比如《極限挑戰(zhàn)》第三季，用戶通過遙控器就可以和《極限挑戰(zhàn)》的男人幫嘉賓一起領(lǐng)取闖關(guān)任務(wù)，完成每一次城市迷宮探索后參與的用戶將獲得《極限挑戰(zhàn)》的官方禮品。而在周播劇《醉玲瓏》中，每位觀眾用戶還將獲得女主的靈寵“小蝶”，通過在電視或者手機(jī)端不斷完成各種用戶任務(wù)、呵護(hù)小蝶，小蝶才會(huì)長大，會(huì)和用戶說話賣萌，甚至告訴用戶女主不為人知的小心思、小秘密。長大了的“小蝶”還能幫助領(lǐng)養(yǎng)她的主人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)夢想。上述游戲化的互動(dòng)設(shè)計(jì)無疑增添了用戶的收視樂趣，幫助建立用戶黏性和參與度。

在此次調(diào)研采訪中，小編另外發(fā)現(xiàn)一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)。東方衛(wèi)視和虎瑞科技的內(nèi)容運(yùn)營合作，除了以傳統(tǒng)收視率指標(biāo)為參考之外，將指標(biāo)重點(diǎn)放在了用戶維度，采用了包括用戶訂閱率、留存率、參與率、UV等互聯(lián)網(wǎng)新媒體普遍使用的運(yùn)營評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；并進(jìn)一步基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)建立了用戶運(yùn)營體系和流程。

 

而這一切只是雙方合作的創(chuàng)新起點(diǎn)，據(jù)悉雙方還將在互動(dòng)內(nèi)容、用戶社區(qū)、精細(xì)化營銷等多個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)深入探索，全面打造以用戶為核心的內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)。內(nèi)容為王，運(yùn)營制勝，讓我們共同期待！