8月15日，汪峰首部音樂紀(jì)錄電影《存在》在愛奇藝紀(jì)錄片頻道獨(dú)家上線，首日會(huì)員點(diǎn)擊即突破100萬，刷新付費(fèi)紀(jì)錄片內(nèi)容播放數(shù)據(jù)。截止目前，愛奇藝平臺(tái)播放量已達(dá)180.2萬。該片以紀(jì)錄片拍攝方式，從多個(gè)維度記錄了音樂人汪峰的成長(zhǎng)經(jīng)歷與音樂歷程，愛奇藝VIP會(huì)員獨(dú)享特權(quán)的優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)眾多粉絲提供了深度了解偶像的機(jī)會(huì)。相較于網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等視頻娛樂內(nèi)容，紀(jì)錄片在受眾人群、用戶付費(fèi)等需求上并不占優(yōu)勢(shì)，而此次音樂紀(jì)錄電影《存在》首日超百萬的會(huì)員點(diǎn)擊量，是市場(chǎng)及大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容的肯定，實(shí)力彰顯了愛奇藝平臺(tái)VIP會(huì)員的龐大用戶基礎(chǔ)及汪峰在粉絲中的號(hào)召力。
《存在》中呈現(xiàn)了汪峰如何從鮑家街43號(hào)樂隊(duì)的落魄潦倒變成華人地區(qū)最受關(guān)注的搖滾歌手之一。出生于北京海軍大院的少年，二十歲為追逐音樂夢(mèng)想，放棄父母設(shè)定的安定生活，城市流浪中創(chuàng)作了《晚安，北京》；伴隨喪父之痛、情感風(fēng)波、外界質(zhì)疑等經(jīng)歷，85分鐘的影像濃縮了汪峰近30年的音樂生涯，也紀(jì)錄了一個(gè)時(shí)代的音樂印記。這樣一部作品，讓更多人了解了汪峰，也更了解了中國(guó)的搖滾音樂。
單集單天上線付費(fèi)點(diǎn)擊破100萬，《存在》的播放可謂是近期同類型內(nèi)容中表現(xiàn)最為亮眼的。同類型紀(jì)錄片中，如《本草中國(guó)》《我在故宮修文物》等付費(fèi)內(nèi)容，單集播放約在50~80萬；《存在》作為一部紀(jì)錄片形式的音樂電影，超100萬的付費(fèi)點(diǎn)擊相當(dāng)于一場(chǎng)同量級(jí)演唱會(huì)的播放量，創(chuàng)造了新的會(huì)員播放記錄。
除汪峰本人音樂IP的影響力外，愛奇藝平臺(tái)VIP會(huì)員的龐大用戶基礎(chǔ)，是該片能夠在短時(shí)間內(nèi)取得百萬利好成績(jī)的關(guān)鍵。VIP會(huì)員的高活躍度主要來自于平臺(tái)不斷豐富更新的內(nèi)容體驗(yàn)，多元需求的滿足，能夠有效實(shí)現(xiàn)平臺(tái)VIP用戶的留存與拉新。此次，《存在》首次聚焦音樂偶像汪峰背后的故事，對(duì)于眾多粉絲有著強(qiáng)大的吸引力，而會(huì)員獨(dú)享特權(quán)的釋放，讓平臺(tái)VIP會(huì)員實(shí)力感受到了品牌所帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。值得一提的是，9月9日，汪峰2017歲月巡回演唱會(huì)，愛奇藝還將全程直播，為VIP會(huì)員提供4K超清全景、VR演唱會(huì)全程直播、點(diǎn)播服務(wù)等服務(wù)，屆時(shí)，平臺(tái)會(huì)員可享受到更多偶像周邊的精彩獨(dú)家內(nèi)容。
目前，愛奇藝平臺(tái)已經(jīng)形成包括線上互動(dòng)、線下粉絲見面會(huì)、演唱會(huì)直播、獨(dú)家紀(jì)錄片等在內(nèi)的多元會(huì)員體驗(yàn)權(quán)益。未來，愛奇藝還將不斷豐富平臺(tái)會(huì)員專享內(nèi)容和服務(wù)品類，為VIP會(huì)員不斷提供新的專屬特權(quán)。
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