近日，一場嘉年華般的狂歡在各大直播平臺掀起了狂瀾。
只要花上十幾分鐘，答對全部十二道題目就可以瓜分百萬大獎，聽上去是不是很誘人呢？
1月5日起，花椒直播正式推出一檔名為《百萬作戰(zhàn)》的直播答題節(jié)目，只要在每天晚上7點，在直播中單場答對出現(xiàn)題目中的12道，那么你就能參與平分總額高達百萬的現(xiàn)金大獎。
但要說起這場風波的興起，首功還要算在王思聰?shù)耐撇ㄖ鸀?。王思聰在微博上宣稱“我撒幣，我樂意”，“每天我都發(fā)獎金，今晚9點就發(fā)10萬”，并附上自己在沖頂大會App中贏得322.58元獎金的截圖。此事一遭推出，立刻引起了網(wǎng)友們的關注。各大直播趁熱打鐵紛紛跟進，幾檔有關競答贏獎金的直播節(jié)目紛紛上馬。其中，今日頭條上線的《百萬英雄》，北京愛聲聲科技打造的《沖頂大會》以及花椒推出的《百萬贏家》幾大節(jié)目最為惹人眼球。
以王思聰瘋狂撒幣為起點，各大平臺的丟金動作幅度越來越大，在各家不撒幣就不舒服的模式中，獎池金額屢創(chuàng)新高。《百萬英雄》剛剛給出百萬大獎，后腳《芝士超人》就給出了101萬元的獎金，《百萬贏家》更是當仁不讓地甩出了132萬元的超高獎池。到1月8日為止，答題直播的獎金已經(jīng)達到200萬元。
看似答題拿錢，實則是廣告投放
然而冷靜下來仔細思考，光靠答題真的能夠?qū)崿F(xiàn)一夜暴富的夢想嗎？以1月7日的《百萬英雄》為例，成功答對12題獲得獎金資格的人一共有3070人，獎池被瓜分之后每個人可以獲得西瓜視頻發(fā)出的16元獎金。看上去百萬獎池就是個人人可以咬上一大口的蛋糕，但實際上最后所獲得的金額并沒有想象的多，同理也可以類比支付寶新年集齊5福的活動。由此即可看出，一夜暴富并不現(xiàn)實。
而所謂的“知識變現(xiàn)”，也不過是商家為了掩飾自己真實目的所塑造的美好借口。100萬現(xiàn)金的獎池，答題人數(shù)超過130萬，平均下來平臺只需要為人均帶來的流量付出不到7毛錢的成本。在各大公司迫切追求互聯(lián)網(wǎng)流量的今天，這樣的成本完全稱得上是廉價了。試想用戶為了獲得獎金，勢必全神貫注地盯緊直播，生怕自己錯過其中的每一道題目，這樣的流量無疑是優(yōu)質(zhì)的流量，這時候只需要在題目中插入事前設計的廣告題，就能輕而易舉地完成一次成功的投放。想必這樣的廣告植入，必定讓許多用戶相當難忘。
強大的交互性和病毒性的傳播模式使得直播答題乘著東風扶搖直上，用讓人難以置信的速度成為了當下互聯(lián)網(wǎng)直播的寵兒，而這一優(yōu)良的投放渠道自然而然地得到了各路廣告主的青睞。表面上平臺散盡千金求人一樂，實際上用戶已經(jīng)悄無聲息地在答題途中被推給了投放人。
燒錢嚴重亟待持續(xù)盈利
各大平臺一邊豪擲百萬金，一邊高歌猛進，問答直播看似形勢一片大好。但深究其中，目前的競答直播不過是一場瘋狂燒錢的游戲，撒幣撒幣再撒幣成為了這類直播模式的標準配置，在失去金錢的魔力之后，用戶必然快速流失，在沒有找到持續(xù)盈利的途徑之前，平臺難免陷入燒錢的無底洞。廣告商的廣告費用對于填上獎池的大坑而言只是杯水車薪。
長期燒錢的做法并不可取，在拉新促活、開辟用戶市場之后，如何將直播所帶來的巨額流量快速變現(xiàn)，這還需要平臺在“知識變現(xiàn)”的道路上做出更多的探索
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