亞太地區(qū)OTT市場(chǎng)正處于臨界點(diǎn)，未來兩年將是市場(chǎng)增長(zhǎng)和普及至關(guān)重要的兩年，新調(diào)查預(yù)測(cè)到2019年亞太地區(qū)OTT都將保持快速增長(zhǎng)，澳大利亞OTT市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.30億美元，印度尼西亞將達(dá)到4000萬美元，泰國將達(dá)到5400萬美元。

但是仍然存在挑戰(zhàn)，Ooyala 和Vindicia的報(bào)告“亞太地區(qū)OTT展望”分析的挑戰(zhàn)包括：

寬帶基礎(chǔ)設(shè)施——行業(yè)高管認(rèn)為寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的挑戰(zhàn)和負(fù)擔(dān)得起的固定寬帶服務(wù)的限制將嚴(yán)重阻礙增長(zhǎng)。在澳大利亞，平均網(wǎng)速8.2 Mbps，近是美國和英國網(wǎng)速的一半。泰國平均網(wǎng)速9.2 Mbps，但是普及率只有9%。在印度尼西亞，寬帶普及率只有1%，網(wǎng)速只有3.9 Mbps?？雌饋韥喬貐^(qū)是一個(gè)以手機(jī)為主的市場(chǎng)。

 內(nèi)容本土化——盡管網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容很有吸引力，但是受訪者認(rèn)為本地語言對(duì)優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)在泰國和印度尼西亞的繁榮發(fā)展至關(guān)重要。而且，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還面臨著當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)電視供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)。

Netflix的因素——雖然Netflix將推動(dòng)OTT市場(chǎng)的發(fā)展，但是消費(fèi)者需要適應(yīng)Netflix通用模式。因此，消費(fèi)者是選擇Netflix，還是本地內(nèi)容提供商還不確定，本地內(nèi)容提供商的多平臺(tái)和捆綁式套餐也許更有吸引力。

Ooyala亞太地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Keith Budge表示“OTT競(jìng)爭(zhēng)激烈和主要市場(chǎng)的整合即是機(jī)遇和是挑戰(zhàn)。亞太地區(qū)OTT提供商必須通過數(shù)據(jù)了解受眾的行為和喜好以建設(shè)豐富的、個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，并提供獨(dú)特的內(nèi)容和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。”