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2017年短視頻站在了風(fēng)口上 創(chuàng)作進(jìn)入了下半場

2017年,曾經(jīng)被視為“工業(yè)廢水”的短視頻站在了風(fēng)口上:3月,騰訊以3.5億美元對快手進(jìn)行新一輪融資;同月,阿里巴巴投入20億現(xiàn)金打造“大魚計劃”,將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺;4月,百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻;11月,今日頭條旗下的西瓜視頻宣布拿出20億作為創(chuàng)作者預(yù)付制作費(fèi),解決創(chuàng)作者視頻前期拍攝成本問題……

如今,視頻網(wǎng)站愛奇藝也擠進(jìn)短視頻領(lǐng)域。在上周舉行的愛奇藝號iPartner合作者大會上,北京舞邦文化傳媒有限公司等七家短視頻制作公司正式成為愛奇藝“北極星計劃”首批合作伙伴。對于愛奇藝而言,綁定短視頻行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者意味著平臺將收獲更豐富的內(nèi)容資源。而對于創(chuàng)作者而言,“背靠大樹”意味著更多的展示機(jī)會以及IP開發(fā)機(jī)會,為解決困擾行業(yè)的變現(xiàn)問題提供了可能。

長視頻平臺更具有吸引力

與今日頭條、西瓜視頻撒重金補(bǔ)貼不同,愛奇藝“拉攏”創(chuàng)作者的手段主要靠“一站式服務(wù)”。愛奇藝首席技術(shù)官湯興表示,創(chuàng)作者可以通過愛奇藝號進(jìn)行作品發(fā)布吸引用戶觀看并實現(xiàn)商業(yè)收益。同時,其中具有IP屬性的短視頻還將得到愛奇藝的扶持,孵化成網(wǎng)大、網(wǎng)劇、漫畫、游戲、文學(xué)、直播等多類型內(nèi)容,從而實現(xiàn)利益最大化。后者的“錢景”怎么樣,可以參照愛奇藝在今年8月發(fā)布的“云騰計劃”。這個旨在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化開發(fā)的計劃,在未來一年內(nèi),將向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開放百部文學(xué)版權(quán)。目前,該計劃的網(wǎng)劇定標(biāo)率已達(dá)到92.8%,網(wǎng)大定標(biāo)率達(dá)到52.8%。

長視頻平臺涉足短視頻還有另外一個優(yōu)勢——大量的內(nèi)容儲備。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉輝提到,“今年夏天《中國有嘻哈》那么火,如果你要創(chuàng)造與嘻哈有關(guān)的內(nèi)容,肯定離不開愛奇藝。”

但是僅靠一站式服務(wù)能否對抗短視頻平臺動輒數(shù)十億的補(bǔ)貼以及高比例的廣告分成?對此,耿聃皓的回答是,“制作方都不傻,首先看你平臺觸達(dá)用戶的能力,而在使用時長和日活躍用戶數(shù)量方面,愛奇藝App僅僅排在微信之后。此外,愛奇藝現(xiàn)在有中國規(guī)模最大的一個付費(fèi)用戶群,這個群體預(yù)示著在會員或者在付費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域里,你的內(nèi)容能被多少人看到。比如在一個500萬的會員和一個5000萬的兩個體系中,500萬會員體系里分賬再高也無法和5000萬會員能夠分到的賬所比擬。”愛奇藝首席技術(shù)官湯興認(rèn)為,一個單純做短視頻的App不會發(fā)展多大。

短視頻創(chuàng)作進(jìn)入了下半場

不過,值得注意的是,無論是短視頻平臺推出的巨額補(bǔ)貼還是此次愛奇藝提供的“一站式服務(wù)”,都并非普惠政策。比如,根據(jù)介紹,此次被納入北極星計劃的創(chuàng)作團(tuán)隊不會超過40個。這對于數(shù)以百萬計的從業(yè)者而言,可謂九牛一毛。有人評論,互聯(lián)網(wǎng)BAT的入場,意味著短視頻行業(yè)跑馬圈地的時代結(jié)束了,隨著平臺集中度的提高,平臺也開始更加對創(chuàng)作者進(jìn)行“精挑細(xì)選”,這使得短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作也進(jìn)入了下半場。塔尖的團(tuán)隊集中了行業(yè)內(nèi)的絕大部分收益,微博上千萬級粉絲量的博主年收入可以超過千萬元,但是塔尖以下絕大多數(shù)的號很難平衡成本和收益,成為一個高轉(zhuǎn)化率、有持續(xù)盈利能力的IP也很難。“接下來會是快魚吃慢魚、大魚吃小魚的過程。當(dāng)流量紅利消退之后,內(nèi)容水平的差異就出來了。”一位行業(yè)人士預(yù)測這個行業(yè)的未來說。

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