2018年2月1日，中國廣視索福瑞媒介研究（簡稱CSM媒介研究）聯(lián)合愛奇藝和騰訊視頻共同開啟了電視大屏TV+OTT同源收視測量項目。這一項目旨在建立電視大屏跨TV與OTT內(nèi)容測量與廣告評估標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)健康、良性、有序發(fā)展，為企業(yè)主的廣告投放提供更規(guī)范和更透明的依據(jù)。據(jù)悉，此次同源收視測量項目將在全國52大中城市展開，將代表2.26億電視觀眾對包括OTT在內(nèi)的電視大屏的收視行為。
中國國際電視總公司副總裁、CSM媒介研究董事長唐世鼎
中國國際電視總公司副總裁、CSM媒介研究董事長唐世鼎先生到會并致辭。他指出，當(dāng)前新媒體、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，以智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子為代表的OTT設(shè)備推動電視向互聯(lián)網(wǎng)延伸拓展，使電視在傳播新時代展現(xiàn)出新活力。智能電視終端的快速發(fā)展與普及，使OTT蘊(yùn)藏的市場價值越來越受到行業(yè)的熱切關(guān)注，電視大屏的觀眾收視行為、智能電視廣告的投放特征正在逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。市場對相關(guān)收視數(shù)據(jù)的真實、客觀、科學(xué)、全面的要求越來越嚴(yán)格，對統(tǒng)一直點(diǎn)播評估標(biāo)準(zhǔn)的需求越來越迫切。CSM媒介研究作為傳統(tǒng)電視領(lǐng)域中的內(nèi)容專家、大屏數(shù)據(jù)專家，擁有二十年服務(wù)電視大屏的經(jīng)驗積累，同時擁有世界上最大的電視收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。本次合作以CSM媒介研究與雙方的戰(zhàn)略合作為基礎(chǔ)，凝聚了CSM媒介研究在廣電收視調(diào)查的權(quán)威性和豐富經(jīng)驗以及愛奇藝、騰訊視頻在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勁資源和優(yōu)勢。
CSM媒介研究 副總經(jīng)理 肖建兵
在啟動儀式上，CSM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵先生向到場嘉賓詳細(xì)解讀了電視大屏TV+OTT同源收視測量數(shù)據(jù)的解決方案及其意義。他指出，以IPTV和OTT為代表的新電視技術(shù)的快速發(fā)展，給電視觀眾帶來了更多的收視便利性，也使得通過電視大屏的點(diǎn)播收視明顯增長。以TV+OTT為基礎(chǔ)的同源收視測量將為業(yè)界提供科學(xué)、客觀、真實的大屏收視數(shù)據(jù)，這次啟動的覆蓋全國52個城市的TV+OTT同源收視測量的嘗試在國內(nèi)和國際業(yè)界都是首次。
愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志先生指出：科學(xué)、客觀的OTT內(nèi)容與廣告監(jiān)測需要公開的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)的研究方法、透明可追溯的監(jiān)測數(shù)據(jù)和專業(yè)、權(quán)威審計監(jiān)督的第三方機(jī)構(gòu)。愛奇藝希望借由這次與CSM媒介研究的合作，盡快向市場推出TV+OTT同源收視測量研究，為行業(yè)、廣告主在電視大屏價值評估與廣告投放分配上提供堅實可靠的數(shù)據(jù)參考，共同促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
騰訊視頻客廳事業(yè)部總經(jīng)理趙罡先生表示，OTT兼具互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視的雙重屬性，大屏價值亟待釋放，行業(yè)仍然處于增量的藍(lán)海市場。一直以來，騰訊視頻致力于推動客廳娛樂生態(tài)的良性發(fā)展，實現(xiàn)智能電視收視測量的專業(yè)化、促進(jìn)評估體系的標(biāo)準(zhǔn)化。我們希望與CSM媒介研究攜手研究大屏的真正價值，共同推進(jìn)智能電視大數(shù)據(jù)的互通與集結(jié)，并注入更多新的力量。
此次電視大屏TV+OTT同源收視測量的啟動也得到了來自業(yè)界的認(rèn)可與支持，群邑數(shù)據(jù)購買長方駿先生代表群邑對項目啟動表示祝賀。他指出，消費(fèi)者碎片化的媒介使用已經(jīng)成為常態(tài)，品牌也通過整合營銷和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。然而，碎片化的媒介使用給測量帶來了巨大挑戰(zhàn)，目前市場上急需權(quán)威可靠的跨TV+OTT測量體系。CSM媒介研究和愛奇藝以及騰訊視頻的合作在建立跨TV+OTT測量體系上邁出了堅實的一步，群邑希望有更多方參與到這樣的進(jìn)程中來，為品牌主的投放營造一個透明、安全以及高效的環(huán)境。
從2015年底起，CSM媒介研究與歡網(wǎng)科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，首度利用智能電視技術(shù)優(yōu)勢，共同推出CSM-huan實時收視系統(tǒng)。2017年，CSM媒介研究連同CTR、歡網(wǎng)科技、勾正數(shù)據(jù)、一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等五家單位共同成立智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，推動智能電視唯一辨識和評估標(biāo)準(zhǔn)的建立，并發(fā)布《家庭大屏收視全研究報告》。同年8月，聯(lián)盟第一次理事會召開，包括愛奇藝、騰訊視頻等18家OTT行業(yè)機(jī)構(gòu)代表加入，為此次合作項目的啟動奠定基礎(chǔ)。當(dāng)日，聯(lián)盟成員公司代表也光臨現(xiàn)場，共同見證項目啟動。到場的還有多家廣告主、廣告公司及媒體對此項目的啟動表現(xiàn)出高度關(guān)注。
此次發(fā)布意味著中國的OTT收視測量進(jìn)入了一個全新的階段，必將開啟電視大屏領(lǐng)域各方深入合作的新動能。CSM媒介研究執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍先生表示，CSM媒介研究將會繼續(xù)與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、內(nèi)容方、終端方以及產(chǎn)業(yè)鏈各家企業(yè)通力合作，共同挖掘電視大屏的價值，建立評估標(biāo)準(zhǔn)，完善內(nèi)容和廣告播控監(jiān)測手段，為家庭大屏受眾研究搭建融通與共享的開放式合作平臺。
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