近日，蘋果正式發(fā)布了第一款搭載e-SIM技術(shù)（虛擬SIM卡），支持獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)、獨(dú)立通話功能的Apple Watch Series 3，不過(guò)這一功能僅限于中國(guó)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)悉，Apple Watch3加入了蜂窩數(shù)據(jù)功能，通過(guò)內(nèi)置的麥克風(fēng)可直接通過(guò)手表?yè)艽螂娫?，并支持移?dòng)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立使用語(yǔ)音助手Siri。實(shí)際上，蘋果采用的是e-SIM技術(shù)。據(jù)悉，e-SIM卡與傳統(tǒng)需要插拔的SIM卡不同，e-SIM卡的數(shù)據(jù)通過(guò)空中下載的方式寫入終端，并通過(guò)預(yù)定好的程序進(jìn)行用戶身份的驗(yàn)證。
“從技術(shù)上看，e-SIM卡使用戶可以在不同運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)間進(jìn)行切換。但是就目前的政策環(huán)境、運(yùn)營(yíng)商自身考慮、基礎(chǔ)設(shè)施條件，還不足以正式推廣商用。”一位中國(guó)移動(dòng)終端公司的內(nèi)部人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。
據(jù)悉，目前已有包括蘋果、華為、三星、出門問(wèn)問(wèn)在內(nèi)的硬件廠商將e-SIM卡技術(shù)應(yīng)用于其設(shè)備中，但對(duì)于這種理論上可以甩開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商、自由接入蜂窩網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依然有待觀察，但中國(guó)聯(lián)通此番與蘋果的合作試點(diǎn)值得關(guān)注。
硬件商的熱度
隨著可穿戴設(shè)備的普及，通信和聯(lián)網(wǎng)也在成為這些智能硬件的一項(xiàng)標(biāo)配功能。顯然，相對(duì)于汽車、智能手機(jī)，可穿戴設(shè)備的內(nèi)部空間要珍貴得多，特別是在電池技術(shù)還未取得突破性進(jìn)展的前提下，因此e-SIM卡顯然是個(gè)更好的選擇。
而將e-SIM卡用于可穿戴設(shè)備并非蘋果首創(chuàng)。目前，三星的智能手表Gear S2、S3，華為的智能手表HUAWEI Watch 2，都有e-SIM卡版。人工智能公司出門問(wèn)問(wèn)在2015年也開(kāi)始著手研究e-SIM技術(shù)在智能手表中的商業(yè)應(yīng)用方案。
2016年3月，全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)GSMA宣布了期待已久的嵌入式SIM卡（e-SIM）遠(yuǎn)程配置的規(guī)范。這是一座重要的里程碑，因?yàn)樗碇讉€(gè)GSMA標(biāo)準(zhǔn)化版本的可重復(fù)編程e-SIM標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)可用于消費(fèi)電子設(shè)備，例如智能手表、健身設(shè)備和平板電腦。到去年年底，GSMA協(xié)會(huì)公布e-SIM標(biāo)準(zhǔn)的第二階段，允許設(shè)備脫離手機(jī)連接到蜂窩網(wǎng)絡(luò)。
而硬件商的行動(dòng)則更為積極。以蘋果為例，2011年，蘋果公司向美國(guó)專利和商標(biāo)局申請(qǐng)了一項(xiàng)虛擬SIM卡專利，蘋果稱該專利可以讓用戶無(wú)需使用SIM卡就可以直接訪問(wèn)運(yùn)營(yíng)商提供的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；2014年9月，蘋果在發(fā)布iPad Air 2時(shí)首次將e-SIM卡的概念（又稱為“Apple SIM”）帶到了實(shí)際產(chǎn)品中。
出門問(wèn)問(wèn)則在2016年6月聯(lián)合中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商民生通訊發(fā)布了智能手表Ticwatch2的e-SIM業(yè)務(wù)；2017年4月，出門問(wèn)問(wèn)與中國(guó)聯(lián)通合作，推出了完全支持聯(lián)通e-SIM業(yè)務(wù)的Ticwatch S。
除電子消費(fèi)類產(chǎn)品外，面向物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，e-SIM卡未來(lái)前景廣闊，包括車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智慧家庭、智能家居、遠(yuǎn)程智能抄表、無(wú)線移動(dòng)POS機(jī)、定位跟蹤等。據(jù)雷鋒網(wǎng)等媒體的預(yù)測(cè)，到2020年，全球?qū)⒐灿?.25億e-SIM連接，總價(jià)值約1740億美元。
“在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，無(wú)論是硬件商，還是運(yùn)營(yíng)商都很積極，有人曾預(yù)測(cè)20年內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量將超過(guò)1萬(wàn)億臺(tái)。這些設(shè)備都需要通信互聯(lián)，而當(dāng)前基于運(yùn)營(yíng)商蜂窩網(wǎng)絡(luò)的物聯(lián)網(wǎng)連接占比僅5%~8%。”中國(guó)移動(dòng)終端公司的一位內(nèi)部人士透露，與物聯(lián)網(wǎng)的e-SIM卡商用不同，在消費(fèi)電子產(chǎn)品方面，運(yùn)營(yíng)商一直是猶豫的姿態(tài)，而硬件商則較為積極。
運(yùn)營(yíng)商的逡巡
面對(duì)e-SIM卡在個(gè)人電子消費(fèi)產(chǎn)品方面的商用，對(duì)于硬件商與電信運(yùn)營(yíng)商態(tài)度的差異，有媒體分析認(rèn)為，基于e-SIM卡可以自由切換運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)，這會(huì)給用戶以方便，也會(huì)為硬件銷售增加噱頭，但會(huì)使運(yùn)營(yíng)商淪為純粹的通信管道，利益會(huì)因此受損，所以才有了態(tài)度上的差異。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，e-SIM卡在消費(fèi)電子方面所面臨的障礙，實(shí)際上是運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)流程和政策方面的問(wèn)題。
據(jù)了解，若用戶在獨(dú)立終端開(kāi)通的e-SIM卡號(hào)碼還在合約期內(nèi)，如果想換成其他運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，原來(lái)的運(yùn)營(yíng)商通常不會(huì)直接允許，而是要求用戶去營(yíng)業(yè)廳親自注銷關(guān)停原有號(hào)碼，之后才能利用終端進(jìn)行切換。
據(jù)電信分析師付亮介紹，目前，工信部沒(méi)有同意運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)開(kāi)展一號(hào)終端和e-SIM卡業(yè)務(wù)，只能在一些試點(diǎn)省份進(jìn)行，這也就造成僅支持中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch3此番只能在上海、天津等6個(gè)城市應(yīng)用獨(dú)立通話功能。
而在營(yíng)銷角度，切換網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)權(quán)不被運(yùn)營(yíng)商掌控，也在某種程度上致使其利益受損。
“個(gè)人用戶使用號(hào)碼網(wǎng)絡(luò)，主要是根據(jù)資費(fèi)來(lái)選擇，若某運(yùn)營(yíng)商宣布優(yōu)惠促銷，則用戶很有可能立即切換網(wǎng)絡(luò)。另外，個(gè)人用戶的e-SIM業(yè)務(wù)，往往是由終端廠商來(lái)推進(jìn)、引導(dǎo)的，所以運(yùn)營(yíng)商，特別是體量較大的運(yùn)營(yíng)商并不希望把切換運(yùn)營(yíng)商的選擇權(quán)交給運(yùn)營(yíng)商不能管控的界面去操作。”上述中國(guó)移動(dòng)終端公司的內(nèi)部人士告訴記者，目前，三大運(yùn)營(yíng)商唯有中國(guó)聯(lián)通在此方面積極推進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)成熟，但依然處于觀望狀態(tài)。
“現(xiàn)在移動(dòng)和電信都在看聯(lián)通e-SIM卡在消費(fèi)電子產(chǎn)品上的使用情況，聯(lián)通已經(jīng)投入了非常大的精力去做這件事，已經(jīng)做了一年半的時(shí)間。移動(dòng)和電信雖然做好了準(zhǔn)備，但是項(xiàng)目還沒(méi)有正式上馬。因?yàn)榧瘓F(tuán)還比較猶豫，如果聯(lián)通試點(diǎn)地區(qū)用戶使用較為積極，我們也會(huì)進(jìn)行跟進(jìn)。”上述內(nèi)部人士說(shuō)。
獨(dú)立化趨勢(shì)已定
即使態(tài)度上有如此差異，但業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為，e-SIM卡用于個(gè)人電子消費(fèi)類產(chǎn)品是未來(lái)趨勢(shì)。
“從某種意義上看，中國(guó)聯(lián)通比其他兩家運(yùn)營(yíng)商積極，很大程度上是因?yàn)槟壳爸悄苁直淼莫?dú)立通話還是采用3G技術(shù)，而中國(guó)聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)采用WCDMA制式網(wǎng)絡(luò)，這是國(guó)際主流3G標(biāo)準(zhǔn)，可以將成熟的技術(shù)直接拿來(lái)使用。”付亮說(shuō)。
此外，上述人士告訴記者，volte（可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與語(yǔ)音業(yè)務(wù)在同一網(wǎng)絡(luò)下的統(tǒng)一）網(wǎng)絡(luò)改造、建設(shè)完成后，也會(huì)使e-SIM卡在個(gè)人電子消費(fèi)類產(chǎn)品方面的應(yīng)用更加成熟，用戶體驗(yàn)更加流暢。
在蘋果新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，海通證券發(fā)布分析報(bào)告指出，Apple Watch3是蘋果發(fā)布的新品中很有可能超預(yù)期的產(chǎn)品。Apple Watch3內(nèi)置虛擬SIM卡，可以獨(dú)立通話，且內(nèi)置了更多檢測(cè)功能。而且在未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)：無(wú)創(chuàng)血糖殺手級(jí)應(yīng)用開(kāi)發(fā)，將使用光學(xué)傳感器實(shí)現(xiàn)無(wú)侵入的血糖測(cè)試；內(nèi)嵌電池于表帶；搭載Micro LED，顯示屏升級(jí)。
出門問(wèn)問(wèn)的一位工作人員認(rèn)為，可穿戴產(chǎn)品未來(lái)的三大趨勢(shì)是手表獨(dú)立性(包括通訊和應(yīng)用)、更完善的健康運(yùn)動(dòng)算法、支付和ID的結(jié)合。其中，手表獨(dú)立性是最重要的趨勢(shì)。智能可穿戴設(shè)備有很多脫離手機(jī)使用的場(chǎng)景需求，例如在跑步時(shí)，不漏接任何一個(gè)電話和信息等。所以，以手表為代表的可穿戴設(shè)備不再只是智能手機(jī)的延伸。
“但是這需要運(yùn)營(yíng)商解決其中的重要問(wèn)題，如何將e-SIM卡號(hào)碼與運(yùn)營(yíng)商自身實(shí)現(xiàn)強(qiáng)捆綁，或者設(shè)計(jì)出相適應(yīng)的資費(fèi)套餐。傳統(tǒng)的SIM卡號(hào)碼會(huì)被用戶用來(lái)注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)，用作銀行預(yù)留信息，如此一來(lái)，用戶不會(huì)輕易丟棄號(hào)碼，畢竟成本太高。”上述中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士說(shuō)，“此外，還有一點(diǎn)是值得注意的，傳統(tǒng)的SIM卡寫號(hào)開(kāi)卡是在運(yùn)營(yíng)商這里完成的，而e-SIM卡在個(gè)人電子消費(fèi)類產(chǎn)品上的號(hào)碼，是由終端發(fā)起的，所以會(huì)存在一定的信息安全隱患，若這一問(wèn)題能夠得以解決，在監(jiān)管層面或許會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)跡象。”
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