2017年上半年OTT用戶達(dá)3.9億人半年廣告收入10億元

OTT dvbcn編輯 2017-08-29 13:35 閱讀 2,594 來源：DVBCN 　

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》。藍(lán)皮書深入挖掘OTT市場最新動(dòng)態(tài)以及預(yù)估下半年趨勢，以奧維云網(wǎng)自有的海量運(yùn)營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行盤點(diǎn)并對未來進(jìn)行預(yù)測。

奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄就藍(lán)皮書內(nèi)容進(jìn)行了深度解讀。李曄指出2017年H1,中國彩電銷售下行，銷量2181萬臺(tái)，同比降低7.3%，而OTT用戶仍表現(xiàn)出高度活躍，月活躍終端數(shù)8112萬臺(tái)，同比增長17.9%。

在規(guī)模方面2017年H1，OTT終端保有量達(dá)2.4億臺(tái)，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當(dāng)。BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級(jí)投資入股智能電視廠商。用戶數(shù)方面，至2017年H1，OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開機(jī)終端4739萬臺(tái)，月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%。OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬部+，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源。此外OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。

智能電視平臺(tái)上，視頻媒體與直播頻道實(shí)力已旗鼓相當(dāng)，甚至略占上風(fēng)；TV全平臺(tái)上，視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當(dāng)于二、三線頻道的規(guī)模。

視頻媒體的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢驚人，但其媒體價(jià)值的發(fā)展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例，其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價(jià)值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展，市場對OTT媒體價(jià)值認(rèn)知的提升，OTT必然會(huì)分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算，獲得更多的廣告預(yù)算。

至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩(wěn)定，短期內(nèi)不會(huì)有顛覆性變化。裝機(jī)方面，Launcher入口之爭初見格局，BAT覆蓋75%的智能電視終端，但這里話語權(quán)在廠商手中，因此未來依然存在變數(shù)。在內(nèi)容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優(yōu)質(zhì)資源覆蓋優(yōu)勢，利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略，吸引用戶流量增長。

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