3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開(kāi)。期間，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事/總經(jīng)理崔燕振做了題為《廣電融合媒體跨區(qū)域聯(lián)合的探索》的主題報(bào)告。
 

 
崔總與大家分享了媒體融合大潮中的思考和探討。作為一家專業(yè)的媒體咨詢公司，美蘭德主要從媒體的傳播融合層面做了分享和介紹。剛剛結(jié)束的兩會(huì)是一場(chǎng)新聞的盛宴，也是一場(chǎng)傳播的大戰(zhàn)，媒體都在各顯神通，包括火爆的央視快評(píng)都給了今年的兩會(huì)不一樣的視角和沖擊，讓我們感受到了技術(shù)在這個(gè)時(shí)代對(duì)重大時(shí)政事件的威力和作用。
 
一、傳播迎來(lái)全新時(shí)代
 
從傳播的層面來(lái)看，用戶所感受到的兩種傳播模式和兩種傳播思維的競(jìng)爭(zhēng)也帶給了行業(yè)融合交匯的新視角。要成就一個(gè)社會(huì)性話題，要打造一個(gè)爆款，需要傳統(tǒng)電視終端的大屏高新和網(wǎng)絡(luò)媒體，群體在集體意識(shí)下的話題設(shè)置，這樣一個(gè)社交參與和分享層面的交匯。如今的融媒體傳播需要同時(shí)發(fā)揮這樣兩種模式，需要兩種能量和勢(shì)力的交匯。
 
如今所有的媒體傳播，所有的事件發(fā)酵和走紅都是基于對(duì)于個(gè)體激活的事實(shí)，之前用戶習(xí)慣于被代表、宣傳和被管理的角色，那么在個(gè)人能夠自主表達(dá)自主選擇自主決策的社會(huì)環(huán)境下，整個(gè)信息傳播事件營(yíng)銷和信息分享的新時(shí)代到了。從這個(gè)意義上看，中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正面向視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移，視頻消費(fèi)成為人們進(jìn)行信息消費(fèi)一個(gè)主要的形態(tài)，這也會(huì)牽引產(chǎn)業(yè)潮流轉(zhuǎn)向。
 
二、流量改變用戶行為
 
中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)正在向視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移，電視承擔(dān)更多弘揚(yáng)主旋律任務(wù)，流量向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移。移動(dòng)端的蓬勃發(fā)展帶給時(shí)代各個(gè)方面的改變，比方說(shuō)股票如果不是通過(guò)移動(dòng)端操作，很難想象股指會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)瞬間升迭。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻滲透到人們生活的各個(gè)方面，尤其是對(duì)于年輕高知的用戶視頻化的消費(fèi)，視頻化的生活構(gòu)成了今天人們?cè)趭蕵?lè)、消費(fèi)、營(yíng)銷、傳播乃至社交方面一個(gè)全新的形態(tài)。
 
還有一個(gè)重大的變化是用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，而不愿意僅僅被安排被傳播機(jī)構(gòu)利用。被不喜歡的東西換取注意力，然后去售賣這樣的一個(gè)注意力，這是上個(gè)世紀(jì)40年代以后風(fēng)行了半個(gè)世紀(jì)的一種模式和做法。今天，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以贏得更多優(yōu)質(zhì)的用戶，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去買單。用戶愿意支持媒體運(yùn)營(yíng)的前項(xiàng)收費(fèi)，而不僅僅是后項(xiàng)的廣告售賣。
 
相對(duì)電視媒體用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更偏愛(ài)娛樂(lè)化內(nèi)容，每逢重大事件，都是電視和視頻的一場(chǎng)傳播表演。網(wǎng)絡(luò)上視頻的消費(fèi)保持了持續(xù)的高速增長(zhǎng)，這樣一個(gè)消費(fèi)形態(tài)給了今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)全新的命題，也支撐了短視頻企業(yè)的快速崛起。在2017年，爆款電視劇流量貢獻(xiàn)有所上升，綜藝節(jié)目有所下降。如今，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播是打通社會(huì)各個(gè)圈層的話題。電視端、網(wǎng)絡(luò)端、以及融合技術(shù)的綜合性都在發(fā)揮作用，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，電視對(duì)于各社會(huì)圈層的穿透能力以及網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于社會(huì)中堅(jiān)力量的精準(zhǔn)鎖定，構(gòu)成了傳播規(guī)模和結(jié)構(gòu)的協(xié)奏。
 
三、內(nèi)容傳播模式持續(xù)創(chuàng)新：短視頻+直播+社群+智能化
 
今天，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的融合仍有很大的空間和流量流轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。中國(guó)近14億的電視觀眾和7億多的網(wǎng)民在內(nèi)容消費(fèi)上是存在偏差，不過(guò)電視觀眾更喜歡新聞資訊和評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)視頻則對(duì)娛樂(lè)類有更多的關(guān)注和消費(fèi)。
 
重大事件基本上都是電視和大屏的一個(gè)傳播表演，從新技術(shù)和媒體融合的推進(jìn)來(lái)看，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的最后殺手澗。如今內(nèi)容傳播的模式在持續(xù)創(chuàng)新，短視頻+直播+社群+智能化構(gòu)成了今天傳播升級(jí)技術(shù)迭代和媒體融合強(qiáng)進(jìn)的動(dòng)力?，F(xiàn)如今的技術(shù)、傳播手段、社會(huì)消費(fèi)環(huán)境為媒體融合、臺(tái)網(wǎng)融合和各終端融合創(chuàng)造了前所為有的時(shí)機(jī)。
 
四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆款模式
 
新的渠道內(nèi)容社群包括運(yùn)營(yíng)思維的改變會(huì)全面提升媒體價(jià)值。期待2018年可以貢獻(xiàn)給中國(guó)廣大的觀眾和用戶更多的爆款產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆款模式：從社交媒體刷屏到影視內(nèi)容爆屏是燃爆影視作品的成功之路。從網(wǎng)絡(luò)屏熱議到熒屏熱播到廣告熱賣，近年來(lái)的爆款，無(wú)一不是在這樣一個(gè)模式下催生的。期待子在2018年能夠在新的市場(chǎng)和新的傳播環(huán)境下，在媒體融合走向深度這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)更多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。