近日，國內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺奧凌(OOHLink)與支付寶達成合作，成為支付寶AR和支付寶紅包在戶外領(lǐng)應(yīng)用領(lǐng)域的 ISV(服務(wù)提供商)，為支付寶平臺的商家提供基于 AR紅包互動的戶外營銷新玩兒法。此次合作，首創(chuàng)戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷在內(nèi)容、互動、數(shù)據(jù)等方面的“聯(lián)姻”，真正開啟了智能戶外廣告的AR營銷時代。
所謂AR，又稱增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。AR系統(tǒng)具有三個突出的特點：真實世界和虛擬的信息集成;具有實時交互性;在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。
也就是說，AR可以進行實地場景互動，受眾可以通過AR獲得來自虛擬和現(xiàn)實交織所帶來的愉悅感，本質(zhì)上，AR可以是一種互動娛樂，讓受眾從旁觀者轉(zhuǎn)換成享有者，改變了固有的營銷模式。
據(jù)了解，奧凌(OOHLink)自2016年11月上線以來，通過大數(shù)據(jù)+人工智能，逐步搭建起一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺)系統(tǒng)，在媒體方、廣告客戶、用戶間構(gòu)建起生態(tài)服務(wù)閉環(huán)。近日，在宣布品牌全面升級后，奧凌加快了產(chǎn)品的迭代與優(yōu)化，隨后正式宣布推出國內(nèi)首個RTB戶外廣告交易平臺。此次，其首創(chuàng)的戶外AR營銷獲得支付寶的認可以及雙方達成合作共識，也再次證明了奧凌(OOHLink)在智能戶外營銷領(lǐng)域的實力。
事實上，除了奧凌(OOHLink)在智能技術(shù)方面的領(lǐng)先創(chuàng)新外，促成此次合作達成的另一個因素在于奧凌(OOHLink)首創(chuàng)AR營銷的數(shù)據(jù)效果。
今年5月，北京現(xiàn)代通過奧凌(OOHLink)進行多版素材策略定向曝光，打通支付寶，進行活動AR紅包的互動派發(fā)。該廣告期間投放的AR紅包吸引了眾多路人領(lǐng)取，整個廣告投放時期途徑人群對AR紅包都保持著較大的興趣，平均每天領(lǐng)取367個，在活動最火爆時接近5000個，該營銷策略一方面拉長了用戶在廣告屏幕上的停留時間，另一方面加強了互動最大效果的傳播。
據(jù)友盟數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代汽車通過奧凌(OOHLink)智能廣告平臺投放的線下個性化廣告屏、互動VR紅包、智能潛客識別與PUSH，讓新品營銷活動的互動率提升了11倍;線上點擊率達到6.2%，比市場均值高100%。
奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新表示，北京現(xiàn)代是戶外廣告AR營銷的首次嘗試，未來在支付寶的支持下，奧凌將陸續(xù)推出更具傳播價值的新營銷方式。她介紹，支付寶將提供平臺、技術(shù)、API接口以及整合服務(wù)等多方面的深度支持，對于設(shè)置多個可供掃描的線索圖、開發(fā)多種活動類型等具有關(guān)鍵作用，從而可以滿足廣告主們對AR營銷的多樣需求，賦予屏幕更多功能，從單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛訝I銷，實現(xiàn)廣告與用戶之間的高頻互動，全面提升屏幕價值，增加品牌的曝光力度。
隨著奧凌(OOHLink)接入支付寶AR平臺，未來戶外廣告的線下營銷將發(fā)生三大變化：第一，通過AR營銷將憑借強的感官性與深入的參與感，打破同質(zhì)化傳統(tǒng)營銷困境;第二，AR營銷所帶來的深度體驗將更利于品牌記憶甚至用戶轉(zhuǎn)化，營銷效果將發(fā)生質(zhì)的變化;第三，以AR營銷為核心打通線上線下的連接，打破原有營銷模式的封閉狀態(tài)，形成良性的傳播閉環(huán)。
讓AR科技全面賦能戶外營銷，讓戶外廣告更智能、更互動，奧凌(OOHLink)與支付寶的此次合作將再次助推傳統(tǒng)營銷的變革。
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