一條視頻近日宣布完成了C+輪融資，由京東、東博資本領(lǐng)投，老股東摯信資本追投。自成立以來(lái)，這家主打短視頻的公司保持著每年一次融資的速度。

曾經(jīng)如火如荼的短視頻領(lǐng)域，在經(jīng)過(guò)前幾年的混戰(zhàn)后，消失了很多玩家，如今剩下的幾個(gè)頭部玩家中，一條和二更的發(fā)展道路較具代表性。而資本的持續(xù)跟進(jìn)，也證明了其對(duì)短視頻正在走的變現(xiàn)之路存在期待。

一開始，這兩家都嘗試從自媒體角度切入，主打的都是生活方式類的短視頻項(xiàng)目。但很快就走上了不同的變現(xiàn)之路。

2014年，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)《外灘畫報(bào)》執(zhí)行主編的徐滬生創(chuàng)建了一條視頻，它的定位是針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)群體，提供高質(zhì)量的生活方式視頻。

一條選擇的變現(xiàn)方式是廣告和電商。后者是一條的重點(diǎn)。2016年5月，一條在公眾號(hào)上每天推出電商新品，同年8月，一條視頻上線了“一條生活館”APP，想要打造一個(gè)移動(dòng)端的無(wú)印良品、宜家和誠(chéng)品。

對(duì)于一條來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)是能夠定制商品的視頻，為電商導(dǎo)流。模式是供應(yīng)商提供貨物和物流，并不自己來(lái)制作商品和配送。

不過(guò)，一條視頻關(guān)于電商產(chǎn)品的廣告推送過(guò)多，引起了一些用戶的不滿，不少用戶抱怨，似乎現(xiàn)在在一條看的都是廣告。

電商在中國(guó)，已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的領(lǐng)域，靠?jī)?nèi)容切入電商，在流量的引導(dǎo)上頗具想象力。這點(diǎn)從淘寶近兩年越來(lái)越注重內(nèi)容建設(shè)也能夠看出來(lái)。

但想要吸引用戶持續(xù)在平臺(tái)上買東西，靠的是用戶體驗(yàn)。在知乎關(guān)于一條的回答里，不少人表示，一條的廣告雖然唯美，但拿到產(chǎn)品時(shí)覺得和廣告的差距頗大，且售后的體驗(yàn)還有很多需要完善的地方。

現(xiàn)在一條的賣貨之路并不打算止步于APP，而是打算在線下開設(shè)門店。一條視頻官方表示，未來(lái)要打造100家線下門店，覆蓋國(guó)內(nèi)二三線城市的購(gòu)物中心。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊了解，目前已有門店在籌備中。

對(duì)于一條的賣貨之路，二更董事長(zhǎng)丁豐認(rèn)為，對(duì)方已經(jīng)走得比較成熟，二更也會(huì)進(jìn)行一些探索，但不會(huì)在這條路上深耕。

二更選擇的變現(xiàn)模式是廣告，也就是為企業(yè)定制拍攝短視頻。據(jù)丁豐介紹，2017年，二更視頻90%以上的收入來(lái)源于廣告。

為了能在全國(guó)范圍內(nèi)生產(chǎn)本地化內(nèi)容，并接到全國(guó)各地的廣告，二更從垂直化短視頻自媒體，轉(zhuǎn)型成為一個(gè)平臺(tái)。

在內(nèi)容方面，二更更像一家影視公司，它創(chuàng)建了很多子品牌，同時(shí)成立二更影業(yè)開始拍網(wǎng)劇，打算在網(wǎng)劇的熱潮里分一杯羹，未來(lái)還打算拍電影。廣告方面，它則更像一個(gè)廣告公司，部分內(nèi)容自己拍攝，更多是對(duì)接供應(yīng)商和客戶，二更負(fù)責(zé)品控。

一條和二更的變現(xiàn)模式，決定了它們正走上不同的發(fā)展之路，前者繼續(xù)切入生活方式領(lǐng)域，后者橫向發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)容領(lǐng)域和平臺(tái)規(guī)模。

在丁豐看來(lái)，短視頻領(lǐng)域資本層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了，資本只會(huì)追逐發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的大機(jī)構(gòu)。但這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)從未結(jié)束過(guò)，小平臺(tái)的壓力會(huì)更大，尤其是變現(xiàn)的壓力。

不過(guò)他認(rèn)為新的商業(yè)模式也在顯現(xiàn)，比如微博、今日頭條和騰訊都會(huì)在短視頻內(nèi)容變現(xiàn)方面給到創(chuàng)業(yè)者更多機(jī)會(huì)，所以2018年平臺(tái)方對(duì)商業(yè)變現(xiàn)的支持力度會(huì)加強(qiáng)，這也是新入局者的機(jī)會(huì)。