今年初，海信成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。近日，海信和蘇寧易購聯(lián)合啟動的世界杯廣告開始在央視CCTV1、2、3、4、8、13六大一線頻道頻道輪翻轟炸。據(jù)悉，這是海信與蘇寧易購圍繞世界杯展開聯(lián)合營銷的開始。
記者了解到，除了在央視，海信還聯(lián)合蘇寧在國內(nèi)多個高鐵站同步投放了世界杯廣告，包括南京南站、濟南西站、石家莊站在內(nèi)的高鐵站，超大屏幕的廣告同樣顯眼。這是自海信成為2018年世界杯贊助商之后，首次與渠道商進行聯(lián)合投放。
這讓人想起818期間，海信總裁劉洪新帶領一眾高管團隊到訪蘇寧總部，雙方簽訂了三年500億的銷售目標，雙方還表示會從聯(lián)合營銷等方面展開全面的戰(zhàn)略合作。據(jù)相關人士介紹，當時雙方已經(jīng)就圍繞2018年世界杯展開深入合作進行商討。
世界杯可說是一個超級IP，這是海信目前手中的王牌；而蘇寧通過近幾年在體育領域的布局，已經(jīng)擁有了業(yè)內(nèi)超強的資源。經(jīng)過幾年的布局，蘇寧旗下聚力PPTV視頻在體育領域先后拿下了西甲、英超、亞冠、中超等多個國內(nèi)國際賽事的獨家版權。今年6月，其還對外宣布開放百億獨家內(nèi)容給整個行業(yè)，將聯(lián)合各大品牌合作推動電視行業(yè)的變革升級。
除了體育內(nèi)容，目前蘇寧入主國際米蘭，收購龍珠直播，已經(jīng)打通了從體育直播平臺到足球俱樂部，從英超轉(zhuǎn)播到體育社區(qū)、體育大數(shù)據(jù)的各個環(huán)節(jié)，都可用來為產(chǎn)品、為品牌賦能。通過整合球隊賽事、球星形象、賽場廣告、直播版權等資源等進行整合營銷，來實現(xiàn)用戶從體育內(nèi)容到品牌的轉(zhuǎn)換，可以說蘇寧的體育營銷經(jīng)驗已經(jīng)足夠豐富。
如此看來，這次聯(lián)合推出世界杯廣告，只是雙方深度合作的一個開始。
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