這年頭，做直播的都惦記著短視頻的流量，做短視頻的都想帶上直播的變現(xiàn)。
2月初，快手和抖音幾乎同時開啟直播動作——快手開放了直播權限，人人都可以直播了；抖音則與公會合作，發(fā)布主播招募計劃......
雖然都在發(fā)力直播，但這兩個平臺瞄準的方向截然不同?？焓忠廊缓?ldquo;親民”，UGC內(nèi)容遍地開花；抖音的直播門檻居高不下，沒有幾把刷子恐怕還是沒有機會。
不同的道路，到底誰更勝一籌？只是，這才剛剛開放全民直播，就有用戶再次將快手送上風口浪尖處。全民直播與平臺監(jiān)管，能并行嗎？
快手開放全民直播
快手做直播早就不是新鮮事，但一直很克制，也沒有放開全民直播權限。早在2016年初，快手就上線了直播功能，且要求嚴格。
在官方提供的關于“我為什么沒有直播功能”的解答中，快手給出的回答是“直播功能尚在完善中，僅能夠支持對部分用戶開放”，而且需要滿足發(fā)布較多優(yōu)質作品、無違規(guī)記錄和綁定手機號等要求之后，才有機會獲得直播體驗資格。
于是，很多網(wǎng)友自發(fā)總結了經(jīng)驗，比如“多關注別人，給別人的作品多評論；多雙擊別人的作品，給別人點贊。”、“開通直播前，堅持每天都發(fā)作品。”......
雖然過程繁瑣，但用戶對于直播的需求是顯而易見的。隨之出現(xiàn)的是，快手上不乏專門教用戶開通直播權限或者倒賣有直播權限快手號的人，微博上搜索“快手直播”之后，還能看到有博主的名稱赫然寫著“出售快手直播權限號”。
總而言之，要獲得快手的直播權限并不容易。
不過，現(xiàn)在問題得到解決了——2月2日，快手更新版本之后，面向所有沒有違規(guī)過的用戶放開了直播權限。
作為一個從未在快手上發(fā)布作品的新人用戶，小編在體驗之后順利開通了直播。
首先，進入“設置”的欄目之后，選擇“實驗室”，便可看到“可參與的實驗”中有“開通直播”一項。點擊進去頁面之后，按照相關指引完成通訊錄綁定、身份證驗證，即可開通。
值得關注的是，官方并沒有直接宣布放開直播權限。
“快手實驗室”也赫然寫著“這里有快手正在探索的功能，你可以打開體驗，實驗隨時可能結束，請勿過于依賴”，也就是說這項功能尚且處于體驗階段，但已足以看出快手開啟全民直播的布局。
小編也了解到，該功能受到了廣大網(wǎng)友的追捧。在快手平臺上，也出現(xiàn)了眾多直播間，寫著“第一次直播”、“新人多多關注”、“首秀”等字眼，直播內(nèi)容五花八門，多為生活場景、尬聊等。
點開一看，有用戶直播在KTV唱歌，也有在廚房開始直播的，也有鏡頭一直晃動不知所云的.....
總的來說，與映客、花椒等直播平臺相比，快手上直播才藝、游戲等的比較少，UGC屬性濃郁，這也跟快手的短視頻風格一致，都是重在記錄、分享生活。
抖音招募首批主播
無獨有偶，除了快手之外，短視頻平臺抖音也開始加大直播力度：與公會合作、開啟招募主播計劃。
近日，小編看到多家公會負責人在發(fā)布的抖音“抖要直播招募計劃”，詳細寫了對外招募不同類型主播，并且寫著“底薪名額有限、先到先得”等字眼。
“藝術人才”、“段子大王”、“戶外直播”、“美食主播”、“語言達人”、“健身達人”、“其他表現(xiàn)力出色的主播”......可以看出，抖音對主播的要求依舊不低。
小編了解到，抖音在這周開始跟公會合作，而且只要大公會，對主播的要求是“質量要高”。
不僅如此，抖音也向公會提供了“底薪扶持”的政策，而得到扶持的主播也有每日的開播時長要求。
“分成比例現(xiàn)在還沒有定，之前個人與平臺簽最高是40%，最低30%。”某公會負責人告訴場妹，她估計公會的分成比例可能是40%-50%。
“現(xiàn)在還沒開始播，還在收人。”該負責人還告訴場妹，抖音對公會每次提交的主播數(shù)量有要求，“每次提交不低于150人。”
目前，小編已經(jīng)在多個直播群、直播公會長朋友圈都見到大量招募抖音主播的信息，這些信息里也大多寫著“第一批主播”、“首批公會”、“不要喊麥、不要low”等等。
場妹也向抖音內(nèi)部人員確認了招募消息屬實。在直播行業(yè)內(nèi)部，已經(jīng)刮起了一股抖音風。
事實上，自去年9月份內(nèi)測直播、10月份正式上線直播之后，抖音對于直播的重視及探索不曾停止。
但與快手不同，抖音對直播內(nèi)容的質量顯然更加重視，而且并不是每個人都能夠開通直播權限。比如場妹就沒辦法開通直播權限，也并沒有找到直播入口。
一位抖音達人告訴小編：“你不是網(wǎng)紅，官方?jīng)]有給你開通。”在他看來，抖音的用戶質量高、打賞能力強，很多達人都會考慮做直播。這也是為何此前一直有不少團隊向場妹詢問如何入駐抖音直播、能否搭線。
能否搶走直播蛋糕？
快手和抖音，兩大短視頻巨頭入局直播，究竟要搶誰的蛋糕？
從變現(xiàn)的角度來看，直播的打賞模式無疑來得更加直接。從內(nèi)容角度來看，直播無疑能夠豐富平臺生態(tài)內(nèi)容，增強互動。
但顯而易見，都在發(fā)力直播，快手和抖音瞄準的方向各不相同。
抖音瞄準的是精品才藝內(nèi)容，門檻依然很高，是為真正具備才藝的達人準備的。
相比之下，快手的全民直播道路注重普通生活的記錄與分享，不管有沒有才藝，反正人人皆可直播，顯得更加“親民”。
先看抖音。抖音用戶年輕且多金，“重才藝、看技術流”的用戶習慣也被培養(yǎng)起來，加之抖音本身就匯集了一批高質量的達人，如果抖音真的將才藝高質直播做起來，那么無論是內(nèi)容質量還是打賞收入，或許都能給直播行業(yè)帶來不小的沖擊。
快手也同樣如此?？焓值钠脚_風格本身就和YY等秀場直播平臺相近，無論是用戶偏好還是主播表現(xiàn)力，快手都有潛力成為移動版YY。
當然，更重要的是，別忘了無論是快手和抖音，兩者都是高流量平臺。這樣的流量優(yōu)勢，自然會吸引頭部公會和主播入駐。有人有流量，抖音和快手做直播，比直播平臺做短視頻簡單多了。
在抖音、快手這樣的沖擊下，直播蛋糕有限的情況下。也能讓直播行業(yè)本身加劇內(nèi)容變革。
就有娛樂博主認為：“全民直播意味著主播基數(shù)猛增，那么直播內(nèi)容也會相應變得更加豐富，目前快手上大部分排名靠前的大主播們單一的‘給大哥點點關注’直播模式必將受到那些更加新穎多樣的直播內(nèi)容的沖擊，因此想要保住名次保住粉絲，各大主播必須在直播內(nèi)容上進行優(yōu)化。”
但高流量平臺做直播，也同樣面臨風險。例如快手上，不可控的UGC內(nèi)容本身就偏多，一旦開放全民直播，監(jiān)管壓力也同樣加劇。
2月7日，就有媒體爆料。在某快手直播間里，一對男女疑似未穿衣服，男子抱著女子，不時看向鏡頭。從兩人的動作來看，可看出是在直播“動作片”。該直播過程長達十幾分鐘，后來該賬號被永久凍結。
這已經(jīng)不是快手第一次因為直播內(nèi)容低俗而被指責。在沒有放開直播權限之前，快手上就有主播因為捕殺野生動物等事件被公安機關處罰。
據(jù)了解，這位名叫“超哥”的主播的快手直播內(nèi)容均與野外捕蛇、獵捕野生動物有關，不過事件被揭發(fā)之后，快手很快就對其進行封號處理，現(xiàn)在已經(jīng)找不到他的賬號。
捕獵事件結束不久，又出現(xiàn)男女低俗直播。一波未平一波又起，快手這次開放全民直播，似乎顯得操之過急。
眾所周知，UGC內(nèi)容門檻低，并不好管理。尤其是現(xiàn)在開放全民直播之后，監(jiān)管難度進一步加大，快手發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容總是“后知后覺”，很多時候只能依靠網(wǎng)友舉報。
全民分享記錄的初心是好的，但內(nèi)容的監(jiān)管同樣重要。誰又能知道，抱著僥幸心理的主播，能把內(nèi)容尺度放大到哪個程度？
此前，快手合伙人曾光明曾在媒體溝通會上表示：“快手已經(jīng)建立了1000人以上審核團隊；快手的審核是全行業(yè)最嚴格的，最到位的。”
一邊是全民直播，一邊是如何監(jiān)管......快手直播的UGC內(nèi)容自然無法像抖音一樣設置各種門檻，否則也會變味，但僅僅依靠用戶本身的自覺性來約束內(nèi)容，只能說還是遠遠不夠。
但無論如何，短視頻巨頭積攢著流量、人才、用戶觀看習慣等優(yōu)勢，早已具備了領跑直播優(yōu)勢。
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