伴隨智能電視的高速普及，客廳大屏聯(lián)網(wǎng)化趨勢的愈演愈烈，不僅使OTT終端保有量的市場規(guī)模逐步逼近傳統(tǒng)電視，繼PC端和移動端之后，電視大屏成為廣告營銷新載體的潛力，也正被逐步挖掘出來。
9月22日，在由電科技舉辦的2017中國OTT大屏營銷領袖峰會上，芒果TV副總裁成洪榮就針對OTT大屏營銷的未來趨勢，發(fā)表了自己的看法。
毫無疑問，憑借極佳的便攜性，移動智能終端正在飛快的取代PC，成為普通用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的主流選擇，而電視大屏立足客廳使用場景的屬性，卻很大程度上限制了人機之間的交互形式，難以培養(yǎng)用戶粘性。
對此，成洪榮認為，刺激大屏營銷發(fā)展的前提，必須消除大屏交互不便的固有瓶頸，從產(chǎn)品上看，電視是家家必備的大屏，手機是人手一臺的小屏，利用掃碼等方式，把大屏和小屏連接，將成為很好的思路。
另一方面，電視大屏獨有的優(yōu)勢，是作為家庭成員瀏覽視頻內(nèi)容的核心載體，可以通過不同用戶對內(nèi)容資源的選擇和觀看習慣，精確的描繪出大屏面前的用戶畫像特征。
成洪榮透露，目前已經(jīng)和合作伙伴基于大屏層面的這一特性，開始實施相應的廣告策略，比如面向喜愛動作科幻電影的男性用戶推送科技產(chǎn)品的廣告，面向喜愛都市題材電視劇的女性用戶推送化妝品廣告等等。
正如本次峰會的主題，不難發(fā)現(xiàn)，OTT大屏營銷所蘊含的價值被看好，是業(yè)內(nèi)人士一致的共識，但大屏設備就現(xiàn)階段而言，各方面的發(fā)展還不如移動和PC端成熟，尋找到電視大屏與用戶交互的合適途徑，讓大屏用戶畫像精準性的特性持續(xù)放大，將成為OTT大屏營銷在未來取得市場先機的關鍵。
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