今天，在線短視頻已經(jīng)消耗了50%的手機(jī)移動(dòng)端流量，未來三年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到75%。作為市場從業(yè)人員，我們必須對這一用戶行為的變化做出反應(yīng)。”Carolyn Everson，Facebook的全球市場解決方案副總裁 近日在紐約廣告周的主題演講中說。

　　13年前，當(dāng)扎克伯格創(chuàng)立Facebook的時(shí)候或許沒有想到，今天短視頻在社交媒體上的爆發(fā)式增長。“如果今天你還把視頻看成視頻而已，這就好像你只把披頭士理解成一個(gè)樂隊(duì)一樣，視頻能做的事太多了。”Carolyn Everson邊說邊展示了美國Harvey颶風(fēng)發(fā)生以來，人們用Facebook的在線直播等視頻功能來定位救援籌資等。

　　隨后，Carolyn Everson在演講中稱，基于社交媒體的在線短視頻有三個(gè)特點(diǎn)：1，用戶主導(dǎo)，擁有充分的選擇控制權(quán);2，用講故事的方式連接社群;3，不同長度的短視頻滿足不同的需求。

　　“消費(fèi)者每天都用手機(jī)，他們用手機(jī)對傳播內(nèi)容的消化能力比其他終端快41%;用戶花在視頻上的時(shí)間是其他靜態(tài)內(nèi)容的5倍;他們24小時(shí)接觸手機(jī)，每人每天會(huì)去確認(rèn)自己的手機(jī)150次，每個(gè)人每天接觸手機(jī)的平均次數(shù)包括按鍵、觸摸等達(dá)到2617次!想想這個(gè)讓人激動(dòng)的數(shù)據(jù)和它所帶給廣告人的巨大市場潛力。”Carolyn說。

　　在解釋第二點(diǎn)，在線短視頻如何連接社區(qū)時(shí)，Carolyn分享了一組數(shù)：Facebook此前收購的Instagram是一個(gè)全球性的社交網(wǎng)絡(luò)，在短視頻的驅(qū)動(dòng)下，Instagram的用戶數(shù)從今年4月份的7億用戶猛增到今天的8億用戶，是有史以來增長最迅猛的1億人次。Instagram擁有5億日?；钴S用戶，以及200萬廣告客戶。而品牌主們毫無疑問正在利用這一優(yōu)勢，他們可以24小時(shí)全天候與用戶互動(dòng)。

　　Everson解釋說，過去的一年中，Instagram推出的視頻制作功能，類似Snapchat的閱后即焚，只在線存放24小時(shí)的快拍視頻功能的使用量已經(jīng)翻了四倍，有2.5億個(gè)賬戶使用了該功能。而另一種超短視頻模式，類似GIF的Boomerang超級受歡迎，占Instagram總量的四分之一。

　　Facebook 也啟動(dòng)了watch功能， 允許用戶可以在線追隨自己喜歡的視頻節(jié)目，“結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)用戶非常喜歡在線互動(dòng)，評論，通過視頻與自己的社群連接，你可以看出人們在討論什么，在對著什么內(nèi)容大笑，熱議，成百上千的內(nèi)容制造商們正把視頻放在在線網(wǎng)絡(luò)上。”Carolyn說。

　　為了適應(yīng)這一趨勢，F(xiàn)acebook決定與內(nèi)容制造商們分享更多的廣告收入。為此，F(xiàn)acebook推出全新的中間插入式廣告，在短視頻中間插入5-15秒的廣告內(nèi)容，是強(qiáng)制性不可跨越的，是有聲音的，而且與購買頁面兼容，這一功能很快受到市場推廣人員的關(guān)注，而且該功能非常靈活，廣告主可以隨意選擇他們想要合作的媒體品牌。

　　此外，Carolyn還解釋說，在線短視頻的長度也是細(xì)分的，用戶對不同長度的視頻消費(fèi)場景是不同的，從最短的gifts到最長的Audience Network， 而之前提到的Ad Breaks插入式廣告也是一種稍長一點(diǎn)的短視頻種類。