“變革發(fā)展，再出發(fā)，重回行業(yè)第一陣營(yíng)。”這是康佳集團(tuán)董事局主席助理兼多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東給康佳多媒體下的小目標(biāo)。昨天，常東在接受南都記者采訪時(shí)透露，康佳大彩電業(yè)務(wù)正進(jìn)行前所未有的變革發(fā)展和機(jī)制改革，除了經(jīng)營(yíng)機(jī)制的變革外，康佳還拓展了物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，融合新型信息產(chǎn)業(yè)，將人工智能標(biāo)配到中高端產(chǎn)品上。
“我覺(jué)得彩電行業(yè)未來(lái)想象空間還是很大，一是市場(chǎng)蛋糕足夠大，每年全球2.4億臺(tái)電視銷(xiāo)量，中國(guó)有5000萬(wàn)臺(tái)，是全球最大的彩電單一市場(chǎng)；二是人工智能、OLED、8K等新技術(shù)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。所以行業(yè)變化給我們的市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。”常東這樣表示。
披露公司化戰(zhàn)略部署細(xì)節(jié)
今年初，康佳對(duì)彩電業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面整合，成立了康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部，提高市場(chǎng)化程度，欲單獨(dú)成立公司。常東向南都記者透露，在此之前康佳已開(kāi)始著手分公司改制、制造基地市場(chǎng)化重組、海外客戶洽談合資運(yùn)營(yíng)等變革，并完成激勵(lì)機(jī)制，全面實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作。接下來(lái)混合改革，計(jì)劃讓本部?jī)?nèi)部核心骨干參與持股，將多媒體實(shí)現(xiàn)公司化，逐漸從集團(tuán)分離，成為獨(dú)立法人。
不過(guò)，在常東看來(lái)，今年的首要任務(wù)就是彩電業(yè)務(wù)的公司化，要把集團(tuán)和業(yè)務(wù)區(qū)分開(kāi)，謀求單獨(dú)上市，加強(qiáng)資本運(yùn)營(yíng)。
在外部，物聯(lián)網(wǎng)布局方面，康佳先后參股楚天龍智能卡、增資磐旭智能、合資成立航康科技，全面拉開(kāi)了布局物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大幕，聚焦發(fā)力這一新的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，全力打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新標(biāo)桿。在硬件合作方面，聯(lián)姻中移動(dòng)，共創(chuàng)咪咕電視，搶灘客廳經(jīng)濟(jì)；聯(lián)合蘇寧，發(fā)布國(guó)米定制電視，借力豪門(mén)最強(qiáng)體育IP；攜手全民K歌，狂掀家庭K歌浪潮。在軟件合作方面，他們聯(lián)手PPTV聚體育打造體育頻道全新震撼上線，與騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷加深合作，加碼影視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)布局。
在內(nèi)部，多媒體本部公司化、售后、物流等職能部門(mén)啟動(dòng)公司化改革，分公司也正在推進(jìn)改制，由康佳集團(tuán)、管理層、經(jīng)銷(xiāo)商三方持股。在海外，康佳則持續(xù)加強(qiáng)海外品牌投入，在OEM業(yè)務(wù)上，為OEM方提供技術(shù)和工廠制造方面的支持，深度戰(zhàn)略捆綁。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，彩電市場(chǎng)境況低迷。“今年整體彩電行業(yè)銷(xiāo)量呈下行態(tài)勢(shì)，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全行業(yè)下滑6%左右。”常東分析指出，低迷的原因有三個(gè)方面：最重要的原因是用戶消費(fèi)行為改變，全球的彩電市場(chǎng)整體都在下滑；其次是房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣；三是上游成本增加彩電均價(jià)提升。
常東表示，他們一直在研究怎樣把消費(fèi)者拉回電視機(jī)前，“一個(gè)是人工智能；二是發(fā)揮高端硬件和大屏優(yōu)勢(shì)，拉開(kāi)和手機(jī)的區(qū)別。”
南都獲悉，在人工智能方面，康佳正進(jìn)行深度產(chǎn)業(yè)布局。“一個(gè)多月前，我們成立了技術(shù)委員會(huì)，追蹤黑科技、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等最新技術(shù)，對(duì)多媒體產(chǎn)業(yè)本部進(jìn)行提前1- 2年的技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)前置布局。”常東還透露：“今年康佳多媒體會(huì)聯(lián)手京東推出新一代人工智能電視。”
采訪現(xiàn)場(chǎng)，常東演示了康佳新發(fā)布的A 1人工智能電視。從演示來(lái)看，康佳的人工智能電視配備了擁有深度學(xué)習(xí)和理解功能的智能語(yǔ)音系統(tǒng)。此外，人工智能系統(tǒng)還與京東打通，實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音購(gòu)物和訂單查詢功能。據(jù)常東介紹：“2018年人工智能將標(biāo)配到康佳的全部中高端產(chǎn)品上，2019年康佳的全部智能電視將跨入人工智能時(shí)代。”
大尺寸、大屏化成了很多用戶作為更新?lián)Q代的首選。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50英寸及以上產(chǎn)品在2017年上半年銷(xiāo)額占比突破62 .5%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發(fā)點(diǎn)。常東表示：“顯示屏的發(fā)展方向正在向兩級(jí)發(fā)展：一端傾向于方便攜帶、移動(dòng)的小屏幕發(fā)展，像手機(jī)；另外一端則向固定、具有震撼效果的大屏幕發(fā)展，像電視。電視始終是家庭娛樂(lè)的核心，其大屏的觀影、娛樂(lè)所帶給消費(fèi)者的效果，是手機(jī)小屏無(wú)法替代的。”
據(jù)稱(chēng)，在高端硬件方面，康佳要持續(xù)做OLED的領(lǐng)跑者。目前OLED電視整體市場(chǎng)占比很小，2017年，預(yù)計(jì)全球OLED電視銷(xiāo)售150萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)大陸銷(xiāo)售約10萬(wàn)臺(tái)。主要原因是目前只有LGD一家可 以 供 應(yīng)OLED大屏。OLED電視較普通平板彩電價(jià)格還是比較貴。不過(guò)，常東指出，“iPhone8采用OLED面板對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響，上游屏廠大規(guī)模量產(chǎn)后，會(huì)帶動(dòng)整體價(jià)格的下降。我們相信，OLED電視在三年后會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售井噴。”據(jù)透露，今年上半年康佳OLED電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了300%。
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