OTT激活終端增長至1.26億臺，與有線數字電視繳費用戶規(guī)模旗鼓相當?；ヂ?lián)網內容供應商與彩電廠商之間，開始建立多元化合作的關系，智能電視的競爭將返璞歸真，重新回到硬件質量與操作便利上。
當前，BAT主動出擊，頻頻入股傳統(tǒng)彩電廠商，正在加快布局OTT市場。本文主要盤點近年來阿里巴巴、騰訊、百度三大互聯(lián)網巨頭與OTT電視品牌的合作，以此揭示搶占“客廳經濟”的戰(zhàn)役已經打響。
阿里巴巴
▌2015年8月，阿里出資6.3億元入股微鯨持有31.5%股份
微鯨科技于2015年8月發(fā)布首款產品并宣布：阿里巴巴、騰訊產業(yè)基金、華人文化產業(yè)投資基金是投資方。
2016年5月公司變更注冊資金，注冊資金從2億元變更為20億元，股東有四個，分別為大股東華人文化有限責任公司，認繳資金為7.8億元，占股39%；阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司，認繳資金為6.3億元，占股31.5%，蘇州工業(yè)園區(qū)紫貓信息咨詢有限公司，認繳資金為4億元，占股20%；林芝騰訊科技有限公司認繳資金1.9億元，占股9.5%。
微鯨科技股東信息
阿里巴巴出資6.3億元入股微鯨持有31.5%股份，成為微鯨第二大股東。
▌2017年2月，阿里以6.56億元入股海爾多媒體
2017年2月，青島海爾發(fā)布公告稱，青島海爾、阿里巴巴與海爾光電、海爾多媒體共同簽署《關于青島海爾多媒體有限公司之股權轉讓及增資協(xié)議》。根據協(xié)議約定，本次關聯(lián)交易為海爾光電向青島海爾、阿里巴巴轉讓海爾多媒體股權及公司，阿里巴巴認繳海爾多媒體新增注冊資本兩部分。交易完成后阿里總共出資達6.56億元。
本次，青島海爾及阿里巴巴將分別以2.14億元、2.68億元受讓45.45%的股份，并以合計7億元認繳海爾多媒體共計1.29億元新增注冊資本。其中，青島海爾出資3.1億元認購5731萬元，而阿里巴巴出資3.89億元認購7164萬元。
交易完成后，海爾多媒體注冊資本將由3.5億元變更為4.79億元，其中海爾光電持股50.51%，仍為其控股股東，阿里巴巴持股25.25%，青島海爾持股20.2%，員工持股平臺青島眾創(chuàng)盈持股4.04%。
對阿里來說，有了海爾彩電的硬件基礎，有助于YunOS在彩電領域迅速擴張，擴大內容和數據服務，完善智能電視解決方案。對海爾多媒體業(yè)務來說，在整個電視產業(yè)來說處于相對的弱勢，特別是在電視產業(yè)面臨洗牌的背景下，加速追趕的需求更為迫切。
▌拓展：2014年起，阿里已與海爾合作推出海爾阿里電視
據了解，從2014年起，海爾電視就和阿里合作推出了首臺V購物電視——海爾阿里電視，為消費者帶來了全新的家庭娛樂生活體驗。2015年3月31日，海爾在京發(fā)布電視模塊化戰(zhàn)略，并聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，這是雙方首次推出可定制的模塊化電視，用戶更換模塊即可實現(xiàn)電視的軟硬件升級。雙方合作已過去3年，海爾阿里智能電視不斷迭代，現(xiàn)已推出了第三代產品。
2016年10月，阿里數娛也聯(lián)合海爾、海信、康佳、長虹、飛利浦等多家電視機廠商組建“未來智能電視合作聯(lián)盟”，確保自身優(yōu)勢最大化的同時完成了對大屏端的布局。
同時，公開資料顯示，進入阿里家庭娛樂開放生態(tài)鏈條中的企業(yè)包括了擁有牌照方的華數、CIBN、芒果TV，內容端優(yōu)酷，傳統(tǒng)電視廠商中的海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦，互聯(lián)網電視品牌微鯨等，逐漸構建出強大的阿里家庭娛樂內容生態(tài)。
騰訊
▌2015年8月，騰訊以1.9億元入股微鯨科技
2015年8月，騰訊參與了互聯(lián)網電視廠商微鯨科技的A輪融資，16年認繳資金1.9億元，占股9.5%。
▌2017年6月，揮動大手筆，以3億元入股酷開
2017年6月6日，創(chuàng)維旗下子公司互聯(lián)網智能電視品牌酷開發(fā)布了國內首款防藍光電視，并宣布獲得騰訊3億元的戰(zhàn)略投資，占股7.71%，估值約為38.9億元。據了解，這并非是酷開首次獲得互聯(lián)網巨頭投資，2016年9月，愛奇藝曾向酷開公司投資1.5億元，占股5%。
酷開總裁林勁介紹，酷開與騰訊、愛奇藝的合作是由淺入深，一開始是與騰訊視頻、愛奇藝視頻的合作。后來，酷開與愛奇藝在廣告上也有合作，如對一些愛奇藝的優(yōu)質內容，酷開會跟投廣告。而酷開與騰訊的合作，也從視頻延伸到游戲，因為騰訊游戲是一個巨大的流量入口。“大家希望共同經營流量，共同創(chuàng)造盈收”。
▌2017年7月，騰訊以4.5億元入股TCL旗下互聯(lián)網電視品牌雷鳥
7月3日，TCL集團發(fā)布公告稱，子公司深圳市雷鳥科技有限公司以增資擴股的方式引入戰(zhàn)略投資者騰訊，后者以4.5億元人民幣認購雷鳥科技新增注冊資本2,027萬元，獲得本次增資后雷鳥科技16.67%的股權，TCL多媒體的全資子公司FFalcon持有的雷鳥科技股權比例將由54.05%減少至45.55%。增資完成后，雷鳥科技將不再是TCL集團的控股子公司。
騰訊本次注資雷鳥網絡后，獲得16.67%的股權，一舉成為雷鳥第二大股東。最重要的是，騰訊彌補上了雷鳥的不足之處，使其形成了完整的上下游產業(yè)鏈和全方位的服務體系，憑借騰訊視頻海量版權內容和優(yōu)勢自制內容，彌補了自己在軟實力上的不足。而對于騰訊來說，通過入股的方式來搶占智能電視的賽道，顯然也是最省心的。
騰訊投資TCL雷鳥，進一步打通互聯(lián)網電視最為核心的“內容+終端+用戶+渠道+供應鏈”環(huán)節(jié)。
事實上，在2016年1月，騰訊就正式推出代表其互聯(lián)網電視業(yè)務的品牌——“企鵝電視”?，F(xiàn)今，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、飛利浦、海美迪、天敏等電視和盒子廠商陸續(xù)成為騰訊互聯(lián)網電視的合作伙伴。
互聯(lián)網電視的出現(xiàn)打開了年輕用戶的市場。“BAT入局彩電業(yè),意味著家庭互聯(lián)網變現(xiàn)時機到了。”TCL雷鳥與騰訊戰(zhàn)略合作公布后，TCL集團副總裁、TCL多媒體COO王成表示。BAT正是看到互聯(lián)網大屏電視的市場潛力，開始尋找“合作伙伴”，希望通過互聯(lián)網電視終端,實現(xiàn)對用戶的數據掌控和深度運營。
愛奇藝
▌2016年9月愛奇藝1.5億元入股創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網電視品牌酷開
2016年9月13日，愛奇藝、酷開投資合作簽約儀式在北京舉行，愛奇藝1.5億元入股酷開，占比5%股，酷開TV估值30億元，雙方將在技術產品、視頻內容、用戶服務等三個層面進行深度合作，酷開TV將深度接入愛奇藝影視內容。
早在5月，酷開與愛奇藝就已經達成合作，共建IC（iQIYI+coocaa）聯(lián)合實驗室，從4K/HDR/全景視頻內容拍攝、編解碼、硬件適配等方面共同研發(fā)，重點聚焦在4K、HDR、全景等編解碼技術趨勢研究。深度優(yōu)化播放內核和HCDN形成閉合端到端體系，實現(xiàn)秒播，無縫碼流切換，流暢無卡頓，以提供更好的OTT電視大屏體驗。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“電視屏是合家歡娛樂體驗的重要載體，是家庭娛樂的中心，需要愛奇藝與優(yōu)質的合作伙伴集中各自優(yōu)勢，引導市場升級。“
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