北京時(shí)間8月16日早間消息，電影院的銷售不溫不火，Netflix聯(lián)合創(chuàng)始人米奇·洛（Mitch Lowe）有一個(gè)激進(jìn)的想法，可以吸引更多人觀看電影：每月支付很少的錢，相當(dāng)于一張電影票，就可以天天去電影院看電影。
米奇·洛是Netflix的早期高管，他現(xiàn)在運(yùn)營一家名叫MoviePass的創(chuàng)業(yè)公司。從本周二開始，MoviePass將電影票付費(fèi)訂閱價(jià)格下調(diào)至9.95美元。每月支付9.95美元，客戶可以在任何一天進(jìn)入美國任何一家電影院觀看一部電影，只要影院接受信用卡付款就可以。當(dāng)訂閱會(huì)員觀看電影時(shí)，MoviePass會(huì)向影院支付全額票價(jià)，不包括3D或者IMAX電影。
這樣做MoviePass可能會(huì)虧很多錢。正因如此，本周二MoviePass將大部分股權(quán)出售給Helios & Matheson Analytics Inc，籌集現(xiàn)金。Matheson Analytics是一家位于紐約的上市交易數(shù)據(jù)公司。兩家公司不愿意透露具體財(cái)務(wù)條款，只是說MoviePass準(zhǔn)備在明年3月之前IPO。
Helios & Matheson CEO泰德·范思沃斯(Ted Farnsworth)說，它們的目標(biāo)是擴(kuò)大客戶群，收集與觀看習(xí)慣有關(guān)的數(shù)據(jù)。最終它們可以用信息向付費(fèi)訂閱用戶發(fā)送定位廣告或者其它營銷內(nèi)容。范斯沃斯稱：“模式與Facebook、谷歌沒有什么不同。我們?cè)侥芾斫庾约旱姆劢z就越能瞄準(zhǔn)他們。”
只要可以拉動(dòng)銷售，影院運(yùn)營商肯定會(huì)歡迎。由于夏季收入不佳，四大影院運(yùn)營商的市值月初已經(jīng)下跌13億美元，市值最高的是AMC娛樂控股公司(AMC Entertainment Holdings Inc)。去年美國加拿大的電影票銷量減少2%，由于票價(jià)提高，票房收入增長了2%。根據(jù)Box Office Mojo的數(shù)據(jù)，在過去20年里，電影票價(jià)幾乎翻了一倍。今年的平均票價(jià)約為8.89美元，在某些城市可能更高一些。
B Riley & Co.分析師在給客戶的報(bào)告中指出，投資者可能會(huì)誤解MoviePass的業(yè)務(wù)模式。如果MoviePass能夠?qū)⒏嗟挠^眾帶到影院，電影放映商無疑是受益者，雖然整體影響很小。
MoviePass成立于2011年，最開始時(shí)它的業(yè)務(wù)模式和健身會(huì)員制差不多。有些會(huì)員每月支付30美元甚至更多的錢，但是使用服務(wù)的頻率不夠高，MoviePass希望通過這樣的會(huì)員賺到錢。米奇·洛是Netflix的聯(lián)合創(chuàng)始人，曾擔(dān)任租賃自助服務(wù)終端運(yùn)營商Redbox的總裁，去年成為MoviePass CEO。MoviePass是一家私營公司，它不愿意透露會(huì)員數(shù)量和財(cái)務(wù)信息。
為什么影院產(chǎn)業(yè)會(huì)走向下坡路？米奇·洛認(rèn)為有一個(gè)重要原因，他希望自己的公司能解決此問題。米奇·洛說，高票價(jià)是導(dǎo)致人們離開的主要原因，并不是Netflix、亞馬遜Prime Video的競(jìng)爭(zhēng)。米奇·洛還說：“人們很想多看一點(diǎn)電影，只是不喜歡這種交易。”
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