在6.0版本上線之后，花椒直播也加入了短視頻大軍，將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺(tái)“抖音”以及同類平臺(tái)“musically”、“奶糖”等形成正面競(jìng)爭(zhēng)。
映客以相當(dāng)另類的資本化方案“委身”宣亞國(guó)際被視為直播行業(yè)的一大變數(shù)，而這個(gè)變數(shù)拉開了直播行業(yè)下半場(chǎng)的序幕。
如今，從千播大戰(zhàn)一路走來的直播平臺(tái)們，雖然熱鬧和喧囂都還在，只是碩果僅存的這幾家大直播平臺(tái)已經(jīng)開始忙著講直播之外的故事了。
360旗下的泛娛樂直播平臺(tái)花椒直播日前在更新的App6.0版本中添加了MV短視頻和多對(duì)多視頻社交功能“開趴”，還宣布今年將投入1億元用于簽約短視頻達(dá)人并對(duì)優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC內(nèi)容提供額外補(bǔ)貼。
換言之，在6.0版本上線之后，花椒直播也加入了短視頻大軍，將與今日頭條旗下音樂短視頻平臺(tái)“抖音”以及同類平臺(tái)“musically”、“奶糖”等形成正面競(jìng)爭(zhēng)。
有意思的是，6.0版本的花椒直播的另一個(gè)新功能——可以實(shí)現(xiàn)6人同屏連麥的“開趴”，之前陌陌已經(jīng)做過試水。
事實(shí)上，相比花椒直播此次的改版，陌陌兩個(gè)月前上線的8.0版本變化要更驚人。
在這個(gè)被不少用戶戲稱為打開了一個(gè)假APP的8.0版本中，陌陌對(duì)自家擁有過億用戶體量的APP首頁來了個(gè)徹底的改頭換面。除了拋棄原有設(shè)計(jì)，采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能，陌陌還一口氣在首頁引入了“快聊”、“狼人殺”、“派對(duì)”三大實(shí)時(shí)視頻社交功能。
于是，8.0版本之后，主打LBS社交的陌陌變成了一個(gè)“陌陌+Tinder+Houseparty+狼人殺+Monkey”的結(jié)合體，有種把多種熱門視頻社交創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一鍋燴了端上桌的即視感。而上述新功能也是陌陌這一次改版被業(yè)界點(diǎn)評(píng)“用力過猛”的主要原因，將這些國(guó)外或國(guó)內(nèi)都有可對(duì)標(biāo)的社交新方式一下子都端上了臺(tái)面，陌陌似乎變得不那么“陌陌”了。
不過，整個(gè)行業(yè)來說，直播平臺(tái)在過去的大半年都多少有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。
在6.0改版之前，原本專注于泛娛樂領(lǐng)域的花椒直播在今年5月宣布進(jìn)軍游戲直播；而主打游戲直播的斗魚直播從去年開始就在加碼綜藝板塊。
原因也很簡(jiǎn)單，直播平臺(tái)在用戶層面都有焦慮，特別是當(dāng)直播行業(yè)本身發(fā)生變化，泛娛樂直播天花板開始顯現(xiàn)，直播行業(yè)的整體景氣度也趨于下滑的當(dāng)下，如何保證用戶留存問題一直考驗(yàn)著各大平臺(tái)。因此，短視頻、自制直播綜藝、移動(dòng)視頻社交等新玩法成為了當(dāng)下直播平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
而另一方面，這些直播之外的新嘗試也成為直播平臺(tái)在資本市場(chǎng)的重要砝碼。
5月初，獵豹旗下的live.me直播獲得由經(jīng)緯中國(guó)、EMC基金、戈壁創(chuàng)投、IDG資本、WelightCapital和獵豹移動(dòng)投資A輪6000萬美元融資，5月中旬，YY旗下虎牙直播獲得由中國(guó)平安保險(xiǎn)領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投等跟投的7500萬美元A輪融資，5月24日，熊貓直播獲得10億元B輪融資，由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，多家投資機(jī)構(gòu)跟投，花椒直播則分別在5月23日和6月2日宣布獲天鴿互動(dòng)1億元A輪融資以及B輪融資，總?cè)谫Y額近10億元。
事實(shí)上，幾乎所有頭部直播公司都在試圖跟上投資人的邏輯。如今，投資人看中的不再是只做純直播那一套，而是即時(shí)視頻社交、PGC自制綜藝、造星計(jì)劃等新玩法的想象空間。
在映客的財(cái)報(bào)揭開了包括虛擬打賞、會(huì)員、廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等在內(nèi)的已經(jīng)成熟的直播商業(yè)模式之后，直播頭部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)門檻已經(jīng)日趨白熱化。
接下來，直播平臺(tái)們的戰(zhàn)斗已經(jīng)不在“直播”，而在別處。
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