時機(jī)正好，蘋果Apple TV今年能回歸不？

OTT dvbcn編輯 2017-08-15 11:00 閱讀 6,213 來源：DVBCN 　

雖然很多iOS和Mac用戶也在使用Apple TV，但不得不說的是，它還不是蘋果在全球范圍內(nèi)最成功的蘋果產(chǎn)品之一。

至少現(xiàn)在還不是

蘋果這款曾是“興趣之作”的產(chǎn)品現(xiàn)在正在回歸。過去幾年蘋果做了很多嘗試，想讓它成為一款對于用戶來說必不可少的產(chǎn)品。在我看來，目前Apple TV對Mac、iPad或iPhone用戶來說，或許是一款挺有利用價值的設(shè)備，可是它在電視流市場好像真的沒有什么存在感。

一直以來蘋果想做的是給用戶提供一個“內(nèi)容包”，有了這個內(nèi)容包用戶就能夠放棄有限電視訂閱服務(wù)，每個月只要繳納固定月租即可在這個內(nèi)容包里看到他們想看的內(nèi)容。然而現(xiàn)實總是很殘酷，蘋果在推行這個理念的過程中，遇到了來自電視行業(yè)以及其他行業(yè)的重重阻力。

這都是過去的事了?？扇缃衩襟w業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展變化，一年的時間也是很漫長了，足夠這個行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。來自Walker Sands的最新數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視服務(wù)的時代正在衰落，而且是以很快的速度在衰落。

碎片化的“客廳”

Walker Sands對1,823名美國消費者進(jìn)行調(diào)查，了解他們在家中使用哪種付費電視服務(wù)，得到的結(jié)果如下：

-傳統(tǒng)有線電視服務(wù)：51.18%

-流有線電視服務(wù)：12.4%

-溢價分類定價的應(yīng)用：11.63%

-Netflix：50.25%

-Hulu Plus：21.17%

-Amazon Prime TV：28.96%

-其他服務(wù)：6.42%

-不在上述選項之列：13.77%

通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到一個非常明顯而又有趣的現(xiàn)象：電視行業(yè)已經(jīng)是一個高度碎片化的領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域里蘋果和其他公司有著同樣的機(jī)會，都有可能創(chuàng)建屬于自己的帝國。

權(quán)力的游戲

迪士尼最近也做出了重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型決定，宣布新推出一款直接面向消費者的流媒體服務(wù)，與Netflix展開正面競爭。迪士尼這款新的訂閱服務(wù)應(yīng)用有望于2019年率先在美國推出，隨后推向全球市場，屆時將會成為迪士尼和皮克斯新推出的動畫電影和實景影片的獨家播放渠道。

這就意味著在這個市場蘋果又會多出一個強(qiáng)有力的競爭對手，迪士尼目前握有Hulu的30%的股份。

而迪士尼主席和CEO都是蘋果董事會成員，這就暗示了在蘋果公司創(chuàng)造一個獨特的蘋果內(nèi)容世界的過程中，誰將會是最大的受益者。

亞馬遜、Hulu和Netflix的應(yīng)用很快也會支持Apple TV，也就是說現(xiàn)在這個行業(yè)規(guī)模已經(jīng)的不小了。而AT&T和時代華納的合作會讓這個行業(yè)多一個強(qiáng)大的玩家。

可是和以前一樣，我們不知道接下來會怎樣，我們不知道這些具有競爭力的、互相合作新的科技媒體公司會在這個行業(yè)中推出怎樣的產(chǎn)品，他們會如何挖掘這個市場。

我們只知道，通過Walker Sands發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，這個行業(yè)碎片化問題已經(jīng)非常嚴(yán)重，這個行業(yè)中的這些廠商最終或許不得不坐下來談判，在行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬之前確定更多有利于行業(yè)發(fā)展的內(nèi)容交易。

蘋果則可能會堅持他們在這方面的計劃，絕不妥協(xié)。

以后的Apple TV

蘋果在WWDC 2017上并沒有過多談到他們的Apple TV，但是蘋果公司CEO蒂姆·庫克說過：“關(guān)于這個領(lǐng)域，以后我們會有更多話題要談。”

在今年的WWDC大會上，庫克宣布，Apple TV目前已經(jīng)有50+個合作伙伴，亞馬遜的Amazon Prime也將在今年晚些時候正式加入tvOS陣營。Amazon Prime會員一直認(rèn)為蘋果電視的大詬病是無法播放亞馬遜視頻內(nèi)容。蘋果的iOS移動設(shè)備長期以來支持不允許購買視頻的瘦身版亞馬遜視頻應(yīng)用。但該應(yīng)用從未以任何形式在蘋果電視上使用。

在tvOS 11兩個主要的更新：主屏幕同步和外觀自動切換。主屏幕同步功能讓任何使用此iCloud帳戶的Apple TV應(yīng)用和主屏幕保持最新狀態(tài)。即主屏幕同步允許用戶在多臺Apple TV中使用相同的應(yīng)用和主屏幕布局。如果某臺Apple TV沒有安裝某個應(yīng)用，同步功能會自動安裝。

外觀自動切換則是tvOS 11中的另一已知更新，其實這一功能就是夜間和日間模式的切換。tvOS 10已經(jīng)支持夜間模式，但是用戶需要手動切換。在tvOS 11中，系統(tǒng)可以根據(jù)時間來進(jìn)行模式的切換。

可是這些都與行業(yè)期望的Apple TV升級相去甚遠(yuǎn)，行業(yè)希望Apple TV能：

-更快更好的圖形性能

-4K支持

-更多電影，包括可以查看當(dāng)前正在影院上映的電影

-更好整合用戶所有可用內(nèi)容——不用在應(yīng)用之間來回切換

-更好的游戲體驗

-浸入式娛樂體驗

-電影訂閱和原創(chuàng)內(nèi)容

目前的形勢

此前有用戶發(fā)現(xiàn)，如果租賃或購買特定的高畫質(zhì)電影，會發(fā)現(xiàn)在iTunes的購買紀(jì)錄上出現(xiàn)“4K HDR”的字樣。蘋果將會開始采用HEVC格式，而HomePod代碼顯示未來新款A(yù)pple TV將支持4K，HDR和杜比視界。

這就意味著Apple TV可能需要更強(qiáng)更快的處理器——會不會是A10的變體版本？它將給用戶帶來更好的游戲體驗以及浸入式娛樂體驗，也許還會有ARKit解決方案。