日前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了關(guān)于2018年VR/AR行業(yè)的十大預(yù)測(cè)。IDC認(rèn)為，VR/AR經(jīng)過(guò)2017年的低谷，逐漸呈現(xiàn)理性回歸趨勢(shì)，伴隨著全球更多巨頭加入市場(chǎng)，內(nèi)容生態(tài)日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)更迭，商業(yè)應(yīng)用廣泛，都為市場(chǎng)注入新的可能。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理鄭熙認(rèn)為："不管是消費(fèi)端還是商用端，VR/AR市場(chǎng)在2018年都會(huì)有新亮點(diǎn)。而且目前，醫(yī)療、零售、制造、服務(wù)、房地產(chǎn)等行業(yè)正在利用VR/AR技術(shù)來(lái)更好的幫助其產(chǎn)品營(yíng)銷，以更具創(chuàng)意的數(shù)字營(yíng)銷手段吸引注意，讓消費(fèi)者身臨其境的感受產(chǎn)品特點(diǎn)。

雖然VR/AR是經(jīng)常聯(lián)系在一起的，但作為營(yíng)銷工具，AR更具備落地性質(zhì)，因此也更有機(jī)會(huì)成為廣告營(yíng)銷業(yè)的新寵。而且AR技術(shù)從形式和內(nèi)容都具有很強(qiáng)的前瞻性與話題性，通過(guò)AR營(yíng)銷產(chǎn)生的UGC更容易引起社交傳播，無(wú)論是品牌曝光，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，都具備不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

為什么說(shuō)在2018年，AR營(yíng)銷將可能成為各大廣告營(yíng)銷業(yè)的新寵，這和AR的特性是分不開(kāi)的。其中最現(xiàn)實(shí)的一條就是，人人可能不會(huì)擁有一臺(tái)頭顯，也不會(huì)愿意去花更多的費(fèi)用去購(gòu)買(mǎi)頭顯，但幾乎人人都會(huì)擁有一部手機(jī)，也愿意為之掏腰包。

有行業(yè)人士猜測(cè)18年9月會(huì)有 30% 的用戶手機(jī)具備 AR 能力，兩年后會(huì)達(dá)到 50% 甚至更高，這些AR支持設(shè)備的普及將直接加速AR作為新的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)入口嵌入到人們的日常生活中。

當(dāng)然，在這里，已經(jīng)有敢于嘗鮮的品牌主獲得了好處。如去年阿里巴巴"掃天貓"的活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)"天貓"共被掃描16億次，京東利用AR營(yíng)銷，用戶的頁(yè)面停留時(shí)間提高了，轉(zhuǎn)化率也提升了10%。在這方面宜家絕對(duì)是先驅(qū)者，早在2013年宜家就推出了一款互動(dòng)產(chǎn)品目錄，用戶打開(kāi)攝像頭就能看到家具在自己家中的樣子。當(dāng)然隨著布局的深入，現(xiàn)在消費(fèi)者不僅可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)虛擬布置家具，還可以通過(guò)APP直接購(gòu)買(mǎi)家具。

為什么會(huì)有這么好的效果，說(shuō)白了就是消費(fèi)者愿意買(mǎi)賬。這就不得不提場(chǎng)景營(yíng)銷了。

場(chǎng)景營(yíng)銷的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分別為：場(chǎng)景，數(shù)據(jù)，情緒，場(chǎng)景分為用戶的消費(fèi)場(chǎng)景、廣告主的營(yíng)銷場(chǎng)景和承載媒體的物理場(chǎng)景;而場(chǎng)景能激發(fā)用戶的情緒，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng);用戶的互動(dòng)行為能產(chǎn)生一系列的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合信息反饋形成智能營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力，多維度挖掘潛在用戶，最終擴(kuò)散商家的流量圈層。這三者之間是相輔相成的，而這三點(diǎn)，AR營(yíng)銷全部能滿足。

大家肯定很好奇，AR營(yíng)銷究竟是怎么玩的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，商家可以利用AR，將各種優(yōu)惠券、折扣方式放置在產(chǎn)品的包裝上，通過(guò)AR掃一掃，消費(fèi)者可以看到與真實(shí)場(chǎng)景相關(guān)的廣告，比如你賣(mài)的是水，掃描水的瓶身，出現(xiàn)了礦泉水水源的場(chǎng)景;如果你賣(mài)的是果汁，出現(xiàn)的可能就是各種水果，點(diǎn)擊水果，能獲得不同的優(yōu)惠券，可以直接抵扣現(xiàn)金什么，也可以是其他與之相關(guān)的場(chǎng)景，這個(gè)需要發(fā)揮想象去接近品牌的調(diào)性，再針對(duì)性的做出方案。

這樣的好處就是能輕松引發(fā)用戶的情緒，讓用戶主動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)潛移默化的柔性營(yíng)銷。