美國知名的財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站The Motley Fool近日發(fā)表分析文章，稱百度旗下視頻平臺(tái)愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)影視劇方面取得驚人進(jìn)展, 并闡述為什么這是值得投資者關(guān)注的大事。
百度是中國最大的在線搜索引擎，其搜索引擎廣告市場(chǎng)份額占全國的近80%。但憑借其經(jīng)常受到忽視的視頻平臺(tái)愛奇藝，我們也許應(yīng)該開始稱百度為“中國的Netflix”。
愛奇藝是百度旗下的在線視頻平臺(tái)，用戶可以在上面觀看影視劇和其他各種數(shù)字內(nèi)容。該公司通過廣告贊助內(nèi)容、免費(fèi)觀看內(nèi)容和VIP會(huì)員去廣告等多種方式盈利。對(duì)于美國人而言，愛奇藝類似于Netflix和Amazon.com、Prime Video(亞馬遜旗下的視頻服務(wù)平臺(tái))的結(jié)合體。
百度源源不斷地向愛奇藝投入資金，旨在將愛奇藝打造成主要增長(zhǎng)引擎之一。
讓我們仔細(xì)看看愛奇藝的發(fā)展速度有多快，以及這對(duì)投資者而言意味著什么。
愛奇藝發(fā)展歷程
2012年11月，百度宣布收購私募公司普羅維登斯資本(Providence Equity Partners)所持愛奇藝全部股份并進(jìn)行整合。愛奇藝是一個(gè)電腦端和移動(dòng)端視頻網(wǎng)站，為用戶提供一切他們想要的娛樂內(nèi)容。
愛奇藝在吸引了大量桌面用戶的同時(shí)，百度的年度報(bào)告中也顯示其各項(xiàng)移動(dòng)端指標(biāo)突飛猛進(jìn)。截至2016年底，愛奇藝的移動(dòng)端APP每日活躍用戶達(dá)1.25億，每月活躍用戶達(dá)4.8億。從數(shù)字角度來對(duì)比，Netflix全球所有覆蓋國家的訂閱用戶總數(shù)才剛剛達(dá)到1.04億。
愛奇藝的用戶基礎(chǔ)太龐大了。但客觀來說，目前在愛奇藝上看視頻的人中，只有很少一部分真的會(huì)為此付費(fèi)。據(jù)估計(jì)，截至2016年年中，約有2000萬用戶為此服務(wù)付費(fèi)，會(huì)員費(fèi)每月大約20元人民幣(合3美元左右)。另一項(xiàng)重要收入是廣告，金額和會(huì)員費(fèi)不相上下。出于成本核算目的，廣告收入在財(cái)務(wù)報(bào)告中列為百度“線上營銷收入”的一部分，而會(huì)員費(fèi)則列為“其他服務(wù)收入”。
有一點(diǎn)是毋庸置疑的，那就是愛奇藝對(duì)百度的貢獻(xiàn)越來越大。2016年愛奇藝的收入翻了一番以上，達(dá)到16億美元，而且增長(zhǎng)速度還在不斷加快。
百度知道自己手握制勝法寶
可以肯定的是，愛奇藝將繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)。中國有7億多互聯(lián)網(wǎng)用戶，正在不斷涌入愛奇藝，吸引了眾多廣告商的注意。而隨著愛奇藝優(yōu)質(zhì)片庫(只對(duì)VIP會(huì)員開放)的日益充實(shí)，預(yù)計(jì)會(huì)員費(fèi)收入也將水漲船高。
Netflix已經(jīng)向我們展示了數(shù)字流媒體的區(qū)域壟斷可以帶來怎樣的盈利。這塊業(yè)務(wù)的內(nèi)容成本很大程度上是固定的：要么從他人手中購買版權(quán)，要么自己制作原創(chuàng)內(nèi)容。一旦固定成本有了保障，快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)就可以創(chuàng)造增量收入，從而迅速實(shí)現(xiàn)盈利。
遵循這樣的原理，百度在愛奇藝的內(nèi)容上作出大手筆投入，以持續(xù)吸引付費(fèi)用戶。提供時(shí)下大熱內(nèi)容的結(jié)果是支出居高不下，百度管理層嘗試了多種方案，尋求找到最佳應(yīng)對(duì)方法。
幾年來，百度都是自己負(fù)擔(dān)費(fèi)用，從內(nèi)部資助愛奇藝擴(kuò)充片庫：
愛奇藝今年早些時(shí)候發(fā)行了15億美元的可轉(zhuǎn)債，并立即將3億美元收益直接投資于片庫擴(kuò)充。目前看來，管理層和股東對(duì)發(fā)行債券和股票這一舉措感到滿意，將其視為助力愛奇藝未來增長(zhǎng)的一項(xiàng)戰(zhàn)略。
愛奇藝現(xiàn)在可能還不是一個(gè)享譽(yù)全球的品牌，即使是對(duì)已經(jīng)熟悉百度的投資者而言。然而，憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和不斷擴(kuò)充的數(shù)字片庫，百度在這個(gè)贏者通吃市場(chǎng)已經(jīng)種下了成功的種子。在百度的未來發(fā)展版圖中，愛奇藝定將扮演日益重要的角色，讓我們拭目以待。
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