走在廣告營銷界前沿的可口可樂公司每次總能玩出新花樣，在追趕技術(shù)潮流的加拿大，可口可樂自然也不會錯(cuò)過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的營銷效果。
可口可樂現(xiàn)已與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計(jì)一款能播放音樂的可樂，為這個(gè)夏天的可樂加點(diǎn)料。特殊瓶身或罐頭的印刷交由著名的AR推廣營銷公司Blippar負(fù)責(zé)，用戶可從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對準(zhǔn)印有促銷標(biāo)簽的可口可樂或雪碧的瓶身時(shí)，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。一旦解鎖應(yīng)用，用戶可以保存該播放列表。同時(shí)，用戶還可以通過扭轉(zhuǎn)瓶身調(diào)整音樂播放順序，對應(yīng)歌曲的封面也會借由手機(jī)端的應(yīng)用程序顯示在瓶身周圍，宛如一個(gè)可口可樂版的音樂播放器。
此次AR營銷方案將作為回歸加拿大市場營銷活動的一部分，預(yù)計(jì)2017年在加拿大生產(chǎn)約三千萬瓶附帶AR音樂廣告的可樂。
作為全球最大的飲料廠商，全球約有17億人次在消費(fèi)該公司產(chǎn)品，這與它歷年來的經(jīng)典營銷脫不開關(guān)系，從單純的內(nèi)容營銷進(jìn)化到現(xiàn)在多重效果疊加的數(shù)字營銷，可口可樂的營銷方案也在與時(shí)俱進(jìn)。此次通過AR技術(shù)打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化營銷。
可口可樂有限公司市場營銷副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂是一種共通語言，無論你來自何種文化背景，總能在音樂中找到歸屬感。我們很高興為這個(gè)夏天帶來音樂AR形式的可口可樂。伴隨著他們喜愛的音樂，加拿大人可以盡情享受這個(gè)悠長夏季中可口可樂帶給他們的舒適與冰涼。”
現(xiàn)在AR與VR廣告已不再是新鮮事，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，廣告商需求AR或VR技術(shù)的廣告形式作為連接付費(fèi)觀眾的方式。此前，可口可樂就已多次參與這兩種技術(shù)的應(yīng)用。例如可口可樂與天貓合作上線的一款“撥弄瓶蓋尋寶”的AR互動小游戲，打造“AR廣告＋電商”的營銷模式，2015年曾推出VR圣誕節(jié)篇創(chuàng)意廣告，還曾做過讓包裝變成VR設(shè)備的環(huán)保營銷等。
這股AR、VR營銷潮也蔓延至國內(nèi)，目前該類技術(shù)營銷同質(zhì)化嚴(yán)重，如何能在搭載技術(shù)的基礎(chǔ)上做到內(nèi)容及形式的差異化呈現(xiàn)才是取得突破的關(guān)鍵。廣告商要做的不應(yīng)是“AR／VR＋”，而是“＋AR／VR”，加號的前面才是關(guān)鍵。
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