短視頻爆發(fā)的2016年里，像微博、今日頭條這樣的內(nèi)容聚合平臺(tái)收割了60%左右的短視頻用戶。等到了2017年，短視頻行業(yè)各個(gè)參與者都像傳統(tǒng)媒體一樣聊起了如何做內(nèi)容。

今年11月末，短視頻內(nèi)容平臺(tái)公司二更在成立三周年之際，組織了一場(chǎng)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷峰會(huì)。嘉賓們都興奮于移動(dòng)端短視頻用戶和背后廣告生意規(guī)模的增長(zhǎng)，也無一不談到了自己平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)計(jì)劃。

的確。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及、注意力碎片化，內(nèi)容更生動(dòng)的短視頻迅速受到歡迎?，F(xiàn)場(chǎng)好幾位嘉賓都分享了一個(gè)報(bào)告數(shù)字，截止2017年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.6億，手機(jī)視頻用戶占比高達(dá)93%。

而出現(xiàn)四年以來，移動(dòng)短視頻用戶幾乎占到這個(gè)規(guī)模的一半。根據(jù)艾瑞咨詢《 中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)率為58.2%。

移動(dòng)短視頻的廣告規(guī)模過去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。

既然短視頻已經(jīng)被證明是新趨勢(shì)，怎么吸引迅速增長(zhǎng)的短視頻用戶就成了各個(gè)平臺(tái)今年思考的問題。該份報(bào)告數(shù)字還顯示，過半受訪者選擇短視頻APP時(shí)最 看重的是短視頻質(zhì)量，占比達(dá)54.8%，視頻種類和數(shù)量(47.6%)，界面設(shè)計(jì)(38.1%)、個(gè)性化推薦(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用戶考量的重要因素。

吸引用戶最重要的是內(nèi)容。到2017年，乃至明年，各短視頻分發(fā)和制作平臺(tái)的重點(diǎn)都是爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不管是請(qǐng)導(dǎo)演專業(yè)拍攝，培養(yǎng)網(wǎng)紅，還是用戶自己來拍。

從做“頭條”、上線淘直播，天貓和淘寶正在變成一個(gè)為內(nèi)容聚合平臺(tái)，終極目的還是為電商平臺(tái)帶貨。而優(yōu)酷正在為其提供視頻內(nèi)容。阿里大文娛優(yōu)酷 副總裁鄭蔚想借用一兩個(gè)月后上線的“潮十八街區(qū)”，“在優(yōu)酷端，用IP、用內(nèi)容來種草，在電商端割草”。和YouTube類似，他們主要方式也是培訓(xùn)“偶 像”，也就是所謂的網(wǎng)紅。

鄭蔚介紹道，“在這里，我們有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至?xí)懈?xì)分的，比如家裝偶像、甜品偶像等等。”

作為流量平臺(tái)，微博也在梳理自己的短視頻內(nèi)容。微博客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮介紹，過去三年，微博把內(nèi)容社區(qū)興趣分為55個(gè)大的分類，發(fā)現(xiàn)其中25個(gè)以興趣度為主。他們內(nèi)容很垂直，一個(gè)月能有過百億的量。

微博采用的是多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送(MCN)模式。簡(jiǎn)單來說，這個(gè)模式類似“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運(yùn)工。”李亮介紹，“我們把內(nèi)容體系分 成3+1，底部IP內(nèi)容價(jià)值，中部是PGC，以及UGC。我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們把內(nèi)容生產(chǎn)交給專業(yè)的合作伙伴，比如二更這樣的合作伙伴。”

作為專業(yè)的內(nèi)容制作平臺(tái)，二更在想深耕垂直內(nèi)容領(lǐng)域。明年，它將推出拾音季、萬向星球、城市樂集和聲事劇場(chǎng)等原創(chuàng)欄目，占領(lǐng)不同領(lǐng)域受眾。另外，二更還宣布了“2018年萬名創(chuàng)作人計(jì)劃”，把搶短視頻內(nèi)容制作人才的觸角深入到了高校里。

但是哪些內(nèi)容對(duì)誰更有吸引力?在微博客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮分享的報(bào)告中顯示，搞笑、新聞現(xiàn)場(chǎng)和美食是最受歡迎的分類。愛在手機(jī)上看短視頻的人則集中在 三線及以下城市，占到總體用戶的59.5%。這也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市場(chǎng)。在廣告這門投其所好的生意里，也就不奇怪其規(guī)模的迅 速增長(zhǎng)了。