據(jù)新華社香港3月19日電 （記者丁梓懿 蘇曉）由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第22屆香港國(guó)際影視展19日在香港會(huì)展中心拉開(kāi)序幕。在當(dāng)日舉行的研討會(huì)中，多位來(lái)自?xún)?nèi)地影視行業(yè)的與會(huì)代表就內(nèi)地電視劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀、前景和挑戰(zhàn)等進(jìn)行了探討。
 

就市場(chǎng)上比較火爆的IP劇話題，與會(huì)業(yè)界人士認(rèn)為，應(yīng)不斷提高影視劇的創(chuàng)作質(zhì)量和水平，IP改編才能取得長(zhǎng)久進(jìn)步。

據(jù)介紹，IP指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等。IP劇是指在擁有一定“粉絲”數(shù)量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的影視劇。

 

近年來(lái)，IP劇在內(nèi)地影視市場(chǎng)發(fā)展迅速。藝恩電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，在2017年前50名播放量劇集中，IP劇產(chǎn)生的流量占比高達(dá)56％，遠(yuǎn)高于其數(shù)量占比40％。

 

慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)馬中駿認(rèn)為，IP劇是幾種綜合力量影響所產(chǎn)生的結(jié)果：首先是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)IP的運(yùn)用和推廣的影響；其次是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容影響力越來(lái)越大的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作為作者與“粉絲”互動(dòng)的產(chǎn)物，帶來(lái)了一大批流量，因而受到制作公司和播出平臺(tái)的關(guān)注。

 

IP劇的商業(yè)價(jià)值繼續(xù)凸顯，越來(lái)越多的影視制作公司愿意在這塊潛力巨大的市場(chǎng)上“分一杯羹”。那么，如何讓這些作品更合乎內(nèi)地觀眾的口味？

 

上?？祟D文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁劉智認(rèn)為，最重要的是洞察、關(guān)注用戶(hù)的需求，根據(jù)每個(gè)公司的優(yōu)勢(shì)和擅長(zhǎng)領(lǐng)域，結(jié)合對(duì)用戶(hù)和觀眾的了解制作和定制不同的IP劇。

 

東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮說(shuō)，IP劇的創(chuàng)新十分重要，要探索一條自己的道路，帶給觀眾更多具有新鮮感的內(nèi)容。

 

愛(ài)奇藝副總裁陳瀟則表示，IP抽象化以后的核心，一是其背后蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵，二是它在原有作品中和主要受眾的關(guān)系。陳瀟認(rèn)為，因?yàn)槊鎸?duì)的用戶(hù)群不一樣，IP轉(zhuǎn)換到新的媒體平臺(tái)時(shí)，也需要做適當(dāng)轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，需要有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)重新解構(gòu)和梳理，進(jìn)行新的定義和大膽創(chuàng)作。

針對(duì)內(nèi)地大多國(guó)產(chǎn)電視劇在海外賣(mài)“白菜價(jià)”的現(xiàn)狀，內(nèi)地業(yè)界人士19日表示，希望業(yè)界通過(guò)多種方式加強(qiáng)合作，提高國(guó)產(chǎn)電視劇出海售價(jià)。

 

當(dāng)晚，中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)和中國(guó)電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟首次亮相香港。出口聯(lián)盟發(fā)起單位囊括內(nèi)地行業(yè)龍頭企業(yè)，這些龍頭企業(yè)的抱團(tuán)合作，將大大提升文化產(chǎn)品出口的規(guī)模、品牌、專(zhuān)業(yè)性和議價(jià)能力，避免國(guó)際買(mǎi)家“各個(gè)擊破”從而壓價(jià)的情況。

 

華策影視集團(tuán)總裁趙依芳表示，國(guó)產(chǎn)劇海外售價(jià)一直偏低，主要原因是從業(yè)者“各自為政”，造成了產(chǎn)品折扣率過(guò)高。“抱團(tuán)出海后，將帶來(lái)疊加效應(yīng)、增量效應(yīng)、聚合效應(yīng)，希望劇集的售價(jià)至少可以實(shí)現(xiàn)10倍的增長(zhǎng)。”趙依芳說(shuō)。