每年天貓雙11都會(huì)孵化出家電行業(yè)未來(lái)5年熱銷(xiāo)的新品類(lèi)。2015年雙11，天貓孵化出洗碗機(jī)，2016年雙11，天貓?jiān)俅畏趸?0公斤大容量洗衣機(jī)等均成為近幾年家電行業(yè)熱門(mén)單品。
（4月11日，天貓TES峰會(huì)發(fā)布大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新品類(lèi)孵化計(jì)劃）
10月20日，2017天貓雙11預(yù)售啟動(dòng)，開(kāi)場(chǎng)一分鐘內(nèi)20000臺(tái)科沃斯地寶DD35掃地機(jī)器人被預(yù)定出去，登上天貓掃地機(jī)器人類(lèi)目榜首。
這臺(tái)爆款掃地機(jī)器人的誕生過(guò)程便是天貓孵化新品類(lèi)的典型案例。10個(gè)月前，科沃斯就和天貓共創(chuàng)下一代產(chǎn)品的定位，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)及近百萬(wàn)條商品評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)“濕”和“太濕”成為用戶(hù)痛點(diǎn)。消費(fèi)者希望除了清掃模式還能濕布拖地，又希望拖完即干。
于是，搭載“濕拖”和“控水”兩大功能的科沃斯地寶DD35便誕生了。從天貓?jiān)囉玫姆磸?fù)優(yōu)化，到天貓518小家電定制節(jié)中首發(fā)上市，再到天貓618、天貓家年華中，不斷推高、催熱，2017年天貓雙11預(yù)售過(guò)億，一氣呵成。
天貓成智能化、定制化家電的第一平臺(tái)，在權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK新一季報(bào)告中也得到印證。
10月30日，GfK發(fā)布《2017年1-8月中國(guó)家電市場(chǎng)行業(yè)分析》顯示，前8月中國(guó)家電市場(chǎng)零售額達(dá)5237億元，同比增長(zhǎng)11%。其中，在線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)整體線(xiàn)上零售額同比上漲近89%，線(xiàn)下微漲1%。
GfK指出，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，智能化、定制化、個(gè)性化化成為支撐線(xiàn)上平臺(tái)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，其中天貓推進(jìn)的C2B新制造，已成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力平臺(tái)。
據(jù)GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)零售市場(chǎng)零售額同比分別上漲6%、10%、27%，其中智能產(chǎn)品零售額占比超過(guò)32%，天貓智能家電占比高于整體市場(chǎng)，超過(guò)50%；彩電市場(chǎng)線(xiàn)上零售額增速14%，其中天貓的黑電零售額增速高于大盤(pán)，達(dá)35%，其中60及60吋以上黑電零售額增速183%。
目前，美的、海爾、格力、西門(mén)子等國(guó)內(nèi)外家電公司都與天貓?jiān)诠?yīng)鏈上進(jìn)行日常計(jì)劃管理。在此背后，天貓讓大數(shù)據(jù)成為家電制造業(yè)的新“生產(chǎn)資料”，讓數(shù)據(jù)去指導(dǎo)廠(chǎng)商生產(chǎn)端端的設(shè)計(jì)、選品、定價(jià)，并按需生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)由B2C制造向C2B新制造的轉(zhuǎn)變。
如今，天貓雙11已成為家電3C行業(yè)新物種集中展示的“大閱兵”。Mini洗烘一體洗衣機(jī)、真空破壁機(jī)、超聲波沖牙器等一系列天貓與品牌聯(lián)手孵化的新品正成為一個(gè)個(gè)百億市場(chǎng)的新品類(lèi)。
著力于新零售的天貓已穩(wěn)坐B(niǎo)2C市場(chǎng)頭把交椅，隨著今年天貓雙11，孵化出更多的家電3C新品類(lèi)，天貓的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，一個(gè)嶄新的家電3C格局正在開(kāi)啟。
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