2017上半年彩電線上銷量下滑 高端趨勢明顯

 

線上銷量下滑，究其原因主要有兩方面，一方面近兩年互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷涌現(xiàn)，并且通過造節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)，提前透支了彩電市場需求;另一方面就是上游面板價(jià)格的持續(xù)上漲，導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，很多企業(yè)不敢加碼促銷，影響了整體銷量。而出現(xiàn)零售額上揚(yáng)，除了面板漲價(jià)的原因外，線上彩電銷售高端化也是一個(gè)非常重要的原因。

 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，不僅智能、4K超高清電視占比日益提升，代表高端的HDR、量子點(diǎn)、OLED電視等線上銷量更是暴漲，甚至連今年剛開始火爆的人工智能電視、激光電視的銷量比重也在不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年人工智能電視零售額占比增長至31.3%;4K電視零售額占比達(dá)64%，同比增79.6%;HDR電視零售額占比達(dá)42.4%，同比增長1196.5%;量子點(diǎn)電視和OLED電視雖然市場零售額占比不多，但增長迅猛，同比增長分別為585%和991.3%。

 

除了顯示技術(shù)高端化外，尺寸增長也非常明顯，55英寸仍然是占比最高的尺寸段，達(dá)到40%，同比增長41.3%;65英寸將成為下一個(gè)主流尺寸段，在眾多廠商集中強(qiáng)攻之下，65英寸及以上尺寸段電視零售額占比突破10%，達(dá)到10.5%，同此增長91.0%。

 

傳統(tǒng)品牌穩(wěn)定 互聯(lián)網(wǎng)品牌變動(dòng)大 合資開始發(fā)力

 

從品牌格局來看，彩電業(yè)上半年線上格局相對穩(wěn)定，但出現(xiàn)了微調(diào)，傳統(tǒng)彩電品牌地位仍然很穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)品牌變動(dòng)比較達(dá)，合資品牌也開始發(fā)力搶回市場份額。

 

以海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海爾為代表的彩電品牌經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，被冠以“傳統(tǒng)品牌”的身份，當(dāng)下又面臨夏普、索尼等外資品牌強(qiáng)勢回歸的競爭，但其在彩電市場的地位還是十分穩(wěn)固，線上市場亦是如此。2017年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信仍然是線上零售額排名第一的品牌，創(chuàng)維緊隨其后位列第二，但創(chuàng)維上半年在線上的增幅高于海信，在這幾家老牌企業(yè)中，康佳增長率最高。

 

至于互聯(lián)網(wǎng)品牌，變化最快的是風(fēng)雨交加的樂視，它成為上半年線上跌幅最大的彩電品牌，銷量直接減半，讓出的份額很大一部分被小米拿下，因此小米成為2017年上半年線上丈夫最高的彩電品牌，躥升至前五，其他品牌如看尚、暴風(fēng)、PPTV、微鯨等都有一定增幅，但增幅不打，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌KKTV上半年有不錯(cuò)的成績，酷開則出現(xiàn)了下滑，但有一點(diǎn)需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量很大一部分是低價(jià)手段搶來，在面板上漲的情況下，后勁有待觀察。

 

外資品牌的反擊也是今年上半年線上彩電市場的一大看點(diǎn)，以夏普為首的外資品牌在中國市場舉起王者回歸的大旗，在富士康的整盤棋局下，夏普在大尺寸電視上突飛猛進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，夏普2017年上半年在線上市場零售額取得了90%以上的增幅，份額超過三星、索尼，成為線上外資第一品牌，飛利浦也有兩位數(shù)的增長，其次是三星和索尼。

 

下半年在面板市場企穩(wěn)的情況下，彩電市場又將走向何方，線上市場能否在年底交出“量額齊漲”的答卷，我們拭目以待!