據(jù)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，英特爾最新的宣傳活動(dòng)可能已經(jīng)不起作用。這家芯片制造商最近宣布推出一款新款智能眼鏡Vaunt，它與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品不同，外形纖細(xì)。
雖然這款眼鏡在媒體上引起了一些興奮，但Vaunt已經(jīng)讓新興增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的主要玩家煩惱不已。消息人士告訴CNBC說(shuō)，該產(chǎn)品似乎嚴(yán)重依賴(lài)其美觀性和限量發(fā)行來(lái)吸引眼球。
根據(jù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的五名人士，這一戰(zhàn)略掩蓋了業(yè)務(wù)和技術(shù)缺陷。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司的兩位高管表示，該設(shè)備類(lèi)似于科學(xué)項(xiàng)目或科學(xué)實(shí)驗(yàn)。
隨著智能手機(jī)銷(xiāo)量在經(jīng)過(guò)十多年的增長(zhǎng)后開(kāi)始下滑，科技行業(yè)的每個(gè)人都在試圖預(yù)測(cè)下一個(gè)大的平臺(tái)轉(zhuǎn)變。其中一個(gè)候選者是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，有時(shí)稱(chēng)為混合現(xiàn)實(shí)，其中計(jì)算機(jī)生成的圖像疊加在現(xiàn)實(shí)世界的視圖上。今天，這項(xiàng)技術(shù)出現(xiàn)在蘋(píng)果iPhone等智能手機(jī)上，但許多公司正在研發(fā)可提供更逼真體驗(yàn)的眼鏡。
據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果，微軟和谷歌在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件方面進(jìn)行了大量投資，這三家公司以及Facebook和亞馬遜也在開(kāi)發(fā)硬件。與此同時(shí)，英特爾在失去了手機(jī)這個(gè)重大機(jī)遇之后，一直在努力重新獲得消費(fèi)者的吸引力。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中的任何失誤都可能導(dǎo)致它錯(cuò)過(guò)這一波。
英特爾拒絕發(fā)表評(píng)論。
商業(yè)模式不匹配
英特爾的眼鏡當(dāng)然比其他早期的原型眼鏡好看多了，例如最近由多金的創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap最近展示的龐大護(hù)目鏡。
風(fēng)險(xiǎn)投資家Gene Munster說(shuō)：“Vaunt看起來(lái)并不像普通的眼鏡。眼鏡和他們的顯示器也不顯眼，它是一款真正有用的AR可穿戴設(shè)備，而不會(huì)分散佩戴者或他們周?chē)娜说淖⒁饬?，這是一個(gè)顯著的發(fā)展。”
“他們做得很好，美觀無(wú)形，”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司的一位高管表示。其他人則表示，該產(chǎn)品可能比“機(jī)器人”式的Google Glass或Snap眼鏡更具消費(fèi)吸引力。
“看看谷歌眼鏡 - 從消費(fèi)者采用的角度來(lái)看，這是一場(chǎng)災(zāi)難，我認(rèn)為這不是代價(jià)，如果你戴著這些眼鏡參加派對(duì)，人們會(huì)以為你在給他們錄像。要想讓消費(fèi)者接受這類(lèi)產(chǎn)品，就必須把技術(shù)隱藏起來(lái)。最終，人們更加看重的是產(chǎn)品的外觀，”一家大公司的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的投資者和顧問(wèn)說(shuō)。
由于該技術(shù)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更為基礎(chǔ)，因此該產(chǎn)品可能會(huì)更快地推向市場(chǎng)。
但是，與谷歌或Snap不同，英特爾與消費(fèi)者沒(méi)有直接關(guān)系。
一位消息人士稱(chēng)，英特爾的業(yè)務(wù)模式一直是為消費(fèi)電子公司提供品牌和無(wú)品牌服務(wù) - 而且在“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”市場(chǎng)中，“intel inside (英特爾在內(nèi))”仍然是品質(zhì)的標(biāo)志。但是，對(duì)于Vaunt來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要將其作為獨(dú)立的公司分離出來(lái)，英特爾作為少數(shù)支持者，或者不得不賣(mài)給一家面向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品的公司。
而這樣的買(mǎi)家可能存在：例如，視覺(jué)保險(xiǎn)公司VSP最近投資了智能眼鏡。英特爾還發(fā)現(xiàn)像豪雅這樣的消費(fèi)者合作伙伴，在過(guò)去也賣(mài)過(guò)可穿戴設(shè)備。兩家消息來(lái)源表示，與其在美國(guó)尋找買(mǎi)家，倒不如找到希望迅速進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的亞洲投資者。
但總體而言，尋找分銷(xiāo)將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。正如The Verge所指出的那樣，世界各地眼鏡的大部分銷(xiāo)售僅由一家公司完成：Luxottica。
沒(méi)有尖端的技術(shù)
Display Daily的Norbert Hildebrand表示，如果產(chǎn)品在消費(fèi)品公司找不到家，或許它可能成為其他科技公司的參考設(shè)計(jì)。投資者和顧問(wèn)向CNBC推測(cè)，該設(shè)計(jì)可能會(huì)引起像蘋(píng)果和微軟這樣的公司的關(guān)注，這些公司正在越來(lái)越多地投資自己的芯片。
據(jù)來(lái)自不同增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司的兩位高管表示，除了時(shí)尚的設(shè)計(jì)之外，英特爾的眼鏡似乎并沒(méi)有提供新技術(shù)，尤其是與英特爾其他地方正在開(kāi)發(fā)的芯片解決方案相比。
CNBC發(fā)言的所有消息來(lái)源都指出，該顯示器是單色，低分辨率的，并具有適中的視野。一位增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主管表示，顯示器可見(jiàn)的區(qū)域稱(chēng)為“眼睛框”，這個(gè)非常小，因此必須非常仔細(xì)才能看清。
該產(chǎn)品沒(méi)有音頻組件，它不能替代平板電腦或智能手機(jī) - AR投資者說(shuō)，它最多可以扮演智能手表的角色，盡管到目前為止還不清楚有辦法導(dǎo)航操作系統(tǒng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的兩位高管指出，英特爾向用戶(hù)注視激光的方法也很危險(xiǎn)，并且在不同的照明環(huán)境下很難控制。 (英特爾告訴The Verge說(shuō)系統(tǒng)是安全的。)
“報(bào)告和評(píng)論認(rèn)為，顯示技術(shù)是有效的，而且很有用，但美學(xué)上只留下一點(diǎn)紅色，單色的文字/圖像，”蒙斯特說(shuō)。“缺點(diǎn)是它們通過(guò)藍(lán)牙與您的手機(jī)相連，并且實(shí)際上將大量處理工作轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。這意味著智能手機(jī)是Vaunt功能必選的設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備的未來(lái)是在獨(dú)立設(shè)備中取代智能手機(jī)，而不是依靠它。”
另一位匿名消息評(píng)論就不那么寬容，說(shuō)Vaunt忽視了人類(lèi)移動(dòng)眼睛的方式，將信息放在了太靠邊的位置。
一次突然的軟發(fā)布
Vaunt的存在在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)中是一個(gè)公開(kāi)的秘密，但它的軟發(fā)布引起人們不安，一位消息人士稱(chēng)。
去年夏天，CNBC報(bào)道說(shuō)英特爾已經(jīng)淘汰了包括整個(gè)智能手表和健身追蹤器在內(nèi)的可穿戴設(shè)備部門(mén)，專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。但幾個(gè)月后，彭博社報(bào)道稱(chēng)，英特爾的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)護(hù)目鏡品牌Recon已于2017年夏季關(guān)閉。
當(dāng)時(shí)，英特爾的一位高管告訴CNBC，彭博社的報(bào)告“過(guò)分夸大了”。
彭博社本月早些時(shí)候報(bào)道稱(chēng)，英特爾確實(shí)有由廣達(dá)制造商生產(chǎn)的混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，但英特爾以大約3.5億美元的價(jià)格出售了部分業(yè)務(wù)。
盡管有這樣的報(bào)道，但在最后一次布隆伯格報(bào)告發(fā)布后幾天，英特爾就以自有品牌宣布了該產(chǎn)品。
CNBC一直沒(méi)能夠獲得Vaunt的原型機(jī)，英特爾拒絕向CNBC提供審查單位。 Verge評(píng)論注意到該產(chǎn)品尚未正式推出，而搜索“Vaunt”也沒(méi)有出現(xiàn)在英特爾官方網(wǎng)站上。
一些消息來(lái)源表示，Vaunt可能是英特爾內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)的結(jié)果，也可能是為了安撫英特爾領(lǐng)導(dǎo)者，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)先前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)收購(gòu)的潛力。
英特爾今年在大型貿(mào)易展覽會(huì)上沒(méi)有展示產(chǎn)品，而是通過(guò)與一位記者的獨(dú)家評(píng)論介紹這一設(shè)備，至少有一位知名博主認(rèn)為這是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。
博主Karl Guttag寫(xiě)道：“英特爾正在做所有公司都在做的事情，向不了解底層技術(shù)的記者展示他們的產(chǎn)品。”
他寫(xiě)道：“我對(duì)此事的看法是，英特爾認(rèn)為它已經(jīng)將足夠的資金投入其中，并希望其他人在所有重大困難問(wèn)題還沒(méi)解決前接手，”他寫(xiě)道。
微信掃一掃
