近年來(lái)，全球電信運(yùn)營(yíng)商一直致力于促使用戶“cut the cord”，這句英文一語(yǔ)雙關(guān)，表面上是剪斷線纜，將家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，此外還更有擺脫束縛的深意。為達(dá)成此目的，全球大型電信運(yùn)營(yíng)商不僅都推出了自己的電視業(yè)務(wù)，還在傳媒領(lǐng)域頻頻掀起大手筆并購(gòu)，增強(qiáng)自己在內(nèi)容方面的把控力。本文深度分析了韓國(guó)SK電訊進(jìn)軍智慧家庭布局。
SK電訊是最早推出彩鈴業(yè)務(wù)的一家韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商。其前身是成立于1984年的韓國(guó)移動(dòng)通信（KMT）。1994年，SK集團(tuán)開(kāi)始參與KMT的經(jīng)營(yíng)，并成為最大的股東，1997年，KMT正式改名為SK Telecom（SK電訊）。
一、提速帶寬 創(chuàng)新技術(shù)
2010年后,韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在整體上陷入困境,用戶增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。為了爭(zhēng)奪客戶,運(yùn)營(yíng)商在價(jià)格戰(zhàn)中打得不可開(kāi)交,但不停的補(bǔ)貼沒(méi)有提升用戶價(jià)值,反倒使得運(yùn)營(yíng)商陷入了惡性循環(huán)。如何走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭? 韓國(guó)SK電訊采取的措施就是“提速”。
Giga Wi-Fi技術(shù)
韓國(guó)SK電訊在2012年9月6日開(kāi)幕的“釜山IT博覽會(huì)”上展出并演示其自主開(kāi)發(fā)的新一代Giga Wi-Fi技術(shù)，最高數(shù)據(jù)傳輸速度達(dá)到每秒1.3Gbps，支持同時(shí)觀看視頻和下載大容量文件。
SK電訊研發(fā)的Giga Wi-Fi所使用的無(wú)線網(wǎng)設(shè)備符合美國(guó)IEEE電氣和電子工程師協(xié)會(huì)制定的第五代Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn)802.11ac，其下載和上傳速度最大可達(dá)每秒1.3Gbps，比現(xiàn)有速度快4倍以上。
在研發(fā)新一代Giga Wi-Fi技術(shù)的同時(shí)，SK電訊正積極搭建Giga互聯(lián)網(wǎng)，不斷開(kāi)發(fā)多元化的應(yīng)用服務(wù)。目前正在首爾部分地區(qū)建立Giga互聯(lián)網(wǎng)測(cè)試網(wǎng)，并計(jì)劃在十月份為測(cè)試用戶提供服務(wù)。
在MWC推出媒體技術(shù)
2016年2月，SK電訊表示，將在今年的移動(dòng)世博會(huì)上發(fā)布三個(gè)高級(jí)媒體平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)是：移動(dòng)社交廣播平臺(tái)、云端流媒體和8K UHD超級(jí)編碼器。UHD是超高清的縮寫(xiě)。該公司與美國(guó)的Verizon Wireless、英國(guó)電信、德國(guó)電訊、日本NTT DoCoMo等主要無(wú)線公司合作推廣了其平臺(tái)。
移動(dòng)社交廣播平臺(tái)——單人廣播的優(yōu)化平臺(tái)，其中包括使用智能手機(jī)拍攝視頻，通過(guò)多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）的應(yīng)用直播視頻，然后聊天或共享多媒體內(nèi)容觀眾。
云端流媒體平臺(tái)——該平臺(tái)可以很好地用于現(xiàn)場(chǎng)體育廣播、災(zāi)難報(bào)告和選舉廣播，同時(shí)還提供允許內(nèi)容制作人向廣播者發(fā)送廣告并與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的功能聊天或多媒體文件共享。
8K UHD超級(jí)編碼器——在2016年MWC大會(huì)上首次推出，讓觀眾體驗(yàn)到8K驚人的影像質(zhì)量，理論上分辨率為7680×4320像素，比4K UHD的分辨率高了四倍。
二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 內(nèi)容滲透
Insight TV UHD頻道
2017年5月30，Insight TV通過(guò)與Thema TV的合作，與SK電訊簽訂了分銷合同。SK電訊將分銷Insight TV的4K UHD頻道。
Insight TV UHD頻道將在SK電訊的IPTV平臺(tái)和Oksusu的OTT服務(wù)中使用。
作為韓國(guó)電信市場(chǎng)的主要參與者，SK電訊習(xí)慣向用戶提供最先進(jìn)的服務(wù)。觀眾希望UHD計(jì)劃能夠反映他們的興趣和期望，Insight TV帶來(lái)了新的國(guó)際內(nèi)容，并在各個(gè)平臺(tái)提供。SK電訊與一流的運(yùn)營(yíng)商有許多分銷合作伙伴關(guān)系，致力于向全球數(shù)百萬(wàn)觀眾提供最高品質(zhì)的4K UHD內(nèi)容。
牽手SM娛樂(lè) 聯(lián)合攻占韓流市場(chǎng)
2017年7月，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電訊與韓國(guó)娛樂(lè)公司巨頭SM娛樂(lè)展開(kāi)合作，攻占海外韓流市場(chǎng)。SK電訊向SM旗下內(nèi)容類子公司SM C&C投資650億韓元，SM對(duì)SK電訊的音響設(shè)備制造商Iriver投資400億韓元。雙方以互相成為對(duì)方子公司第二大股東的方式實(shí)現(xiàn)合作。兩家公司借此將信息通信技術(shù)（ICT）與韓流內(nèi)容相結(jié)合，將推出新型商品和服務(wù)。
SK電訊在以通信為基礎(chǔ)的IT領(lǐng)域擁有優(yōu)秀的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，SM娛樂(lè)則憑借旗下韓流偶像在全世界“圈”了1000多萬(wàn)粉絲。兩家公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將共同攻占海外市場(chǎng)。
未來(lái)將以雙方合作的新型商品和服務(wù)為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)更多的廣告形式。據(jù)悉，包括SK集團(tuán)的電視廣告在內(nèi)，SK Planet廣告事業(yè)部每年的廣告代理量可達(dá)4500億韓元。
三、智能家居 日新月異
Smart Furniture智能家居系統(tǒng)
2014年，韓國(guó)SK電訊和現(xiàn)代Livart家具品牌近日共同展示了其協(xié)同開(kāi)發(fā)的“智能家居（Smart Furniture）”系統(tǒng)，這是韓國(guó)廠商首次采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的互聯(lián)家具產(chǎn)品。由現(xiàn)代Livart設(shè)計(jì)系列智能家具產(chǎn)品，由SK電訊提供互聯(lián)智能服 務(wù)平臺(tái)Smart Furniture。雙方攜手經(jīng)過(guò)10個(gè)月的開(kāi)發(fā)，打造了包含內(nèi)建觸控屏的廚房用具，智能梳妝臺(tái)，櫥柜門等智能家居。
通過(guò)觸控屏及互聯(lián)技術(shù)，用戶可以在智能家具上直接瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息，收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目，查看新聞天氣或食譜等，用戶還能夠在包含智能通訊的家具上直接接聽(tīng)來(lái)電。這套智能家居將會(huì)在12月提供給韓國(guó)各大建設(shè)公司，消費(fèi)者能夠通過(guò)它們安裝智能家居系統(tǒng)，現(xiàn)代稱將在2015年2月再推出10余款支持此系統(tǒng)的家具產(chǎn)品。
SK電訊新品牌“聯(lián)尤”的四種武器
在2015 MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，韓國(guó)移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商SK電訊推出多款重量級(jí)智能生活產(chǎn)品，并計(jì)劃與國(guó)內(nèi)多家電商巨頭及經(jīng)銷商合作，拓展在中國(guó)的銷售渠道。
SK電訊推出的產(chǎn)品智能家庭平臺(tái)產(chǎn)品包括以APP操控多種家用電器的“智能家庭平臺(tái)”、提升購(gòu)物體驗(yàn)的“商務(wù)平臺(tái)”、以及升級(jí)日常生活質(zhì)量的“智能生活用品”等。
智能家庭平臺(tái)——通過(guò)一款A(yù)PP就能控制多種電器，安全、節(jié)能的新式居家體驗(yàn)為核心。這一體驗(yàn)區(qū)的展臺(tái)布景很有趣，是一個(gè)智能門鎖、除濕機(jī)在內(nèi)的模擬家庭環(huán)境，還有一個(gè)用APP控制電燈的“智能開(kāi)關(guān)”。
智能商務(wù)平臺(tái)——SK電訊整合了“智能購(gòu)物助手”、“智能信用卡”、“Smart Stamp”等APP，消費(fèi)者從進(jìn)商場(chǎng)到購(gòu)物再到結(jié)算的購(gòu)物全過(guò)程將被有效簡(jiǎn)化，可以實(shí)現(xiàn)更高效的購(gòu)物體驗(yàn)。
商務(wù)平臺(tái)上——SK的“智能信用卡”能夠把數(shù)十張信用卡綁定至虛擬卡，還有集成線下消費(fèi)店折扣券、代金券的電子卡包 “Smart Stamp”等等。
在SK電訊的智能生活“Lifeware”這一平臺(tái)上整合了生活與軟/硬件。在生活軟件產(chǎn)品的升級(jí)方面，繼智能生活用品新品牌“聯(lián)尤（UnitedObject，UO）”的推出，SK電訊又陸續(xù)發(fā)布了UO智能激光投影儀、UO LINKAGE、UO智能投影儀2代等新產(chǎn)品。
UO AIR CUBE負(fù)離子——一款便攜式空氣凈化器，它可以產(chǎn)生負(fù)離子，清理室內(nèi)微塵及多種細(xì)菌。
UO智能激光投影儀——全球第一款使用安全一等級(jí)激光光源實(shí)現(xiàn)HD級(jí)分辨率的投影儀，播放畫(huà)面最大能達(dá)到76寸，且具備自動(dòng)調(diào)焦功能，可連接多種智能設(shè)備。
UO智能手表——為年輕人定制的時(shí)尚智能穿戴設(shè)備，除基本的電話、短信、郵件、SNS等收信通知功能，它還提供了手機(jī)提醒、防丟失等多種功能，它也可以檢測(cè)用戶運(yùn)動(dòng)量，調(diào)動(dòng)用戶積極性，身體管理健康。
人工智能服務(wù)NUGU
2016年9月2日，SK電訊正式進(jìn)入了人工智能(AI)市場(chǎng)，推出了全球首個(gè)韓語(yǔ)數(shù)字服務(wù)助理。
這個(gè)數(shù)字服務(wù)助理被稱為“NUGU”，它與亞馬遜的Echo和谷歌最近推出的GoogleAssistant一樣，使用語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言處理，使用戶能夠控制智能家電、在互聯(lián)網(wǎng)上查詢資料信息，或者是播放音樂(lè)。
SK電訊的首款支持NUGU的設(shè)備是以一個(gè)家庭音響的形式呈現(xiàn)的，這款設(shè)備可以通過(guò)WiFi連接到互聯(lián)網(wǎng)。
未來(lái)，SK電訊計(jì)劃在互聯(lián)汽車和可穿戴設(shè)備、甚至是人形機(jī)器人中引入NUGU。SK電訊表示，OTA更新將為NUGU設(shè)備增加更多功能，例如語(yǔ)音購(gòu)物、實(shí)時(shí)出行信息等。此外，2017年上半年，SK電訊計(jì)劃向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放NUGU的API，從而促進(jìn)打造NUGU設(shè)備和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。
開(kāi)啟“智能美妝”新時(shí)代
2017年1月，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋化妝品集團(tuán)與SK電訊簽署合作協(xié)議，正式開(kāi)啟“智能美妝”新時(shí)代。
愛(ài)茉莉太平洋近日與SK電訊簽訂諒解備忘錄(MOU），未來(lái)將推出基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能美妝服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)將在韓國(guó)全國(guó)1350家店鋪推廣。
與此同時(shí)，愛(ài)茉莉還將充分利用SK電訊提供的大數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)符合顧客要求的新產(chǎn)品。即通過(guò)分析收集的數(shù)據(jù)，掌握影響皮膚的因素，根據(jù)消費(fèi)者的皮膚類型提供相應(yīng)服務(wù)。
總結(jié)：
無(wú)論是硬件上的投入(千兆帶寬、技術(shù)平臺(tái))，還是內(nèi)容軟件上的涉足(聯(lián)手SM娛樂(lè)公司)。這一系列舉措的共同之處在于，SK電訊作為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，逐漸向重視內(nèi)容娛樂(lè)、進(jìn)軍智慧家庭的多功能運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變。并通過(guò)搭建綜合型媒體娛樂(lè)平臺(tái)、開(kāi)發(fā)一系列智能家居和智能穿戴設(shè)備，體現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的差異化運(yùn)作進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
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