2016年是短時頻行業(yè)的元年，是短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長的一年。在這一年各大公司合力完成了超過30筆的資金運作，短視頻市場的融資金額更是達到了令人瞠目結舌的五十多億元。2017年短視頻市場的火熱勢頭依然不見衰減，資本的投入也帶來了豐厚回報。據(jù)《速途研究院：2017年短視頻行業(yè)研究報告》可見，2017年短視頻用戶已達到兩億多人。

但值得注意的是，用戶的增長率在呈現(xiàn)穩(wěn)定的遞減狀態(tài)，預計到2018年增長率會下落到2014年的水平。目前看不出是否會有第二次的爆發(fā)，市場趨于平靜后，短視頻行業(yè)的發(fā)展正式進入下半場，單純依靠流量運營的時代已經過去，短視頻的下半場到底還能玩出什么新花樣?

短視頻+直播模式

越來越多的短視頻平臺采用了短視頻+直播模式，當用戶已產生觀看疲憊感時，這是不得不走的一步棋。短視頻由于缺乏實時性和互動性，粉絲量難以增長且不易被用戶長久關注，加入直播功能可以讓短視頻的內容生產者與觀眾直接互動交流，增強觀眾的體驗感。

UGC和PGC都有存在的必要，兩者交相輝映方可豐富短視頻市場。UGC是用戶自己拍攝、制作和發(fā)布的內容。很明顯，UGC有更天馬行空的想象力、更多種的可能性和未知的創(chuàng)造力，快手就是UGC內容的成功代表作。而PGC是專業(yè)內容生產者，內容往往更加的精細化，水準更高。擁有大量粉絲的UGC生產者會走向PGC，像PaPi醬那樣的自媒體，可以將短視頻內容做到規(guī)?；６鳸GC自帶的社交屬性是得天獨厚的優(yōu)勢，所以未來市場UGC和PGC都會繼續(xù)發(fā)展。

變現(xiàn)問題很棘手

短視頻生產者的收入方式有這幾種：放廣告、與微商合作和觀眾打賞。這三種收入方式并不能緩解短視頻變現(xiàn)難的問題，目前半數(shù)以上的短視頻生產者無法實現(xiàn)盈利，越來越多的小團隊被市場淘汰。變現(xiàn)效率低成了如今短視頻行業(yè)的瓶頸，進入下半場一定要完善變現(xiàn)難的問題才能促進內容上的發(fā)展。

短視頻+電商的變現(xiàn)模式正在被越來越多的內容生產團隊采用，發(fā)揮短視頻的視覺效果和傳播力，這樣可以把成本降到最低。曾有一條拍攝制作蛋糕的短視頻在發(fā)布后，使該蛋糕在淘寶上快速的銷售出了2000單，可謂效率快且成本低。電商與短視頻之間尋求合作，不僅可以幫助商家提升品牌曝光率從而提升銷售額，也可實現(xiàn)雙向作用，為短視頻平臺導流。

隨著短視頻創(chuàng)作者數(shù)量的增長，相互間競爭的加劇，短視頻下半場要面對的問題依然嚴峻。在內容為王的時代制作出優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引流量已不再容易，而如何將作品的流量變現(xiàn)更是成為當下內容創(chuàng)作者的一大難題。維持住創(chuàng)作者的運營成本，更有效率的將短視頻變現(xiàn)已經不能只靠資本補貼，尋找更佳的變現(xiàn)手段才是長久之計。