3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開(kāi)。會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品做了題為《媒體融合的新動(dòng)向》的主題報(bào)告。
 

 
一、媒體融合取得大進(jìn)展
 
雖然業(yè)內(nèi)對(duì)媒體融合不太看好，但楊明品認(rèn)為媒體融合更多的體現(xiàn)在實(shí)踐和探索方面，并取得了很大的進(jìn)展。
 
在內(nèi)容生產(chǎn)融合方面：大多數(shù)臺(tái)融媒體新聞采編系統(tǒng)全面形成。中央廚房建設(shè)得到普遍推廣。一些大臺(tái)投入重金建成生產(chǎn)制作功能強(qiáng)大的制播云平臺(tái)、分發(fā)平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)。
 
在渠道融合方面：一網(wǎng)一端兩微，多渠道并舉，全終端覆蓋，取得顯著進(jìn)展。借助于民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，內(nèi)容的全媒體傳播局面已經(jīng)形成，新聞?shì)浾撽嚨氐玫綌U(kuò)大。但對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)渠道有優(yōu)勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)渠道劣勢(shì)突出的局面沒(méi)有根本性改變。
 
在平臺(tái)融合方面：推進(jìn)緩慢。內(nèi)部制播平臺(tái)逐步融合，用戶平臺(tái)融合滯緩。融合發(fā)展平臺(tái)板短板效應(yīng)凸顯。
 
在經(jīng)營(yíng)融合方面：推進(jìn)緩慢。新媒體經(jīng)營(yíng)的還是傳統(tǒng)媒體的附件。
 
在管理融合方面：內(nèi)部管理存在兩張皮現(xiàn)象，外部管理的融合取得重大進(jìn)展。
 
二、媒體融合新動(dòng)向
 
1）媒體融合新動(dòng)向之一：平臺(tái)整合
 
1、目前各類平臺(tái)用戶數(shù)量增長(zhǎng)趨于見(jiàn)頂，用戶價(jià)值開(kāi)發(fā)空間無(wú)限。促進(jìn)數(shù)量和價(jià)值增長(zhǎng)的捷徑是整合。例如3月2號(hào)人民網(wǎng)騰訊網(wǎng)和歌華有線他們四四個(gè)單位共同成立了一個(gè)視頻公司，主要是做短視頻和制播。
 
2、央視的內(nèi)部平臺(tái)整合：大力進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，打造幾個(gè)自主可控、有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。其目標(biāo)是以央視新聞客戶端央視網(wǎng)CGTN新媒體為主力平臺(tái)，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)直播或微視頻報(bào)道品牌，形成一個(gè)全媒體直播報(bào)道著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
 
3、對(duì)接大平臺(tái)帶來(lái)大增長(zhǎng)。今年央視春晚新媒體銷售同比增長(zhǎng)307%，這得力于借助于確定阿里巴巴為獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，促成新浪微博成為新媒體社交平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴。
        
4、開(kāi)發(fā)媒體核心價(jià)值。今年前2月，央視廣告創(chuàng)收同比增長(zhǎng)42%，其中2月新春季同比增長(zhǎng)51%，創(chuàng)歷史新高。其中“國(guó)家品牌計(jì)劃”收入同比增長(zhǎng)58%。
 
2）媒體融合新動(dòng)向之二：構(gòu)筑垂直生態(tài)
 
水平聚合+垂直生態(tài)平臺(tái)，已成為媒體融合平臺(tái)建設(shè)的基本模式。
 
新聞+政務(wù)+服務(wù)，是目前媒體融合平臺(tái)的三個(gè)基本子系統(tǒng)，有權(quán)威性和公信力背書(shū)，這類平臺(tái)具有巨大潛力，也是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基本產(chǎn)品。
 
垂直生態(tài)具體構(gòu)成模塊分別為：輕快+智慧融媒；輕快+智慧政務(wù)；輕快+誠(chéng)信商貿(mào)；輕快+智慧養(yǎng)生；輕快+智慧旅游；輕快+智慧社區(qū)；輕快+智慧家校；輕快+智慧鄉(xiāng)村。
 
3）媒體融合新動(dòng)向之三：智能平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
 
總局的智慧廣電戰(zhàn)略內(nèi)涵：
 
推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR\AR等新技術(shù)與廣電深度融合，打造全媒體全功能服務(wù)，積極開(kāi)發(fā)智慧城市、智慧生活等信息服務(wù)新業(yè)務(wù)，引導(dǎo)新供給、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)。
 
總局的智慧廣電戰(zhàn)略措施：
 
研究出臺(tái)智慧廣電建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)。
 
總局的智慧廣電戰(zhàn)略目標(biāo)：
 
提升廣電平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播、協(xié)同覆蓋、智能終端優(yōu)質(zhì)服務(wù)和監(jiān)測(cè)監(jiān)管職能化水平。
 
加快打造融合媒體智能平臺(tái)是廣電媒體把握世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革大勢(shì)，參與智能社會(huì)建設(shè)，避免被時(shí)代潮流淘汰的迫切要求。
 
推進(jìn)平臺(tái)智能化運(yùn)營(yíng)的舉措：
 
1、媒體的全面數(shù)據(jù)化(特別是觀眾和用戶行為的數(shù)據(jù)化)；
 
2、打通數(shù)據(jù)孤島，形成內(nèi)部數(shù)據(jù)一體化以及內(nèi)外部數(shù)據(jù)的鏈接與一體化；
 
3、加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)應(yīng)用；
 
4、推進(jìn)平臺(tái)聯(lián)通、整合和集約發(fā)展；
 
5、建設(shè)智能化安全防控系統(tǒng)；
 
6、加快培育建設(shè)智能平臺(tái)運(yùn)營(yíng)復(fù)合人才團(tuán)隊(duì)。