10月8日，歷時(shí)9天的2017年中國(guó)網(wǎng)球公開賽正式落下帷幕，本次愛奇藝獨(dú)家直播中網(wǎng)播放量破1500萬。西班牙網(wǎng)球天王納達(dá)爾時(shí)隔12年再奪中網(wǎng)男單冠軍；法國(guó)新秀加西亞取得11連勝的同時(shí)，更成為首位實(shí)現(xiàn)武漢網(wǎng)球公開賽和中國(guó)網(wǎng)球公開賽背靠背奪冠的球員。
此前，愛奇藝體育首次直播中網(wǎng)ATP、WTA全程賽事，直播場(chǎng)次超百場(chǎng)。基于網(wǎng)球賽事的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在2017中網(wǎng)公開賽期間，愛奇藝又正式宣布將從2018年起以網(wǎng)球賽事為代表的垂直領(lǐng)域頭部內(nèi)容，納入付費(fèi)分賬體系，并宣布正式開啟網(wǎng)球會(huì)員線上預(yù)售。接下來，愛奇藝體育還將繼續(xù)對(duì)包括上海勞力士大師賽和ATP總決賽在內(nèi)的ATP系列賽事、包括WTA總決賽和珠海超級(jí)精英賽在內(nèi)的WTA全球賽事進(jìn)行全網(wǎng)獨(dú)播。在10月9日到15日上海大師賽期間，愛奇藝網(wǎng)球會(huì)員預(yù)售福利也將持續(xù)開放。此次，愛奇藝著力推出愛奇藝網(wǎng)球會(huì)員，意味著，高品質(zhì)、為觀眾所認(rèn)可的內(nèi)容，將攝取更多的收入分成，內(nèi)容生產(chǎn)將獲得更多的發(fā)展空間，“馬太效應(yīng)”將徹底激活內(nèi)容生產(chǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的格局拐點(diǎn)。
優(yōu)選內(nèi)容+立體化服務(wù)雙驅(qū)動(dòng)高學(xué)歷、年輕受眾激活體育市場(chǎng)
伴隨體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，愛奇藝精準(zhǔn)切中市場(chǎng)脈搏，緊貼用戶口味愛好，以優(yōu)選內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)服務(wù)雙向驅(qū)動(dòng)直播流量爆發(fā)，在高端用戶群體層面釋放品牌影響力。愛奇藝獨(dú)家直播2017中網(wǎng)公開賽吸引大量高知年輕族群觀看。根據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，此次中網(wǎng)直播觀賽用戶中，以高學(xué)歷人群為主，其中本科以上學(xué)歷用戶占比43%，而18~35歲年輕用戶占比75%。高學(xué)歷、年輕受眾再次成為主流觀賽群體。
中網(wǎng)期間，愛奇藝在通過PC端、移動(dòng)端、奇秀直播等多終端渠道，提供賽事直播的同時(shí)，更通過彈幕、泡泡圈、小視頻、愛奇藝球員特色專訪策劃等多元化、全方位娛樂互動(dòng)形式，進(jìn)一步拉近主流年輕用戶與體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的距離。此外，愛奇藝體育還在中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了兩場(chǎng)“奇妙運(yùn)動(dòng)匯”網(wǎng)球親子活動(dòng)，中國(guó)明星網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥、王薔也先后親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與小朋友、家長(zhǎng)親密互動(dòng)。愛奇藝在為用戶提供實(shí)時(shí)推送和多元的視頻互動(dòng)內(nèi)容選擇的同時(shí)，成功實(shí)現(xiàn)愛奇藝體育從線上觀看到線下互動(dòng)、從孩子輻射至家庭的全新用戶體驗(yàn)。借由極具娛樂性和趣味性的免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，愛奇藝體育在提升品牌IP價(jià)值和用戶情感共鳴的同時(shí)，進(jìn)一步打通線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并觸達(dá)更多的泛體育人群。
布局高端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推進(jìn)體育優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)進(jìn)階
在“為內(nèi)容付費(fèi)”已為互聯(lián)網(wǎng)用戶所普遍接受的大環(huán)境下，作為率先搶灘優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，愛奇藝始終主打高品質(zhì)頭部?jī)?nèi)容布局，以優(yōu)選內(nèi)容為支撐布局付費(fèi)生態(tài)體系?；趶?qiáng)大的頭部資源協(xié)調(diào)整合力，愛奇藝優(yōu)選高端品質(zhì)體育內(nèi)容，2017年中網(wǎng)賽事期間，愛奇藝網(wǎng)球會(huì)員已正式開啟線上預(yù)售。前100名購買會(huì)員的用戶即可獲贈(zèng)網(wǎng)球明星限量簽名紀(jì)念品以及后續(xù)回訪體驗(yàn)服務(wù)；在預(yù)售期內(nèi)購買一年愛奇藝網(wǎng)球會(huì)員的用戶，將再超值獲贈(zèng)愛奇藝一年VIP會(huì)員(2018年1月開始兩項(xiàng)同步生效)。而購買愛奇藝網(wǎng)球會(huì)員的用戶，還可盡享澳網(wǎng)、拉沃爾杯、ATP、WTA、上海大師賽及ATP、WTA總決賽等在內(nèi)的精彩網(wǎng)球賽事的全程直播觀看權(quán)、1080P超清跳廣告、精彩專享解說等多項(xiàng)網(wǎng)球會(huì)員尊享服務(wù)。
實(shí)際上，從持續(xù)推出大滿貫賽事直播到如今連續(xù)三年獨(dú)播中網(wǎng)，愛奇藝一直以精準(zhǔn)把脈優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事為核心，緊抓時(shí)下體育用戶觀看與視頻消費(fèi)習(xí)慣，以線上網(wǎng)球會(huì)員預(yù)售拓寬網(wǎng)球生態(tài)格局。在開啟網(wǎng)球會(huì)員預(yù)售的同時(shí)，愛奇藝還推出線上線下推廣促銷活動(dòng)，廣大球迷不僅擁有購買網(wǎng)球會(huì)員送VIP會(huì)員、升級(jí)門票等專享福利，更享有獲贈(zèng)愛奇藝電視果、愛奇藝VR眼鏡小閱悅以及豪華奔馳車接送觀賽等會(huì)員尊享服務(wù)。從2017中網(wǎng)公開賽直播的多維觀看體驗(yàn)與會(huì)員權(quán)益中不難看出，愛奇藝精準(zhǔn)抓住網(wǎng)球迷的觀看心理和喜好，以精品化體育內(nèi)容服務(wù)增進(jìn)用戶平臺(tái)黏度，實(shí)現(xiàn)了愛奇藝中網(wǎng)賽事熱度的持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而推動(dòng)了優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)步伐的進(jìn)階。而在不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，愛奇藝持續(xù)打造愛奇藝的體育品牌價(jià)值，并全力構(gòu)建優(yōu)選體育內(nèi)容生態(tài)矩陣，升級(jí)泛體育服務(wù)體驗(yàn)。
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