每年天貓雙11都會孵化出家電行業(yè)未來5年熱銷的新品類。2015年雙11，天貓孵化出洗碗機，2016年雙11，天貓再次孵化出10公斤大容量洗衣機等均成為近幾年家電行業(yè)熱門單品。
（4月11日，天貓TES峰會發(fā)布大數(shù)據(jù)驅(qū)動新品類孵化計劃）
10月20日，2017天貓雙11預(yù)售啟動，開場一分鐘內(nèi)20000臺科沃斯地寶DD35掃地機器人被預(yù)定出去，登上天貓掃地機器人類目榜首。
這臺爆款掃地機器人的誕生過程便是天貓孵化新品類的典型案例。10個月前，科沃斯就和天貓共創(chuàng)下一代產(chǎn)品的定位，通過天貓大數(shù)據(jù)及近百萬條商品評價，發(fā)現(xiàn)“濕”和“太濕”成為用戶痛點。消費者希望除了清掃模式還能濕布拖地，又希望拖完即干。
于是，搭載“濕拖”和“控水”兩大功能的科沃斯地寶DD35便誕生了。從天貓試用的反復(fù)優(yōu)化，到天貓518小家電定制節(jié)中首發(fā)上市，再到天貓618、天貓家年華中，不斷推高、催熱，2017年天貓雙11預(yù)售過億，一氣呵成。
天貓成智能化、定制化家電的第一平臺，在權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)GfK新一季報告中也得到印證。
10月30日，GfK發(fā)布《2017年1-8月中國家電市場行業(yè)分析》顯示，前8月中國家電市場零售額達5237億元，同比增長11%。其中，在線市場發(fā)展迅猛，冰箱、洗衣機、空調(diào)整體線上零售額同比上漲近89%，線下微漲1%。
GfK指出，在消費升級驅(qū)動下，智能化、定制化、個性化化成為支撐線上平臺快速增長的關(guān)鍵因素，其中天貓推進的C2B新制造，已成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主力平臺。
據(jù)GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月，冰箱、洗衣機、空調(diào)零售市場零售額同比分別上漲6%、10%、27%，其中智能產(chǎn)品零售額占比超過32%，天貓智能家電占比高于整體市場，超過50%；彩電市場線上零售額增速14%，其中天貓的黑電零售額增速高于大盤，達35%，其中60及60吋以上黑電零售額增速183%。
目前，美的、海爾、格力、西門子等國內(nèi)外家電公司都與天貓在供應(yīng)鏈上進行日常計劃管理。在此背后，天貓讓大數(shù)據(jù)成為家電制造業(yè)的新“生產(chǎn)資料”，讓數(shù)據(jù)去指導(dǎo)廠商生產(chǎn)端端的設(shè)計、選品、定價，并按需生產(chǎn)，實現(xiàn)由B2C制造向C2B新制造的轉(zhuǎn)變。
如今，天貓雙11已成為家電3C行業(yè)新物種集中展示的“大閱兵”。Mini洗烘一體洗衣機、真空破壁機、超聲波沖牙器等一系列天貓與品牌聯(lián)手孵化的新品正成為一個個百億市場的新品類。
著力于新零售的天貓已穩(wěn)坐B2C市場頭把交椅，隨著今年天貓雙11，孵化出更多的家電3C新品類，天貓的競爭力優(yōu)勢將進一步擴大，一個嶄新的家電3C格局正在開啟。
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