WitsView在報(bào)告中指出，今年全球液晶電視機(jī)的出貨總量預(yù)計(jì)為2.1億臺(tái)，較去年減少了4.1%。其中，三星電子液晶電視機(jī)的出貨量達(dá)到4290萬(wàn)臺(tái)，在市場(chǎng)中排名第一；LG電子緊隨其后，出貨量為2830萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電視機(jī)制造商TCL位居第三，出貨量為1430萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)WitsView預(yù)計(jì)，2018年全球液晶電視機(jī)的出貨量有望實(shí)現(xiàn)反彈，達(dá)到2.18億部，較今年增長(zhǎng)3.9%。

 

WitsView助理研究經(jīng)理杰夫-楊（Jeff Yang）表示：“液晶面板價(jià)格自第二季度以來(lái)平均下跌了17%以上。加上中國(guó)一年一度的“雙11”和美國(guó)黑色星期五的銷量，出貨量持續(xù)上升。電視品牌預(yù)計(jì)在農(nóng)歷新年前出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng)，并將伴隨冬奧會(huì)、超級(jí)碗、世界杯等全球體育賽事進(jìn)一步擴(kuò)大。”

 

WitsView還表示，今年OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)突出，全球出貨量達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)72%。WitsView預(yù)計(jì)，LG電子和索尼將繼續(xù)在高端市場(chǎng)擴(kuò)充其OLED產(chǎn)品。兩個(gè)品牌將在2018年收獲小幅度出貨量增長(zhǎng)。

 

三星電子和LG電子均認(rèn)為OLED將成為下一代的電視技術(shù)，但在目前分別推廣不同的OLED技術(shù)。三星電子的OLED電視機(jī)使用了所謂的量子點(diǎn)技術(shù)。它們事實(shí)上是半導(dǎo)體納米晶體，能夠改進(jìn)顯示亮度、對(duì)比度、且更省電。這一技術(shù)不同于LG電子目前推廣的OLED技術(shù)，后者仍采用了背光技術(shù)。三星電子此前曾抨擊LG電子稱：“OLED電視機(jī)存有屏幕老化問(wèn)題的原因，是因?yàn)樗鼈兪怯袡C(jī)材料制造而成。隨著時(shí)間的推移，OLED電視機(jī)就會(huì)像被氧化的果汁一樣。”三星電子認(rèn)為，電視機(jī)目前是消費(fèi)者家庭中的主要家電設(shè)備，在購(gòu)買后會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用，耐久性對(duì)電視機(jī)至關(guān)重要，因?yàn)樵谖锫?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展中電視機(jī)預(yù)計(jì)將在家中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

 

WitsView在報(bào)告中預(yù)計(jì)，2018年三星電子的電視機(jī)業(yè)務(wù)仍將以利潤(rùn)為導(dǎo)向，在產(chǎn)品開發(fā)上會(huì)專注于針對(duì)高端市場(chǎng)的OLED電視機(jī)。WitsView預(yù)計(jì)，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）電視機(jī)的份額均將超過(guò)三星電子電視機(jī)出貨量的50%。對(duì)于毛利率較低的小尺寸（49英寸以下）電視機(jī)，三星電子將通過(guò)在生產(chǎn)過(guò)程中增加外包比例來(lái)優(yōu)化成本。