2018年2月28日上午，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓女士受邀參加由中國(guó)電子商會(huì)、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟及聯(lián)合國(guó)家數(shù)字音頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心組織舉辦的“激創(chuàng)未來(lái)，大有可為”激光電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)暨激光顯示聯(lián)盟成立。在此會(huì)議上，朱圓圓分享了《激光電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》的解讀，以下是演講的主要內(nèi)容：

大環(huán)境分析

激光顯示行業(yè)宏觀環(huán)境利好，主要有以下三個(gè)方面：一是，政策鼓勵(lì)。激光顯示列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,十二五期間，國(guó)務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等相繼出臺(tái)的一系列促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)于促進(jìn)和推動(dòng)我國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二是，中國(guó)內(nèi)地激光投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)技術(shù)積累，在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專利保護(hù)，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)，在此方面與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家同處先進(jìn)水平，有望借激光顯示實(shí)現(xiàn)顯示產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。三是，中國(guó)城市化發(fā)展迅速，2010年開(kāi)始超出美國(guó)，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。城鎮(zhèn)化加速發(fā)展帶動(dòng)了住房增加，以及住房面積的提升。

消費(fèi)觀念發(fā)生變化。先從消費(fèi)者信心指數(shù)來(lái)看，尤其17年各季度消費(fèi)者信心指數(shù)在不斷攀升。消費(fèi)者從原先購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿足日常需求到目前的享受服務(wù)型從而改善生活品牌，從價(jià)格驅(qū)動(dòng)到品質(zhì)驅(qū)動(dòng)再到品牌驅(qū)動(dòng)。

激光投影各項(xiàng)技術(shù)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)水平日益提升;市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展“勢(shì)如破竹”。上游各項(xiàng)技術(shù)從光源方案，到光機(jī)、芯片、光源模組、鏡頭等未來(lái)本土企業(yè)不斷攻克、成本下降可期。其次從激光投影整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，近三年復(fù)合增產(chǎn)率達(dá)161%。

激光電視發(fā)展現(xiàn)狀解讀

激光電視市場(chǎng)發(fā)展呈“一日千里” 之勢(shì)，雖市場(chǎng)規(guī)模呈高速發(fā)展，但市場(chǎng)價(jià)格呈下降之勢(shì)。2017年國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量為7.1萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為22.1億元，同期增速分別為226%、153%。在銷(xiāo)量增長(zhǎng)率方面，激光電視大大超越液晶大屏電視市場(chǎng)的發(fā)展;從歷年季度變化來(lái)看，由于各品牌在產(chǎn)品定價(jià)上大幅讓利，并且新入產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)歷史新低，使得銷(xiāo)額增速明顯低于銷(xiāo)量，說(shuō)明激光電視的價(jià)格在逐步親民，對(duì)后續(xù)激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用，有一定刺激作用。

市場(chǎng)現(xiàn)狀如下：

應(yīng)用領(lǐng)域：應(yīng)用場(chǎng)景多元化，開(kāi)拓新應(yīng)用領(lǐng)域

家用市場(chǎng)仍是主要應(yīng)用場(chǎng)景，比重是83.2%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超2倍。商務(wù)市場(chǎng)占比9%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)將近2倍，但商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景多元化，主要用于企業(yè)展示、會(huì)所、酒吧、俱樂(lè)部等場(chǎng)景應(yīng)用。教育市場(chǎng)新開(kāi)拓，主要面向高端幼教及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，占比為7.9%，從應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域結(jié)構(gòu)季度數(shù)據(jù)看，各領(lǐng)域激光短焦投影產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，商教應(yīng)用場(chǎng)景在17年成熟穩(wěn)定發(fā)展中，呈現(xiàn)多元化;家用激光電視在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了一定反響。

品牌格局：格局突變，互聯(lián)網(wǎng)品牌加入戰(zhàn)局

隨著眾多品牌加入“戰(zhàn)局”，激光電視格局出現(xiàn)新面貌?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng)銷(xiāo)量份額達(dá)到冠首，占比為37.9%;家電品牌陣營(yíng)份額變?yōu)?1.4%;新興品牌份額上升6.7個(gè)百分點(diǎn)，為17.1%;傳統(tǒng)品牌陣營(yíng)份額也有明顯增幅，為13.5%。

產(chǎn)品價(jià)格：萬(wàn)元激光電視的大門(mén)被打開(kāi)

從產(chǎn)品均價(jià)變化來(lái)看，2017年激光電視價(jià)格下降迅猛，激光電視平均價(jià)格降至3萬(wàn)元以下，與同期比下降接近1萬(wàn)元，加上17年下半年萬(wàn)元激光電視的推出，高性價(jià)比產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，萬(wàn)元激光電視大門(mén)已經(jīng)被打開(kāi)。

產(chǎn)品品質(zhì)：激光電視向4K、高流明發(fā)展

從分辨率規(guī)格來(lái)看，1920*1080分辨率產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，份額占比為86.7%;3840*2160分辨率產(chǎn)品和4096*2160分辨率產(chǎn)品合計(jì)占比為8.3%，同比增長(zhǎng)5.4個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.5倍。4096*2160分辨率產(chǎn)品企業(yè)口頭宣傳多時(shí)，本年度才有產(chǎn)品真正上市，激光電視進(jìn)入4K時(shí)代。

從亮度范圍來(lái)看，3-3.4K流明段產(chǎn)品為主，比重為50.4%;低流明小于2K產(chǎn)品發(fā)布，比重為9.7%，價(jià)格低于萬(wàn)元以內(nèi)，性價(jià)比高，消費(fèi)者接受程度提高，份額增速最快次之;份額增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品為高流明產(chǎn)品4-4.9K，增長(zhǎng)11.7個(gè)百分點(diǎn)，占比為19.7%。

激光電視呈高速增長(zhǎng)但也面臨“四面受敵”的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)壟斷，但產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強(qiáng);價(jià)格創(chuàng)歷史新低，消費(fèi)者接受程度提高;新進(jìn)入者越來(lái)越多，品牌陣營(yíng)各具特點(diǎn);競(jìng)品優(yōu)劣勢(shì)明顯，大屏需求提升。

激光電視趨勢(shì)預(yù)測(cè)

目前消費(fèi)升級(jí)正在為新一輪增長(zhǎng)拓寬邊界，由于新中產(chǎn)人群擴(kuò)大和精英人群的崛起，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，滿足日常需求到改善生活品質(zhì)，更注重品位生活、跟隨潮流、彰顯身份地位等。其次，目前彩電大尺寸電視的滲透提高、增長(zhǎng)率呈正增長(zhǎng)、產(chǎn)品尺寸不斷增加，預(yù)示家用大屏?xí)r代來(lái)臨。再是，那些讓年輕人發(fā)燒的新概念不斷爆發(fā)，加強(qiáng)體驗(yàn)的全新視、聽(tīng)、觸、智等方面的黑科技將加速年輕人群的購(gòu)買(mǎi)熱情;據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)大屏投影產(chǎn)品的人群做的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)投影類大屏產(chǎn)品動(dòng)因的動(dòng)因主要是想替代電視及補(bǔ)充電視。未來(lái)3年激光電視呈高速增長(zhǎng)。2018年激光電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)銷(xiāo)量16.4萬(wàn)臺(tái);預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷(xiāo)量達(dá)45萬(wàn)臺(tái)。

激光電視未來(lái)發(fā)展特點(diǎn)如下：

Ø 分辨率：4K產(chǎn)品將成主流;

Ø 激光光源：雙色和三色產(chǎn)品未來(lái)不斷涌現(xiàn);

Ø 機(jī)型外觀：更小巧，時(shí)尚美觀;

Ø 智能方面：搭載智能系統(tǒng);

Ø 性能方面：自動(dòng)對(duì)焦校正和色彩校正更完善等。