verizon希望通過(guò)雅虎的十幾億用戶，成為數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。用戶能夠隨時(shí)從移動(dòng)設(shè)備或者電視頻道中發(fā)送和獲得信息。
視頻內(nèi)容服務(wù)將是整合后業(yè)務(wù)部門(mén)的核心。過(guò)去雅虎曾是AOL的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而合并后，二者產(chǎn)生的合力效應(yīng)將會(huì)大于其在各自領(lǐng)域的影響力。Verizon能把過(guò)去雅虎和AOL雙方各自欠缺的部分通過(guò)整合來(lái)補(bǔ)足。
未來(lái)Verizon的品牌形象，將會(huì)強(qiáng)調(diào)強(qiáng)勁的技術(shù)，值得信任的內(nèi)容以及差異化的數(shù)據(jù)。
四.總結(jié)
作為美國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，Verizon通過(guò)不斷地整合并購(gòu)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，其在2015年就開(kāi)始意識(shí)到精品內(nèi)容的重要性，率先提出免費(fèi)開(kāi)放的視頻服務(wù)，吸納用戶，提高用戶忠誠(chéng)度。隨著雅虎并購(gòu)的結(jié)束，Verizon將進(jìn)一步加速智慧化進(jìn)程，從基礎(chǔ)的寬帶服務(wù)、智慧路由器，到Fios、G90等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。讓我們繼續(xù)展望未來(lái)Verizon的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)。
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