近日，由中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同主辦的“2016年（第十二屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告顯示，2016年零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%，成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量5300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%以上。

報(bào)告指出，雖然今年中國(guó)彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但“以價(jià)格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)所帶來(lái)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”。為避免陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進(jìn)發(fā)，由此也帶來(lái)了彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長(zhǎng)，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)。報(bào)告顯示，55寸和65寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國(guó)內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。

作為連接整機(jī)廠商和消費(fèi)者的紐帶，渠道在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中占有重要地位。報(bào)告顯示，隨著電子商務(wù)日益擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2016年平板電視網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超預(yù)期增長(zhǎng)，線上銷量占整體市場(chǎng)32%，銷售額占比達(dá)到25%。而線上渠道構(gòu)成中，京東以58%的份額占比，穩(wěn)居首位。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競(jìng)合”階段，未來(lái)全生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)或成為主旋律，在此趨勢(shì)下，新的彩電市場(chǎng)格局有望重塑，未來(lái)可能出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者愈弱的局面。