幾年前，移動(dòng)設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來(lái)的營(yíng)銷將更多的向移動(dòng)端靠攏，廣告主開(kāi)始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠(yuǎn);而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景營(yíng)銷，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷寶地。

近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價(jià)值、用戶價(jià)值、OTT廣告效果評(píng)估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價(jià)值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營(yíng)銷人提供了很好的OTT營(yíng)銷背書(shū)。

作為國(guó)內(nèi)首家將OTT引入程序化購(gòu)買(mǎi)的廣告技術(shù)公司，悠易互通特結(jié)合業(yè)內(nèi)營(yíng)銷公司的OTT優(yōu)勢(shì)，從廣告技術(shù)的角度，對(duì)該指南進(jìn)行了新一輪的解讀。

OTT用戶規(guī)模激增 遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)字電視

報(bào)告顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)OTT終端保有量2.34億臺(tái)，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT激活量1.26億臺(tái)，約1.05億戶，也已經(jīng)達(dá)到有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶的66%。 而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費(fèi)用戶正在以每季度210萬(wàn)戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬(wàn)戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢(shì)所趨。

另外從兩者的用戶群體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的代表了中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí)，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識(shí)，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車(chē)子擁有率高，而且買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷價(jià)值。

OTT VS 數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流

OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大!而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。

據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過(guò)PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來(lái)講，OTT的出現(xiàn)帶來(lái)了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.7億，OTT大屏的用戶規(guī)模為3.3億，OTT大屏用戶中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分。

基于OTT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比

從以上數(shù)據(jù)可以看到，除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動(dòng)終端視頻依然有3.4億人的溢出。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)為代表的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精準(zhǔn)人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購(gòu)買(mǎi)作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過(guò)整合多方資源對(duì)廣告效果進(jìn)行最大程度的提升。而將OTT融入程序化購(gòu)買(mǎi)體系，真正做到跨屏營(yíng)銷，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為代表的程序化購(gòu)買(mǎi)企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動(dòng)資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無(wú)縫連接。利用跨PC、移動(dòng)以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫(huà)像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時(shí)間選擇等運(yùn)營(yíng)優(yōu)化手段，提升投放效果。同時(shí)，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場(chǎng)主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。

OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，第一時(shí)間占領(lǐng)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的首要問(wèn)題，未來(lái)屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營(yíng)銷方式將構(gòu)建未來(lái)營(yíng)銷新生態(tài)。