近日，全球知名市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布最新預測，2017年程序化電視的廣告花費將達到11.3億美金，同比去年增長75.7%，而在2018年，程序化電視增長將達到85.2%，花費達20.9億美金，到2019年，這一數(shù)值將增長至40億。eMarketer高級預測分析師Oscar Orozco指出，隨著智能電視的迅速普及，以及程序化技術(shù)的不斷精進，程序化電視廣告最終將實現(xiàn)全程自動化投放。

　　程序化電視廣告嶄露頭角

　　在中國，大屏業(yè)態(tài)同樣發(fā)展迅猛，程序化電視購買生態(tài)鏈也日益完善。作為國內(nèi)領先的程序化廣告平臺，悠易互通早在2015年率先將互聯(lián)網(wǎng)電視納入程序化購買陣營，全面實現(xiàn)大屏程序化，致力于推進互聯(lián)網(wǎng)電視領域的生態(tài)發(fā)展。國內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買趨勢報告》的推出，更標志著中國OTT廣告程序化購買進入全新里程碑。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的逐漸升溫，使得越來越多的知名品牌開始挖掘OTT大屏的營銷價值。隨著OTT廣告技術(shù)的精進，以程序化電視為主要營銷陣地的經(jīng)典案例開始在業(yè)內(nèi)逐漸嶄露頭角。那么，究竟如何玩轉(zhuǎn)程序化電視廣告?跨屏技術(shù)在其中有怎樣的優(yōu)勢?在情人節(jié)期間悠易互通為施華洛世奇打造的程序化電視案例中，便可一探究竟。據(jù)了解，該案例也是最早以互聯(lián)網(wǎng)電視為主要投放媒介的程序化廣告案例，并且在眾多PC、移動等“前輩”案例中脫穎而出，獲得第八屆金鼠標國際數(shù)字營銷案例大獎。

　　雙“屏”齊下 直擊目標TA

　　在施華洛世奇情人節(jié)精準投放案例中，施華洛世奇對一二線城市有著不同的推廣目的，那么如何幫助施華洛世奇選擇最有效的投放渠道以及如何精準地抓取目標受眾，是此項目成功與否的關(guān)鍵。因此，悠易互通采用跨屏投放方式，分別制定了不同的人群精準策略。

　　針對一線城市，投放PC端Banner廣告以引流官網(wǎng)，制定不同的人群標簽策略，投放針對性的廣告素材，以吸引受眾點擊&購買;在二線城市投放中，則利用互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放，鎖定目標人群家庭，實現(xiàn)更為精準的品牌曝光。廣告形式涵蓋15秒開機視頻(強制呈現(xiàn)&超高到達率)、15秒前貼視頻(不超過兩支廣告的優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境)和5秒退出靜態(tài)圖片，以達到最優(yōu)的曝光效果。在OTT內(nèi)容前貼視頻的投放中，悠易互通獨家的家庭標簽體系(數(shù)據(jù)來源于跨屏同源及電視廠商合作)，精準捕捉包含目標人群的家庭用戶，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的精準營銷。

　　本次投放對提升施華洛世奇品牌的知名度和引流官網(wǎng)均貢獻顯著，最終數(shù)據(jù)表明，本次定向的重慶、成都、西安三大城市OTT開機視頻實際曝光超出預估24%，前貼和退出實際曝光超出預估29%。此外，針對北京&上海的PC端Banner投放，實際完成曝光超出預估15%;實際產(chǎn)生點擊率高于預估0.02%，高質(zhì)量的完成效果也再次印證了“雙屏”的高價值回報。

　　各項數(shù)據(jù)及案例都表明，OTT大屏的加入完善了品牌營銷場景，而通過對品牌群體受眾的廣泛覆蓋，關(guān)聯(lián)“受眾家庭”與“個體受眾”，從品牌信息的被動展示到跨屏主動追蹤受眾，通過跨屏數(shù)據(jù)實現(xiàn)多屏整合營銷，大幅度提升整體傳播的有效性。基于數(shù)據(jù)整合為基礎的跨屏營銷，以及“大屏+小屏”的無縫連接，真正將程序化購買發(fā)展推向新的高度。