如今虛擬現(xiàn)實（VR）已不再是噓頭，它正在逐漸顛覆傳統(tǒng)的影視游戲行業(yè)，相信不久后，我們就能看到越來越多的VR游戲與電影。不過VR技術(shù)的應(yīng)用可不僅限于影視游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有不少企業(yè)開始大膽拓展VR業(yè)務(wù)，用于品牌的宣傳推...
如今虛擬現(xiàn)實（VR）已不再是噓頭，它正在逐漸顛覆傳統(tǒng)的影視游戲行業(yè)，相信不久后，我們就能看到越來越多的VR游戲與電影。不過VR技術(shù)的應(yīng)用可不僅限于影視游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有不少企業(yè)開始大膽拓展VR業(yè)務(wù)，用于品牌的宣傳推廣了。
把最新最前沿的技術(shù)與市場營銷結(jié)合起來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)開始對品牌營銷產(chǎn)生明顯的影響，他不僅能夠更清晰以及真實地闡述產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，有效地宣傳品牌或產(chǎn)品， 更能生成新的、更具互動感的文字或視頻，通過創(chuàng)造獨特的植入式廣告使消費者興奮，讓消費者主動地參與到產(chǎn)品或者品牌的宣傳中去。
以下5個典型的成功案例，或許能在如何做品牌上給你一點啟發(fā)。
1、奔馳
此前，通過instagram的平臺，奔馳展示了兩款不同的新車型如何改變?nèi)藗兊纳?。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)用戶得以沉浸在試駕奔馳的全方位激動人心的體驗中，包括駕車翻山越嶺在內(nèi)的體驗增強了體驗者的購買欲。此外，奔馳也在2016年推出了一支VR全畫幅科幻片《Escape極智逃生》。對于汽車行業(yè)來說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是提高運營效率、降低運營成本、刺激購買欲望， 提升品牌溢價能力的有力武器，而奔馳的營銷案例也為汽車行業(yè)開了個好頭。
2、沃爾沃
XC90這一車型本就是沃爾沃的傳奇款式，在正式上市前就很受歡迎，于是沃爾沃北美地區(qū)執(zhí)行副總裁Bodil Eriksson希望為它再添一把火，讓客戶在VR世界里更詳細(xì)地了解XC90。該體驗同樣是基于Cardboard設(shè)計，客戶除了能夠近距離觀察XC90的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還能獲得一次駕駛體驗，親自開車上路。
品牌的推廣往往需要引起用戶的情感共鳴，沃爾沃的VR體驗中最聰明的地方在于它讓用戶融入到了這一虛擬世界，對于用戶而言，這不僅僅是一次駕駛體驗，更是一個故事，而自己成為了故事中的一份子。
為什么這樣的推廣方式能夠成功？最重要的原因在于沃爾沃放棄了那些花俏的VR體驗?zāi)０?，而是試著為用戶設(shè)計一個美好的故事體驗，讓用戶感受到購買了沃爾沃就等于擁有了這種駕駛體驗，擁有了這種品牌所帶來的生活方式。
3、三星
三星的觸角在虛擬現(xiàn)實行業(yè)伸得很遠(yuǎn)，其不僅打造了Gear VR頭顯，也拍攝了許多可讓用戶開啟全球冒險之旅的VR視頻。此外，三星也與六旗樂園合作打造了VR過山車的體驗。在烏拉圭當(dāng)?shù)氐母赣H節(jié)這一天，三星利用Gear VR為一個離家14年的男人實現(xiàn)了與親人團聚的愿望。三星的營銷案例告訴我們，VR技術(shù)帶給我們的不止是科技的魅力，還有人性的溫暖。
4、ELLE雜志
ELLE是個大品牌，他們開創(chuàng)性地將VR與時尚相結(jié)合，展示了未來雜志與新聞行業(yè)全新地經(jīng)營模式。
如何最大化地利用VR技術(shù)為自己的品牌服務(wù)呢？ELLE選擇將用戶帶到了時裝的拍攝現(xiàn)場，讓他們近距離地感受時尚氣息，這樣的體驗同樣讓用戶認(rèn)識到了ELLE品牌背后所體現(xiàn)的生活方式，對于任何追求時尚、喜歡購物的人而言，這就是了解服裝、了解模特以及了解品牌的最好的方式。
5、培恩酒業(yè)（Patron）
最后則是龍舌蘭酒廠商與VR技術(shù)的完美結(jié)合。Patron認(rèn)為讓用戶參與到龍舌蘭酒的制作過程是其最好的宣傳方式，能夠有效地體現(xiàn)每瓶酒背后的歷史和文化。
據(jù)了解，整個體驗過程都是沉浸式的，體驗者能夠自由地參與到整個制作過程，也因此讓他們更深入地了解到每瓶龍舌蘭背后的心血，以及公司的品牌文化。
我們可以看到，事實上VR宣傳并沒有很難，但最關(guān)鍵的因素在于，不論是品牌推廣還是市場營銷，其中的每一步都需要用心考慮，認(rèn)真制作。
許多VR體驗其實做得很不用心，場景簡陋，沒有亮點，無法給用戶留下深刻印象，何來推廣。推廣人員需要明白的是，VR宣傳不是純粹將用戶丟近一個虛擬世界，然后他們就會自己狂歡，而是要向上述案例中那樣，讓用戶感受到企業(yè)的用心，講好自己的故事，在不知不覺中將品牌印在用戶心中。越是用心的作品，回報也會越高。
小智君點評：最后小智君想和大家說的是，VR營銷的成敗很大程度取決于體驗者是否能真正地參與其中，他們在其中的控制感越強，宣傳效果也就越好。我們需要讓體驗者認(rèn)為自己是能夠控制整個體驗過程的，讓觀眾主導(dǎo)VR體驗，這樣才能更好地達(dá)到最終的營銷目的。
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