2017年可謂是彩電市場(chǎng)愁云慘淡的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月彩電銷(xiāo)售量規(guī)模同比下降9.2%。與此同時(shí)，彩電業(yè)在第四季度傳來(lái)利好消息，由于面板價(jià)格得到遏制以及第四季度活動(dòng)促銷(xiāo)力度大，彩電業(yè)有望在四季度回暖。釘科技認(rèn)為，彩電業(yè)前景依舊光明，彩電企業(yè)切勿悲觀，三點(diǎn)原因或讓彩電業(yè)走出低谷。

顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，中高端市場(chǎng)紅利釋放

彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。

盡管2017年下半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)特別明顯的好轉(zhuǎn)跡象，但卻出現(xiàn)了銷(xiāo)售額上漲、市場(chǎng)環(huán)境逐漸趨于正常的狀況，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視等為主的顯示技術(shù)的規(guī)模應(yīng)用帶動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。

從產(chǎn)品品類(lèi)方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大;量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長(zhǎng)的品類(lèi)，也成為海信、長(zhǎng)虹、極米們力推的重要產(chǎn)品。

據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，QLED量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬(wàn)臺(tái);據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量6.7萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額20.8億元，增長(zhǎng)率分別達(dá)116%、109%;預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷(xiāo)量23.2萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額43.1億元，量額復(fù)合增長(zhǎng)率分別為51%、27%。

綜上，消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)者追求更加高端的產(chǎn)品。而技術(shù)的不斷升級(jí)，也釋放了中高端市場(chǎng)紅利。

市場(chǎng)洗牌加速，競(jìng)爭(zhēng)回歸理性軌道

2017年不僅是傳統(tǒng)電視行業(yè)爆冷的一年，更是互聯(lián)網(wǎng)電視接連病危的一年。

釘科技從2017中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上獲悉，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額只有10%，外資品牌占有15%，國(guó)產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75%市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視2018年將進(jìn)一步萎縮，環(huán)境進(jìn)一步惡化。

而今年互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)重掉隊(duì)，主要由以下幾方面造成：

其一，互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭樂(lè)視陷入困境，電視業(yè)務(wù)在高點(diǎn)跌落。

由于深陷債務(wù)危機(jī)，致使樂(lè)視不得不暫?；蛘哒{(diào)整很多既定戰(zhàn)略，而這使樂(lè)視在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、渠道環(huán)節(jié)、用戶(hù)環(huán)節(jié)，都遭受了較大沖擊。

其二，市場(chǎng)乏力，其他品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)“分食”樂(lè)視業(yè)務(wù)，但結(jié)果卻不如意。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年電視銷(xiāo)量達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)，但在4800萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量中，小米、微鯨、酷開(kāi)、風(fēng)行、暴風(fēng)、CAN等互聯(lián)網(wǎng)電視加起來(lái)不到500萬(wàn)臺(tái)，還不及樂(lè)視去年的銷(xiāo)售規(guī)模。

作為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商而言，若一昧的以?xún)r(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)容戰(zhàn)作為營(yíng)銷(xiāo)手段，而不開(kāi)拓技術(shù)創(chuàng)新、整機(jī)制造，或讓互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)持續(xù)走低。

綜上，更加低迷的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，讓一些低價(jià)低質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛退出，這在一定程度上加快了市場(chǎng)洗牌速度，而市場(chǎng)深度洗牌后，彩電行業(yè)將回歸良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道，這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一大利好。

面板價(jià)格回落，成本壓力減輕

電視市場(chǎng)持續(xù)低迷，除了與市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)外，主要與上游供應(yīng)鏈成本長(zhǎng)時(shí)間上漲有關(guān)。

據(jù)悉，從2016年開(kāi)始，液晶面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)波動(dòng)，截至2017年6月，面板同期漲幅平均達(dá)40%左右，整機(jī)同期漲幅不足20%。

長(zhǎng)時(shí)間的面板上漲，讓眾多企業(yè)一度處于虧損狀態(tài)。但從今年下半年開(kāi)始，持續(xù)上漲的面板出現(xiàn)了回落跡象。

據(jù)中怡康報(bào)道，今年六、七月份面板價(jià)格就開(kāi)始下滑，在四季度開(kāi)始回落。預(yù)計(jì)從今年第四季度到明年，低價(jià)會(huì)促使整機(jī)的銷(xiāo)量和利潤(rùn)回升。面板價(jià)格的下降，在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力。

面板價(jià)格回落不僅直接拉低市場(chǎng)整機(jī)價(jià)格，同時(shí)還對(duì)市場(chǎng)走向、品牌格局以及行業(yè)發(fā)展均會(huì)帶來(lái)不同程度的影響。

但無(wú)論如何，面板價(jià)格的理性回落，對(duì)于低迷的整機(jī)業(yè)來(lái)說(shuō)還是利好。在中高端市場(chǎng)紅利釋放、市場(chǎng)洗牌深度推進(jìn)、面板價(jià)格理性回落的大背景下，2018年彩電市場(chǎng)有望反彈。