臺灣年輕人不愛電視節(jié)目看YouTube時數(shù)猛增4成

OTT dvbcn編輯 2017-09-29 11:29 閱讀 5,187 來源：DVBCN 　

華夏經(jīng)緯網(wǎng)9月29日訊：據(jù)臺灣媒體報道，網(wǎng)絡(luò)世代的年輕人，已不再遷就傳統(tǒng)電視節(jié)目，而成為串流影音的忠實觀眾。根據(jù)調(diào)查，島內(nèi)民眾平均每周使用YouTube時間14.6小時，年成長超過40%，并會主動搜尋感興趣的內(nèi)容，而“YouTuber”更與頻道訂閱者形成獨特的在線社群，進而影響閱聽者對各種品牌的認知。

據(jù)報道，行動裝置不受時間與空間限制，隨時都能收看影音節(jié)目。其中“YouTube”不僅是年輕族群最常用的影音平臺，更捧出一票比影視藝人更紅的“YouTuber”網(wǎng)紅。根據(jù)YouTube28日發(fā)表的“YouTube使用行為大調(diào)查”，臺灣地區(qū)用戶平均每周看YouTube約14.6小時，年成長41%，串流影音的影響力快速擴大。

調(diào)查顯示，習慣使用YouTube的觀眾，比習慣看電視的觀眾更年輕，YouTube的重度用戶平均年齡為31歲，低于電視重度用戶的37歲；每周看電視低于10小時或不看電視的觀眾，反而有49%是YouTube的中重度使用者；除了收看電視內(nèi)容、放松、打發(fā)時間外，每5個使用者就有1個會主動搜尋所須的品牌或產(chǎn)品信息，說明閱聽人不再被動接收信息成為“主動者”。

至于，影片創(chuàng)作者“YouTuber”則會影響使用者的消費認知。報告指出，近半數(shù)曾瀏覽過YouTuber原創(chuàng)影片的使用者，進而形成獨特的在線社群。同時，也會影響使用者的購買意愿，51%使用者改變對品牌的認知，24%會前往在線商店、37%立刻下單購物，也有31%會造訪實體店面，39%在3天內(nèi)購買商品，創(chuàng)造出驚人商機。

Google臺灣區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理葉揚表示，信息爆量時代，人們注意力更難集中，想要透過影音抓住消費者目光、有效傳達訊息或引發(fā)共鳴，就要重視投放平臺的“可視度”，提升短秒數(shù)說故事的能力，甚至善用影片創(chuàng)作者的創(chuàng)意與社群力與目標群眾溝通。

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