短視頻無疑是行業(yè)風(fēng)口，在12月20日的愛奇藝號(hào)iPartner合作者大會(huì)和會(huì)后采訪中，愛奇藝花了大量篇幅解讀短視頻業(yè)務(wù)，并將短視頻列為明年業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一，在各路巨頭集結(jié)資金及資源砸入短視頻之后，行業(yè)競爭膠著，此番深耕長視頻多年的愛奇藝出擊短視頻會(huì)否帶來新的變局，業(yè)界拭目以待。
據(jù)愛奇藝首席技術(shù)官湯興透露，因?yàn)橹捌放茝V告主不太愿意投放短視頻，它的商業(yè)模式不成立，所以短視頻在前幾年被認(rèn)為是“工業(yè)廢水”，這是愛奇藝原來推出過短視頻業(yè)務(wù)，且在該業(yè)務(wù)流量很大的情況下將它下線的原因。
“隨著信息流的發(fā)展，信息流廣告既解決了原來品牌的問題，又解決了效果廣告的問題，在你瀏覽之間，對(duì)你打擾不大，又能變現(xiàn)。商業(yè)模型解決變現(xiàn)問題的時(shí)候，才能順勢(shì)而為。變現(xiàn)問題解決了，才能有更多的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者來創(chuàng)造更好的內(nèi)容，才能讓它的品質(zhì)從廢水變成現(xiàn)在的精品內(nèi)容。”湯興如是說。“我們希望用短視頻去獲取更多的用戶時(shí)長，而短視頻更加偏重社交?？梢哉f短視頻離開社交沒法單獨(dú)發(fā)展，為什么用戶來你這里看，一定是你這里給用戶提供了別人提供不了的價(jià)值。”在他看來，這正是愛奇藝號(hào)所能提供的和其他短視頻企業(yè)的不同點(diǎn)，愛奇藝提供的是生態(tài)。
對(duì)于愛奇藝未來的內(nèi)容走向，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉這樣規(guī)劃，愛奇藝正通過搶占優(yōu)質(zhì)頭部資源，聚集起不同興趣圈層的用戶，為內(nèi)容合作者帶來海量的目標(biāo)用戶，合作方在文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電商等IP產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)力，滿足興趣圈層用戶多類型的需求，形成了封閉的生態(tài)循環(huán);同時(shí)，愛奇藝號(hào)正通過前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點(diǎn)付費(fèi)、粉絲打賞、應(yīng)援等多種商業(yè)模式，讓內(nèi)容合作方實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
為實(shí)現(xiàn)上述愿景，王曉暉對(duì)愛奇藝號(hào)提出三個(gè)目標(biāo)：平臺(tái)更豐富、更智能、合作方收益更高。AI則將成為愛奇藝號(hào)社交賦能的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。以AI為核心，愛奇藝已成為內(nèi)容平臺(tái)、宣發(fā)平臺(tái)、播出平臺(tái)及粉絲平臺(tái)。愛奇藝泡泡矩陣以開放平臺(tái)為中心，以AI技術(shù)為核心技術(shù)力，向上對(duì)接愛奇藝號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)方，提供作品發(fā)布、大數(shù)據(jù)、變現(xiàn)、粉絲管理四大功能，滿足合作伙伴的多方位需求;向下鏈接泡泡社區(qū)，通過AI系統(tǒng)識(shí)別用戶的潛在意圖，建立細(xì)分類別的用戶行為模式，并將這些結(jié)果應(yīng)用在泡泡社區(qū)的個(gè)性化推薦和受眾畫像等領(lǐng)域，不斷提升運(yùn)營效率。
通過愛奇藝號(hào)的平臺(tái)運(yùn)作與合作者的內(nèi)容創(chuàng)造，目前多元化內(nèi)容在愛奇藝已實(shí)現(xiàn)生態(tài)循環(huán)。由自制、采購、原創(chuàng)構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被引入愛奇藝號(hào)后，吸引學(xué)生、二次元、白領(lǐng)、影迷等興趣圈層用戶駐留;之后，合作者以網(wǎng)大、網(wǎng)劇、漫畫、游戲、文學(xué)、直播多類型內(nèi)容創(chuàng)作，形成熱門IP，與用戶形成交互，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。而在這些內(nèi)容中，短視頻將成為重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容之一。
對(duì)于愛奇藝入局短視頻的時(shí)間點(diǎn)較晚，湯興顯然并不介意，他直言，獨(dú)立短視頻市場空間的存在，是因?yàn)樽鲩L視頻的Top3的視頻網(wǎng)站沒有專注在短視頻，“除非他本身是個(gè)社交平臺(tái)。一個(gè)純的短視頻App，我不認(rèn)為他的DAU(日活躍用戶數(shù)量)能做多大，未來他的時(shí)長肯定會(huì)被現(xiàn)在的吞食。”愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓則補(bǔ)充，“愛奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是在這里面不能忽視的”。
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