關(guān)于“注意力經(jīng)濟(jì)”的競爭，各家互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)進(jìn)入讀秒階段。2017年上半年，秒拍揭曉了“金栗子獎”，今日頭條也有“金秒獎”，多項(xiàng)大獎均用于保持對頭目優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)造者的吸引力。

而更直觀的是，各大短視頻平臺對真金白銀的巨額投入。記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2016年初開始短視頻領(lǐng)域便呈現(xiàn)出爆發(fā)期，相關(guān)投融資及在內(nèi)容的補(bǔ)貼上估計(jì)在百億級體量。2016年以來，阿里表示拿出20億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，騰訊投入10億元將集中用于原創(chuàng)和短視頻作者等，每家公司的預(yù)算幾乎都在10億元以上。

行業(yè)人士在接受記者采訪時表示，熱烈的投資背景和用戶需求下，短視頻在內(nèi)容方面的短板卻一直讓人擔(dān)憂，平臺在流量和變現(xiàn)的誘惑之下，灰色內(nèi)容、低俗內(nèi)容的泛濫屢禁不止，成為行業(yè)發(fā)展的桎梏。

預(yù)估2017年底扶持突破30億

資本對直播趨于冷靜，短視頻的內(nèi)在價值將逐漸顯現(xiàn)。2017年9月12日，艾媒咨詢發(fā)布的《中國短視頻市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人，增長58.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著快手、美拍等短視頻App的出現(xiàn)，短視頻用戶規(guī)模在最近3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)快速增長。而易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月份，國內(nèi)活躍短視頻App應(yīng)用已經(jīng)多達(dá)38款。

從上市公司財(cái)報中同樣可以看出短視頻業(yè)務(wù)帶來的利好。8月9日，微博發(fā)布的2017年二季度財(cái)報顯示，微博凈營收2.534億美元，較上年同期增長72%，歸屬于微博的凈利潤為7350萬美元，較上年同期增長184%。微博首席執(zhí)行官王高飛表示，將繼續(xù)專注研發(fā)例如微博故事(短視頻)這種深受用戶歡迎的功能。

市場的良好前景使得更多行業(yè)巨頭涌入，同時也帶來更為激烈的競爭和補(bǔ)貼。和當(dāng)年打車軟件“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”頗為相似 ，不過這一次爭奪的是內(nèi)容提供者。

從今年3月起，包括阿里、騰訊在內(nèi)的巨頭，均拿出數(shù)十億元扶持原創(chuàng)和短視頻作者。其中更為激進(jìn)的是今日頭條，從2016年下半年開始就拿出10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容提供者，今年上半年將頭條視頻升級為西瓜視頻，而抖音更加聚焦音樂于短視頻社交，火山小視頻細(xì)分立足直播和UGC。

關(guān)于短視頻平臺對內(nèi)容投入方面，東北證券在研報中指出，2016年市場65%資金投入短視頻內(nèi)容制作方，垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容達(dá)76%，目前頭部內(nèi)容轉(zhuǎn)型MCN，垂直內(nèi)容領(lǐng)域競爭將更加激烈，預(yù)估2017年底，短視頻對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的扶持將突破30億元。

艾媒咨詢CEO張毅在接受采訪時表示，短視頻補(bǔ)貼風(fēng)潮目前來看僅僅是個開始，還未達(dá)到行業(yè)競爭的高潮。內(nèi)容作為吸引用戶的根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能保持用戶粘性，這也是各大平臺爭搶優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的原因。

張毅同時指出，短視頻行業(yè)燒錢補(bǔ)貼，變現(xiàn)是一大問題，各平臺目前還處于爭搶“地盤”階段，前期先占領(lǐng)市場，但從整體行業(yè)發(fā)展來看，未來盈利是必然的。

平臺對內(nèi)容把控已采取行動

各家券商在研報中都看好短視頻行業(yè)的未來，而在其風(fēng)險提示中，幾乎無一例外的都提到了政策對內(nèi)容的監(jiān)管。記者發(fā)現(xiàn)，隨著短視頻類應(yīng)用的盛行，隨之而來的內(nèi)容低俗問題也愈加顯現(xiàn)。

根據(jù)企業(yè)頭條發(fā)布的一份短視頻平臺市場檢測報告，監(jiān)測對象分別為快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短視頻平臺，檢測時段為8月1日至8月28日。在新聞媒體平臺對各短視頻平臺的報道中，在“數(shù)據(jù)類型對比”一欄下，其他5個平臺非負(fù)面新聞報道均為100%，而關(guān)于快手的非負(fù)面新聞報道占到79%，負(fù)面內(nèi)容報道占到21%，月度間出現(xiàn)三起熱門負(fù)面事件，分別為“男子快手視頻自稱警察”、外星人陳山賬號被封以及“方丈直播”被封。

據(jù)此前媒體報道，多名用戶通過某軟件上傳了大量“異食類”短視頻，如活吞金魚、燈泡、吃仙人掌等，引來眾多圍觀。記者注意到，相較于個人秀、搞笑等類型的短片，暴飲暴食、自我傷害等怪異行為一度成為短視頻平臺瀏覽量較高的內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)觀察家董軍在接受記者采訪時表示，在流量和變現(xiàn)的誘惑下，個別平臺為了博眼球、迎合用戶的獵奇心理，不惜“以身犯險”。雖經(jīng)過有關(guān)部門對視頻內(nèi)容平臺的監(jiān)管，短視頻平臺對內(nèi)容的把控雖然有所改善，但仍舊有一些“不可描述”的內(nèi)容泛濫于各短視頻平臺。

董軍表示，短視頻、直播的崛起，跟微博、音樂、視頻等其他內(nèi)容形式的崛起有不太一樣的地方，短視頻、直播的用戶群體更下沉，城鎮(zhèn)邊緣人比較多，而平臺無形之中得想盡一切辦法適合他們的口味，某些內(nèi)容已經(jīng)觸及了法律底線，有些雖然沒有違法但也嚴(yán)重影響了社會公序良俗。

“短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺為了短期變現(xiàn)快速獲利而無所不用。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波在接受媒體采訪時表示，短視頻平臺為了利益，往往對某些內(nèi)容采取睜一只眼閉一只眼態(tài)度。

針對短視頻內(nèi)容亂象，國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中在接受記者采訪時表示，通俗和低俗要區(qū)分看待，對于通俗的可大力提倡，而對于低俗，監(jiān)管部門和短視頻平臺企業(yè)則應(yīng)大力監(jiān)管，尤其是平臺企業(yè)肩負(fù)責(zé)任，有大量的手段可用。

各短視頻平臺對于內(nèi)容的把控并非毫無動作。記者發(fā)現(xiàn)，在快手通報文件中，快手短視頻平臺8月平均每天接舉報約3萬條，日均封號2561個，同時成立了行業(yè)首家“社區(qū)自律委員會”，邀請知名學(xué)者、媒體人和普通用戶共同參與對快手內(nèi)容方面的監(jiān)督。