2016年是直播行業(yè)最為火爆的一年，各類直播平臺紛紛進入人們的視線，可謂百花齊放，滿足了用戶不同的娛樂需求。但是其中也不免存在一些依靠不法內容獲得流量的違規(guī)平臺在其中濫竽充數(shù)，嚴重擾亂直播行業(yè)秩序。為規(guī)范直播行業(yè)環(huán)境，2016年4月發(fā)布的《北京網絡直播行業(yè)自律公約》規(guī)定直播平臺需對主播進行實名認證，審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監(jiān)管。2017年，直播行業(yè)將面對更為嚴格的監(jiān)管以及觀眾愈發(fā)挑剔的需求，門檻的提升會為整個直播行業(yè)帶來怎樣的局面?
速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年上半年直播市場相關數(shù)據，分析討論直播市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
主播群體以35歲以下女性為主
調查數(shù)據顯示，女性主播占比69%，男性主播占比31%;年齡上以18-25歲居多，占比近五成，26-35歲的占30%，36歲以上和18歲以下分別占比11%和12%?？傮w看來，主播群體以35歲以下女性為主，這與直播觀眾群體構成有很大的聯(lián)系。大多數(shù)直播觀眾為男性，工作壓力之余加之一定的“宅男”屬性，觀看直播便成為緩解工作壓力最為有效的娛樂方式之一。當下，直播行業(yè)火爆，主播這種高需求、高收入的職位也受到不少女性的追捧。
KK、花椒、映客好評度最高
如今，直播行業(yè)內競爭激烈，想要獲得用戶的持續(xù)關注并不容易，讓用戶在使用過程中享有良好的體驗尤為重要，然而，觀眾對于直播平臺的滿意度也褒貶不一。數(shù)據顯示，KK直播、花椒直播、映客直播、一直播用戶評分較高，均在9.5分以上;虎牙直播、now直播、花椒直播、熊貓直播、9158和斗魚的評分在8分左右;而哈你直播和全民直播的用戶評價較低，僅為7.2分和7.0分。
40.8%的用戶每周觀看直播1-3次
在對用戶觀看直播的頻率進行調查后，我們發(fā)現(xiàn)，40.8%的用戶每周觀看直播1-3次，32.5%的用戶每天觀看1-3次，15.9%的用戶視直播熱點內容是否具有吸引力而決定會不會觀看直播，還有10.8%的用戶每月僅觀看1-3次。用戶觀看直播的頻率總體來看較為頻繁，這也源源不斷的為直播平臺輸入流量。
21:00直播觀眾活躍度最高
人們大多會在工作、學習之余的時間觀看直播，以達到放松、娛樂的目的。監(jiān)測數(shù)據顯示，早上6:00直播觀眾活躍度最低，直至9:00會達到第一次小高潮;下午17:00熱度提升，而到了晚上21:00左右直播觀眾活躍度會達到一天中的巔峰時刻，該熱度也會一直持續(xù)至0:00，但逐漸呈現(xiàn)出下降趨勢。
秀場依舊是最受用戶歡迎的直播類別
如今直播行業(yè)可謂包羅萬象，涵蓋多個領域。其中，秀場類直播、明星直播、和游戲電競直播最受觀眾喜愛，分別占比40.1%、36.5%和35.4%。秀場直播一直以來都是直播市場的主力軍，內容大多為漂亮的女主播唱歌、跳舞為主，并時不時與觀眾進行互動，極大的滿足了男性觀眾的觀看需求。隨著王者榮耀、英雄聯(lián)盟等熱門游戲的誕生，使游戲直播一度成為熱點。數(shù)據顯示，預計到2018年，游戲直播用戶規(guī)模將達到4.5億人，龐大的用戶群體為游戲直播平臺帶來了不小的紅利。
速途研究院分析師認為：直播催生了一大批網紅，網紅們依靠顏值賺足了腰包。但如今，隨著主播數(shù)量的增加，觀眾的選擇也變得更為豐富，僅僅依靠顏值，很難持續(xù)滿足觀眾的胃口，輕松獲得高昂打賞的日子一去不復返，直播內容的質量和精細化成為關鍵。近兩年，社交、新聞、教育、金融、醫(yī)療、電商等領域也熱衷于與直播相結合，其中陌陌推出直播業(yè)務，依靠3億用戶的基礎成功代入視頻社交，完成品牌形象的轉換及業(yè)務的拓展。，這是一次成功的結合。未來，直播的應用場景會更加豐富，所帶來的全新商業(yè)模式也值得我們期待。
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