美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日，迪士尼公布了截至今年7月1日的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，同時(shí)也做出了重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型決定，宣布新推出一款直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)，與Netflix展開正面競(jìng)爭(zhēng)。
打造迷你版Netflix
迪士尼這款新的訂閱服務(wù)APP有望于2019年率先在美國(guó)推出，隨后推向全球市場(chǎng)。它就像是一個(gè)迷你版的Netflix，屆時(shí)將會(huì)成為迪士尼和皮克斯新推出的動(dòng)畫電影和實(shí)景影片的獨(dú)家播放渠道。
Netflix在2016年與迪士尼簽訂了多年的交易，去年Netflix支付給迪士尼的內(nèi)容獨(dú)播費(fèi)用高達(dá)3億美元。迪士尼提出終止協(xié)議后，Netflix股價(jià)一度下跌4%，收盤跌幅近2%。Netflix在周二的聲明中表示，2019年底之前繼續(xù)獲得迪士尼電影的播放權(quán)。公司稱：“我們將繼續(xù)與迪士尼在全球范圍內(nèi)開展許多業(yè)務(wù)，包括與Marvel TV之間的持續(xù)關(guān)系。”
宣布該決定正值迪士尼公布財(cái)報(bào)。2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，迪士尼凈收入同比下滑0.3%，其股價(jià)當(dāng)天盤后也下跌近4%。華爾街律所Ropes & Gray全球并購(gòu)主管Paul Scrivano認(rèn)為，迪士尼選擇拋棄Netflix“單干”是一種“倒退”，不受市場(chǎng)的歡迎。
在談及未來是否有更多的傳統(tǒng)媒體跟隨迪士尼的腳步“自立門戶”時(shí)，Scrivano對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“Netflix和其他流媒體平臺(tái)都已經(jīng)大手筆投入原創(chuàng)劇的制作，它們已經(jīng)擁有了部分對(duì)沖的能力。”
和Netflix一樣，迪士尼訂閱服務(wù)將采取收費(fèi)模式，但發(fā)行模式與Netflix不同，院線電影上線會(huì)有9至10個(gè)月的窗口期。羅伯特·艾格(Robert Iger)周二在第三財(cái)季電話會(huì)議上表示：“迪士尼與Netflix的合作非常成功，現(xiàn)在迪士尼正考慮把這些電影轉(zhuǎn)向自有平臺(tái)。”但他表示《星球大戰(zhàn)》和漫威系列電影是否會(huì)出現(xiàn)在新的服務(wù)中目前還沒有確定。
迪士尼計(jì)劃在2019年上映的電影包括《冰雪奇緣2》、《玩具總動(dòng)員4》和改版的真人版《獅子王》。伊格表示，迪士尼已經(jīng)擁有品牌非常強(qiáng)勁的電視和電影產(chǎn)品，未來將會(huì)專門為這款新的流媒體訂閱服務(wù)投入打造獨(dú)家原創(chuàng)劇。
這標(biāo)志著迪士尼將開啟全新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，也是迪士尼的一個(gè)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，意味著這個(gè)傳統(tǒng)娛樂巨頭將擁抱娛樂消費(fèi)的新趨勢(shì)，直接面對(duì)消費(fèi)者。伊格表示，迪士尼會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的周期在全球制定不同的推廣策略。
伊格表示，迪士尼在原創(chuàng)劇的投入將少于Netflix。Netflix今年預(yù)計(jì)將為原創(chuàng)劇投入超過60億美元。伊格還表示，在定價(jià)方面還有待公司做出進(jìn)一步?jīng)Q策。
迪士尼將基于去年入股的流媒體科技公司BAMTech的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)新的訂閱服務(wù)技術(shù)。迪士尼近日以15.8億美元的價(jià)格從美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)手中增持BAMTech股份，持股比例達(dá)到75%。
迪士尼的挑戰(zhàn)
不過大公司是否能在成熟的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地還很難說。目前，Netflix在美國(guó)訂閱率市場(chǎng)占比接近一半，近日Netflix剛剛宣布用戶訂閱數(shù)突破一億大關(guān)。同時(shí)，市場(chǎng)上還有亞馬遜Prime視頻、hulu等流媒體視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，而且這些平臺(tái)也投入大量資金開發(fā)原創(chuàng)影音內(nèi)容，并且訂閱費(fèi)用更低，將成為迪士尼強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
迪士尼和Netflix最初的合作要追溯到2012年底，當(dāng)時(shí)Netflix就與華特迪士尼簽下影片獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，并于四年后正式實(shí)行。去年9月，Netflix宣布將正式成為華特迪士尼新片的美國(guó)獨(dú)家收費(fèi)電視服務(wù)商。用戶只要通過Netflix，就能隨時(shí)觀看華特迪士尼旗下品牌電影，包括迪士尼動(dòng)畫工作室、漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)、皮克斯動(dòng)畫工作室等。
近年來，Netflix從在線影片租賃的角色轉(zhuǎn)型為開發(fā)自制原創(chuàng)內(nèi)容，憑借高端自制美劇和突破性的排播不斷沖擊著傳統(tǒng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
憑借與迪士尼簽訂包括漫威與《星球大戰(zhàn)》電影系列的獨(dú)家合作，Netflix希望憑借更多具有獨(dú)占性的內(nèi)容吸引觀眾目光，比如漫威動(dòng)畫《鐵拳》(Iron Fist)就是雙方聯(lián)合出品的新劇。Netflix今年早些時(shí)候還表示，未來將推出多達(dá)42部原創(chuàng)劇。
過去一年，Netflix原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容超過600個(gè)小時(shí)，今年的目標(biāo)是超過1000小時(shí)。Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos透露，過去一年有一半的用戶搜索來自Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容。為了擺脫依賴第三方授權(quán)的束縛，Netflix還設(shè)置了獨(dú)立部門，在好萊塢租設(shè)專屬工作室以及攝影棚，制作原創(chuàng)深夜脫口秀。
同時(shí)，Netflix也在加速國(guó)際化戰(zhàn)略的發(fā)展，目前已覆蓋近200個(gè)國(guó)家，以本土化原創(chuàng)為主，尤其是在非英語(yǔ)國(guó)家重點(diǎn)投入。Netflix已經(jīng)表示計(jì)劃在中國(guó)推出流媒體視頻服務(wù)，并與愛奇藝達(dá)成合作協(xié)議，在愛奇藝平臺(tái)上播放Netflix的自制節(jié)目?jī)?nèi)容，從而規(guī)避了單獨(dú)在中國(guó)獲得發(fā)行授權(quán)的問題。
Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)說：“用戶的增長(zhǎng)反映了全球觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受度大增以及對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容需求強(qiáng)勁的趨勢(shì)。”
終止與迪士尼的協(xié)議，可能令Netflix失去漫威大IP。為此，公司已經(jīng)做好了抵御風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備。就在迪士尼宣布協(xié)議終止的前兩天，Netflix打開腰包，宣布了史上首次收購(gòu)，收購(gòu)對(duì)象是漫畫出版商Millarworld，后者出版的漫畫《海扁王》和《王牌特工》都被成功搬上大銀幕成為熱賣電影。
“這筆交易如果被批準(zhǔn)，將為Netflix充實(shí)內(nèi)容。即使迪士尼終止與Netflix在漫威電影的合作，后者也擁有對(duì)抗漫威的實(shí)力。”媒體投資集團(tuán)(Media Investment Group)CEO、創(chuàng)始合伙人Richard Cooperstein對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
不過原創(chuàng)劇的制作成本也令Netflix今年的財(cái)務(wù)狀況更加吃緊。Netflix最新公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度Netflix營(yíng)收為27.86億美元，凈利潤(rùn)為6600萬(wàn)美元，盈利低于預(yù)期。
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