2017年上半年OTT用戶達3.9億人半年廣告收入10億元

OTT dvbcn編輯 2017-08-29 13:35 閱讀 2,599 來源：DVBCN 　

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》。藍皮書深入挖掘OTT市場最新動態(tài)以及預估下半年趨勢，以奧維云網(wǎng)自有的海量運營監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎，對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢進行盤點并對未來進行預測。

奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄就藍皮書內(nèi)容進行了深度解讀。李曄指出2017年H1,中國彩電銷售下行，銷量2181萬臺，同比降低7.3%，而OTT用戶仍表現(xiàn)出高度活躍，月活躍終端數(shù)8112萬臺，同比增長17.9%。

在規(guī)模方面2017年H1，OTT終端保有量達2.4億臺，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當。BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級投資入股智能電視廠商。用戶數(shù)方面，至2017年H1，OTT用戶規(guī)模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%。OTT內(nèi)容資源總量達5.8萬部+，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質資源。此外OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。

智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略占上風；TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當于二、三線頻道的規(guī)模。

視頻媒體的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢驚人，但其媒體價值的發(fā)展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例，其日活規(guī)模相當于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。

至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩(wěn)定，短期內(nèi)不會有顛覆性變化。裝機方面，Launcher入口之爭初見格局，BAT覆蓋75%的智能電視終端，但這里話語權在廠商手中，因此未來依然存在變數(shù)。在內(nèi)容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優(yōu)質資源覆蓋優(yōu)勢，利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略，吸引用戶流量增長。

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