2018年的第一周，全民似乎都在直播答題：

北京愛(ài)聲聲科技推出了“沖頂大會(huì)”，西瓜視頻上線(xiàn)了“百萬(wàn)英雄”，映客推出了“芝士超人”，花椒上線(xiàn)了“百萬(wàn)作戰(zhàn)”。

而且金額迅速提高到百萬(wàn)級(jí)別甚至588萬(wàn)元。

國(guó)民老公王思聰調(diào)侃說(shuō)：

“2018年的第一周總結(jié)：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣”。

毫無(wú)疑問(wèn)，直播答題已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的新爆款現(xiàn)象，那么它又是如何成為爆款的呢?

答題類(lèi)節(jié)目已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)

直播類(lèi)答題來(lái)源于電視答題類(lèi)節(jié)目。

早在1998年，英國(guó)電視臺(tái)就推出了游戲節(jié)目《百萬(wàn)富翁》，這檔節(jié)目也是答題類(lèi)節(jié)目的鼻祖，并被世界各地的電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)和播出。

國(guó)內(nèi)的此類(lèi)節(jié)目也不少，如李詠主持的1998年到2008年的《幸運(yùn)52》、2000年～2013年的《開(kāi)心辭典》以及江蘇衛(wèi)視的《一戰(zhàn)到底》等都取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。

除了傳統(tǒng)的電視項(xiàng)目，益智答題APP HQ Trivia的房間同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高已達(dá)40萬(wàn)人次，并成為2017最佳游戲應(yīng)用。

由此可以看出：

答題類(lèi)節(jié)目已經(jīng)有較大的市場(chǎng)，這也為直播答題類(lèi)節(jié)目提供了較好的用戶(hù)基礎(chǔ)。

直播類(lèi)答題遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于答題類(lèi)節(jié)目

首先，直播類(lèi)答題節(jié)目能夠給用戶(hù)更好的在場(chǎng)感。

直播類(lèi)答題的玩法如下：

一是每天固定2、3個(gè)時(shí)間點(diǎn)，用戶(hù)都有機(jī)會(huì)參與互動(dòng)答題;

二是一共有12道題目，每個(gè)問(wèn)題3個(gè)選項(xiàng)，每道問(wèn)題有十秒鐘的答題時(shí)間;

三是答對(duì)全部12道題的人瓜分所有獎(jiǎng)金，邀請(qǐng)好友可復(fù)活;

四是眾明星被拉來(lái)助戰(zhàn)，如王凱、柳巖等擔(dān)任主持人，謝娜、汪涵、陳赫等受邀出任出題者。

毫無(wú)疑問(wèn)，去中心化的直播答題類(lèi)節(jié)目能夠吸引更多的用戶(hù)參與。

一場(chǎng)直播甚至?xí)袔资f(wàn)甚至上百萬(wàn)的用戶(hù)在一起參與，相比于傳統(tǒng)電視的觀(guān)眾只能看嘉賓參與而自己不能親自下場(chǎng)比賽，直播類(lèi)答題的交互性和參與性都更高。

而從決定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品質(zhì)量的體驗(yàn)感來(lái)說(shuō)，直播答題類(lèi)提供了更好的在場(chǎng)感，體驗(yàn)指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)電視。

直播答題類(lèi)的特點(diǎn)決定了其極利于拉人頭獲取新用戶(hù)、激活老用戶(hù)、增加產(chǎn)品活躍度等。

根據(jù)花椒直播方面的數(shù)據(jù)，從1月5日首播起，《百萬(wàn)贏家》每天的觀(guān)看用戶(hù)數(shù)量都達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，用戶(hù)新增速度提升20%。

其次，直播答題類(lèi)節(jié)目有很強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

直播答題類(lèi)節(jié)目有可能會(huì)有數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)人同時(shí)參與，這不僅不低于一線(xiàn)衛(wèi)視的觀(guān)眾數(shù)量。

而且由于直播答題類(lèi)的用戶(hù)高參與度，其傳播效果更好、商業(yè)價(jià)值自然也更大，“冠名+植入”的吸金實(shí)力必然不輸于傳統(tǒng)電視。

例如，“芝士超人”就拿到了趣店旗下的大白汽車(chē)分期1個(gè)億的廣告，成為直播答題領(lǐng)域內(nèi)首家擁有過(guò)億廣告合作的平臺(tái)。

如果對(duì)標(biāo)《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目動(dòng)輒數(shù)億的冠名，直播答題類(lèi)的冠名費(fèi)還有巨大的空間。

此外，知識(shí)付費(fèi)、打賞收入等都是可能的商業(yè)變現(xiàn)方式。

第三，直播答題類(lèi)節(jié)目能夠匯集質(zhì)量更高的用戶(hù)群。

相比于秀場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，直播答題類(lèi)節(jié)目的流量更加集中，經(jīng)過(guò)問(wèn)題層層篩選出的用戶(hù)質(zhì)量更高，答題過(guò)程要求用戶(hù)經(jīng)歷必須高度集中也決定了用戶(hù)的注意力高度集中。

正是因?yàn)橹辈ゴ痤}類(lèi)節(jié)目的上述明顯優(yōu)勢(shì)，西瓜視頻、王思聰、映客、花椒等才爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入該領(lǐng)域，瞬間把直播答題從藍(lán)海變成紅海。

當(dāng)然，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)打造更適合自身的直播答題類(lèi)節(jié)目，而不是“一哄而上”的高度同質(zhì)化。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)直播答題類(lèi)等節(jié)目來(lái)顛覆傳統(tǒng)電視

首先，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)推出更多的直播類(lèi)答題類(lèi)等意識(shí)形態(tài)屬性弱的節(jié)目。

在現(xiàn)有的管理政策下，意識(shí)形態(tài)屬性強(qiáng)的節(jié)目是不允許互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自己制作的，而直播答題類(lèi)節(jié)目意識(shí)形態(tài)弱，必將成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向傳統(tǒng)電視發(fā)起挑戰(zhàn)的突破口。

正如《沖頂大會(huì)》創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)所說(shuō)：

“我們希望平臺(tái)成為一個(gè)具有新娛樂(lè)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)模式的‘電視臺(tái)’，當(dāng)我們上線(xiàn)到6-8款內(nèi)容的時(shí)候就會(huì)撐起一整個(gè)產(chǎn)品”。

其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)與電視臺(tái)的融合。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在更多地參與到電視綜藝的優(yōu)化與升級(jí)。

例如：

1月8日，《百萬(wàn)贏家》為《一站到底》量身定制了一期，80%題目將采用《一站到底》播出題目，全場(chǎng)共設(shè)置了七輪答題，總獎(jiǎng)金金額高達(dá)530萬(wàn)元。

相信未來(lái)，相親類(lèi)、歌唱類(lèi)、選秀類(lèi)等在電視上火爆的節(jié)目也會(huì)被更多地注入互聯(lián)網(wǎng)元素，這種融合才是真融合。

傳統(tǒng)的電視直播答題，插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，就能夠發(fā)生質(zhì)的變化，這種融合才是真融合，當(dāng)然其意義絕不僅僅局限于傳媒業(yè)，各行各業(yè)無(wú)不如此!