縱觀2017年彩電行業(yè)全局，受上游面板價格上漲超過15個月的彩電業(yè)，在經(jīng)歷了量降額增的頹勢后，彩電市場毛利率因此受到牽連，當市場容量停滯時，電視行業(yè)該怎么做?

隨著價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，大屏化、4K、HDR、OLED等高端產(chǎn)品的份額在加速增長，尤其是OLED作為高端市場顯示技術(shù)霸主持續(xù)撥動著增長乏力的液晶市場的。獨具自發(fā)光天然特性的OLED，正在成為高端彩電的代名詞。

這兩年，飛利浦電視的品牌力迎來了有目共睹的提升，最顯眼的成績無過于從來自歐洲的品牌連續(xù)獲得國內(nèi)外資銷量第一。在產(chǎn)品層面上，飛利浦電視大力推廣高端OLED系列，抓住了OLED市場爆發(fā)的有利時機，市場份額和品牌大幅領(lǐng)先同行，同時推廣“新零售”戰(zhàn)略抓住了線上線下融合的商機。

推陳出新，飛利浦OLED又出新品

12月7日“讓真實，觸手可及”飛利浦新品媒體品鑒會在布局舉行，現(xiàn)場發(fā)布了飛利浦OLED新品POD9002/T3系列。

飛利浦POD9002/T3系列集OLED技術(shù)、飛利浦獨有的三邊流光溢彩技術(shù)(Ambilight)以及最新P5畫質(zhì)增強引擎技術(shù)于一身，從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優(yōu)化技術(shù)五方面，以技術(shù)性手段帶來全新畫質(zhì)提升。繼2016年推出9系流光溢彩OLED電視之后，為該品牌高端產(chǎn)品陣營又添一員大將。據(jù)統(tǒng)計，飛利浦電視新品POD9002/T3源自純正歐洲工藝，截至目前已在歐洲攬獲20項大獎。

飛利浦POD9002/T3系列源自純正歐洲工藝，將電視厚度打造至令人驚嘆的4.7mm，是飛利浦在售OLED產(chǎn)品中最薄的電視，纖薄機身呈現(xiàn)震撼的匠心美學(xué)。

在畫質(zhì)上，飛利浦POD9002/T3系列采用OLED廣色域技術(shù)，大幅提升色域表現(xiàn)力，使色彩飽滿通透。尤其是源自于其自發(fā)光技術(shù)，屏幕中數(shù)以千萬計的子像素點都能夠?qū)崿F(xiàn)互不關(guān)聯(lián)的獨立控制，做到畫面的極致黑與純飛利浦OLED電視新品還擁有飛利浦獨家專利技術(shù)——三邊流光溢彩(Ambilight)，讓畫面效果延伸至屏幕之外，提供給用戶超強臨場感、沉浸感以及前所未有的觀看體驗。

尤其需要指出的是，飛利浦POD9002/T3系列搭載飛利浦全球獨家的畫質(zhì)技術(shù)——P5畫質(zhì)增強引擎，從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優(yōu)化技術(shù)五方面，以技術(shù)性手段帶來全新畫質(zhì)提升。在此次發(fā)布會上，飛利浦POD9002/T3系列由中國電子商會聯(lián)合中國電子技術(shù)標準化研究聯(lián)合給出官方檢測報告，報告中指出“搭載P5畫質(zhì)增強引擎技術(shù)的飛利浦電視，對畫質(zhì)表現(xiàn)有明顯提升。”P5畫質(zhì)增強引擎帶來的“畫質(zhì)出眾”無疑獲得了一致的肯定。

馭勢高端市場，「三好電視+新零售」戰(zhàn)略雙管齊下

當前，整個OLED電視市場正在迎來彩電品牌大滿貫，包括飛利浦在內(nèi)的國內(nèi)外彩電品牌不斷鞏固OLED電視陣營。加上蘋果對小屏OLED的采用，在手機市場也掀起OLED風(fēng)潮，加速消費市場認知，推動整個OLED產(chǎn)業(yè)在各領(lǐng)域迎來蓬勃發(fā)展。在這群雄逐鹿的賽道上，作為率先布局的飛利浦OLED電視發(fā)展戰(zhàn)略以“三好電視”為基石、借力“新零售”模式推進，這也是飛利浦品牌參與激烈市場競爭的重要戰(zhàn)略。

飛利浦電視近年來提出“三好電視才是好電視”的概念(即好硬件、好內(nèi)容、好品牌)，得到消費者的廣泛認可;與此同時，飛利浦以O(shè)LED電視為主力，打造流光溢彩、曲面、超薄、QD量子點、舒視藍全系列產(chǎn)品。在夯實“三好電視”的基礎(chǔ)上，深入高端技術(shù)領(lǐng)域，飛利浦電視在更具科技概念性的產(chǎn)品上有領(lǐng)先突破，今年4月20日飛利浦新品體驗會上已經(jīng)展出首款8K電視。8K電視此前被大部分廠商定為未來技術(shù)，此次飛利浦再一次走在了行業(yè)前列。

與此同時，飛利浦電視率先在智能電視行業(yè)開啟“新零售”序幕，從去年開始，全球首個飛利浦電視VM2.0設(shè)計風(fēng)格落地上海，拉開了“歐洲設(shè)計+流光溢彩”普及全國的大幕。不僅如此，預(yù)計到2017年末，飛利浦將在全國范圍內(nèi)開設(shè)超200家“互聯(lián)網(wǎng)+”直營店，以此推進線上線下融合加劇，在消費持續(xù)升級的大趨勢下，通過“產(chǎn)品+體驗”戰(zhàn)略調(diào)整，搶先完成新零售升級布局。

除此之外，飛利浦電視和影業(yè)巨頭、快消、生活服務(wù)、汽車等多個領(lǐng)域大咖一直有密切合作，華納影業(yè)、索尼影業(yè)、大眾點評、途牛旅游等眾多品牌參與，用多樣化的營銷手段玩轉(zhuǎn)跨界。就在不久前聯(lián)手品牌藍V，飛利浦電視在微博發(fā)起#光耀自來#話題，覆蓋粉絲1844.5萬，在2天中話題閱讀量即破103萬，展現(xiàn)出了讓人嘆服的品牌號召力?；ヂ?lián)網(wǎng)極大的流量曝光，加上線下活動促進銷售和導(dǎo)流，反哺線上，這種模式可以說讓飛利浦與各行業(yè)共贏互利，打開市場合作新局面!

2017年OLED電視可謂是漲勢兇猛， OLED電視已經(jīng)逐步在全球范圍引領(lǐng)高端市場?？梢钥匆?， OLED陣營正在以前所未有的速度擴張，在彩電市場不斷刷新和覆蓋。傳統(tǒng)品牌大都比較畏縮，而飛利浦電視彎道超車，不斷推出新品，突破彩電新關(guān)口，打造第一個新零售的品牌;同時在門店環(huán)境、新技術(shù)應(yīng)用上，實現(xiàn)線上線下同步，創(chuàng)新模式標桿。飛利浦電視以戰(zhàn)略性眼光布局高端電視市場，為用戶打造更好的用戶與產(chǎn)品體驗，2018年必定是飛利浦電視爆發(fā)的一年!